《哈佛商業(yè)評論》曾提到：“對企業(yè)而言，內容已經(jīng)成為產(chǎn)品、服務(wù)之外的第三種溝通要素”。隨著(zhù)社交媒體用戶(hù)日趨年輕化，傳統的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)不足以吸引他們的注意力，此時(shí)，只有通過(guò)優(yōu)質(zhì)內容將產(chǎn)品、情感、文化、場(chǎng)景等串聯(lián)起來(lái)，潛移默化地傳遞給用戶(hù)，才能把用戶(hù)轉化成品牌的忠實(shí)粉絲。
可以說(shuō)，未來(lái)十年，內容都將在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中扮演重要角色，成為決定品牌增長(cháng)力的關(guān)鍵。當前內容營(yíng)銷(xiāo)面臨的兩大難題
互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，內容營(yíng)銷(xiāo)的必要性已毋庸置疑。但很多品牌陷入了瓶頸區，瘋狂請KOL、買(mǎi)流量，但轉化效果并不理想。這是因為內容營(yíng)銷(xiāo)的生效邏輯是以?xún)热菀髁?，而不是靠流量帶內容?/strong>因此，我們必須直視以下兩點(diǎn)：用戶(hù)是一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和最終歸宿，但大多數內容已被先行者玩過(guò)，用戶(hù)不可能對“舊瓶裝新酒”的玩法產(chǎn)生多大觸動(dòng)。此時(shí)，求新、求變就成了內容營(yíng)銷(xiāo)亟待解決的問(wèn)題。對此，好看視頻提出新的解決方法——泛知識，通過(guò)持續深耕泛知識垂類(lèi)，大大提高了用戶(hù)粘性和規模。而以“知識在路上，創(chuàng )作在發(fā)光”為主題的“好看CLUB·創(chuàng )作島”就是平臺在泛知識賽道上的又一次發(fā)力。當下，注意力經(jīng)濟如火如荼，但信息大爆炸之下，潮流瞬息萬(wàn)變，熱點(diǎn)也會(huì )很快過(guò)時(shí)。且千人千面，用戶(hù)的嗨點(diǎn)并不相通，想要找到一個(gè)“包治百病”的靈丹妙藥，實(shí)屬難事。“好看CLUB·創(chuàng )作島”則放棄了無(wú)謂的猜猜猜，選擇讓用戶(hù)、創(chuàng )作者、平臺一起進(jìn)行內容共創(chuàng )，共同打造此次沉浸式創(chuàng )作旅途。在這支群像紀錄片中，泛知識作者 @多多其木格、「好看視頻知識分享官」李玉剛、百度短視頻生態(tài)平臺總經(jīng)理宋健……分別從自身角度探討了泛知識化創(chuàng )作的未來(lái)、短視頻行業(yè)發(fā)展的趨勢等。通過(guò)多元共創(chuàng )、互動(dòng)交流，“好看CLUB·創(chuàng )作島”把內容營(yíng)銷(xiāo)玩出了新意。好看視頻以“泛知識+內容共創(chuàng )”
開(kāi)辟內容營(yíng)銷(xiāo)新路徑以共創(chuàng )模式精準觸達用戶(hù)嗨點(diǎn)，用泛知識化內容深度鏈接用戶(hù)，提升用戶(hù)粘性，好看視頻打造了一個(gè)內容營(yíng)銷(xiāo)的范本。 1、深耕泛知識垂類(lèi)，增加用戶(hù)粘性營(yíng)銷(xiāo)需要“長(cháng)期主義”，在用戶(hù)持久認同和短期轉化之間，好看視頻選擇了前者。為此，好看視頻近年來(lái)一直致力于布局泛知識領(lǐng)域。（1）宏觀(guān)層面：打造特色IP，開(kāi)啟長(cháng)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)布局此前，好看視頻已通過(guò)《云游全世界》、《好好吃飯》等系列內容，入局泛知識賽道。