| web2.0：細分 or 整合？ |
| 來(lái)源：艾瑞網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2007-7-2 10:57:55 瀏覽次數： 247 |
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這張圖片，整合了Google很多服務(wù)，形成一個(gè)全新的google首頁(yè)。有一個(gè)前提需要每個(gè)看官明白的是，這一定是一個(gè)“登錄”后產(chǎn)生的頁(yè)面。只有“登錄”這個(gè)動(dòng)作，才能真正呈現出“我的google”首頁(yè)這樣一個(gè)概念，也就是說(shuō)，才是真正意義上的個(gè)人門(mén)戶(hù)。 看看這張圖片的左側，羅列了相當多的google服務(wù)。請注意這一點(diǎn)，每一項服務(wù)，都是google旗下的產(chǎn)品，不是什么其它網(wǎng)站的東西。 能不能置入其它網(wǎng)站的東西？理論上，是可行的。無(wú)非就是一個(gè)超鏈接罷了，但能整合得天衣無(wú)縫嗎？mission impossible。即使是google，并非它開(kāi)發(fā)而是它購買(mǎi)的服務(wù)，也未必能很好地整合進(jìn)來(lái)。因為，每個(gè)網(wǎng)站的“登錄”都有著(zhù)獨一無(wú)二的用戶(hù)數據庫支持。 專(zhuān)注于做某種服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)的標桿企業(yè)Google，以它的行動(dòng)告訴你：這句話(huà)貌似不成立。一度盛贊Google就是要web化的人，今天也大跌眼鏡，因為Google宣布它將進(jìn)入軟件產(chǎn)業(yè)。 這是細分的做法嗎？不，這是最徹底的整合。 上面只是個(gè)例子，讓我們現在理性地來(lái)看待這個(gè)小小的問(wèn)題：細分（segmentation），還是，整合（integration）？ 細分是很古老的概念，應該來(lái)自于李嘉圖的交換理論。你能產(chǎn)羊毛，我能種糧食，于是咱們細分一下，你專(zhuān)產(chǎn)羊毛，我專(zhuān)種糧食。接著(zhù)來(lái)個(gè)交換，最后，你弄羊毛弄成了專(zhuān)家，我搞糧食也搞成專(zhuān)家，各盡所能，各取所需，皆大歡喜。有問(wèn)題嗎？貌似沒(méi)有。 但是，的確有。道理很簡(jiǎn)單：世界不是平的?；蛘哒f(shuō)得再直接一點(diǎn)，價(jià)值鏈不是平的。 糧食是供人吃的，羊毛是供人穿的，吃穿二字，價(jià)值鏈是平等的。但對于前面那張Yahoo式的Google首頁(yè)，每一個(gè)左側的功能，和google之間，在價(jià)值鏈上是絕對不可能平的。 很多web2.0網(wǎng)站在做不同的東西，有專(zhuān)注于視頻的，有專(zhuān)注于blog的，有專(zhuān)注于sns的。大家貌似井水不犯河水，各自