好看CLUB則是好看視頻為完善泛知識垂類(lèi)長(cháng)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)布局，打造的特色IP。通過(guò)持續深化自身在泛知識領(lǐng)域的影響力，平臺對消費者的線(xiàn)性轉化正在進(jìn)化為觸點(diǎn)捕捉。（2）微觀(guān)層面：扶持優(yōu)質(zhì)泛知識作者，塑造“知識榜樣”營(yíng)銷(xiāo)上有一個(gè)爆款思維，其邏輯是通過(guò)爆品，使品牌獲得系統運轉效率的本質(zhì)提升，最終在競爭中形成系統性的結構優(yōu)勢。好看視頻就選定了泛知識作者 @多多其木格，以及博士團作為“知識榜樣”。其中，泛知識作者 @多多其木格 是性格豪爽的內蒙姑娘，座右銘是“有酒有故事，歡迎找我聊天”。獨特的風(fēng)格、真實(shí)的生活感悟使她收獲了過(guò)百萬(wàn)粉絲的喜愛(ài)。泛知識作者 @祥子博士 是重慶大學(xué)在讀博士，對科學(xué)領(lǐng)域知識了如指掌，連座右銘都是“用專(zhuān)業(yè)的眼光看世界”。通過(guò)扶持“知識榜樣”，好看視頻展現了平臺深耕泛知識垂類(lèi)的決心和優(yōu)勢，吸引更多泛知識作者入駐，豐富平臺知識性和專(zhuān)業(yè)性。（3）落地層面：創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)玩法，強化平臺“泛知識”標簽“好看CLUB·創(chuàng )作島”作為好看視頻在泛知識賽道的重磅之作，無(wú)論是人文性、趣味性還是實(shí)用性都值得肯定。高度的人文性：活動(dòng)邀請了30位泛知識作者，及3位知識分享官一同走進(jìn)海上絲綢之路，探索千年歷史文化。旅途中還安排了高樁獅表演、海上絲路博物館等文化體驗項目，讓創(chuàng )作者受到了人文氣息的熏陶。更有價(jià)值的“圈一下”功能，則打破了泛知識作者與用戶(hù)之間單一的輸出與被輸出的關(guān)系，增添了一個(gè)知識二創(chuàng )者的角色，清晰地構建起泛知識作者、知識二創(chuàng )者和內容消費者共生的格局。豐富的趣味性：為了泛知識作者更好的交流，好看視頻開(kāi)發(fā)了知識貿易的玩法。把知識當作貨幣，通過(guò)知識賺“錢(qián)”創(chuàng )作者才能獲取更好的福利。既改變了枯燥的說(shuō)教式內容玩法，又在潛移默化中傳遞了知識的力量。內容實(shí)用性：整個(gè)創(chuàng )作之旅可謂干貨滿(mǎn)滿(mǎn)，既有三位知識分享官與三聯(lián)主編進(jìn)行星空海岸線(xiàn)下的對談，從高層次解讀創(chuàng )作的奧秘。又安排了3場(chǎng)知識分享對談會(huì )，讓創(chuàng )作者與好看視頻知識分享官零距離暢聊，解決創(chuàng )作難題，激發(fā)創(chuàng )作靈感。對談中，「好看視頻知識分享官」李玉剛提到“做內容需要'軸’的精神，讓自己破圈一次，證明自己，也證明給所有人看”。「好看視頻知識分享官」高曉攀也以“筆耕不輟，堅持創(chuàng )作”寄語(yǔ)泛知識作者，相信“堅持原創(chuàng )，堅持初心”的創(chuàng )作者總會(huì )收獲用戶(hù)的青睞。 2、用戶(hù)、泛知識作者、平臺，三方共創(chuàng )泛知識互動(dòng)社區 深耕泛知識垂類(lèi)是一方面，另一方面好看視頻意圖打造的不是單向的知識輸出“講臺”，而是一個(gè)互動(dòng)、共生的泛知識生態(tài)社區。這也體現在了“好看CLUB·創(chuàng )作島”活動(dòng)中。好看視頻從共創(chuàng )角度設計此次活動(dòng)，首先“圈一下”打榜賽中，由用戶(hù)決定登陸創(chuàng )作島的作者名單，最大限度地調動(dòng)了他們的參與興趣。其次，整個(gè)創(chuàng )作島話(huà)題活動(dòng)有高達2978位創(chuàng )作者參與共創(chuàng )，發(fā)布7738條相關(guān)視頻。@多多其木格、@周兆成律師、@食樸有道等30位泛知識作者脫穎而出，順利進(jìn)入創(chuàng )作島。他們分屬旅游、法律、美食等不同領(lǐng)域，創(chuàng )作風(fēng)格迥異但都是各自圈層的優(yōu)質(zhì)“知識講說(shuō)人”，他們的加入保證了內容輸出質(zhì)量。最后，平臺共創(chuàng )“好看CLUB·創(chuàng )作島”并非一次走馬觀(guān)花式的營(yíng)銷(xiāo)作秀，而是好看視頻打造泛知識線(xiàn)上互動(dòng)社區的關(guān)鍵一步。不僅有百度短視頻生態(tài)平臺總經(jīng)理宋健，以及創(chuàng )作者運營(yíng)總監范晉帥從平臺角度給予創(chuàng )作意見(jiàn)，亮明平臺決心。還額外邀請了李玉剛、高曉攀、熊浩三位高知大咖，擔任知識分享官，從專(zhuān)業(yè)高度賦能此次海島之旅。泛知識是拿下市場(chǎng)的關(guān)鍵
事實(shí)上，此次“好看CLUB·創(chuàng )作島”不只是一次品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)那么簡(jiǎn)單，活動(dòng)背后，更是好看視頻給泛知識垂類(lèi)行業(yè)指出的新風(fēng)口。 1、消費拐點(diǎn)已至，用戶(hù)內容訴求轉變 許知遠與宋健、泛知識作者 @多多其木格 的對談中提到：“賺錢(qián)并不能解決年輕人的焦慮，現在年輕人更多的是來(lái)自精神和心理上的貧窮”。過(guò)去一年，用戶(hù)對內容消費的需求呈現出明顯的變化——更關(guān)心內容價(jià)值。但遺憾的是，當下泛娛樂(lè )內容充斥市場(chǎng)，他們的訴求未能得到充分滿(mǎn)足。而“好看CLUB·創(chuàng )作島”鼓勵泛知識型創(chuàng )作，優(yōu)化平臺內容生態(tài)，讓用戶(hù)接受到更多有價(jià)值的內容，幫助他們在思想和精神上富有起來(lái)。
2、專(zhuān)業(yè)，成為泛知識作者新的流量密碼 2020年是泛知識能量大爆發(fā)的一年。普法的 @羅翔說(shuō)刑法、涉足商業(yè)消費的 @硬核的半佛仙人 等泛知識作者瘋狂圈粉，躍升為高國民度的“知識明星”。好看視頻就踩在這個(gè)風(fēng)口上開(kāi)啟了泛知識化內容運營(yíng)。一方面以“好看CLUB”IP持續吸引和扶持泛知識作者，提升創(chuàng )作者知識輸出能力。另一方面，積極打通了流量-商業(yè)的變現路徑， 激發(fā)創(chuàng )作者持續生產(chǎn)內容的動(dòng)力。公開(kāi)數據顯示，我國網(wǎng)民規模達9.89億，其中短視頻用戶(hù)規模高達8.73億，已經(jīng)占網(wǎng)民整體規模的88.3%。用戶(hù)規模將觸頂的短視頻平臺需要新的內容增量，泛知識就是好看視頻指出的一大突破口。百度短視頻生態(tài)平臺總經(jīng)理宋健提到：“泛知識+有收獲是短視頻發(fā)展的下一站，也是獲取新流量的窗口”。好看視頻積極開(kāi)啟新賽道的行為，為整個(gè)行業(yè)指明了前進(jìn)的方向。正如「好看視頻知識分享官」李玉剛在知識分享對談會(huì )中所說(shuō)：“這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是最好、最光榮的時(shí)機”。世界的目光都匯聚在中國，拒絕向庸俗低頭，打造健康、有價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)內容生態(tài)是我們每個(gè)人的責任。
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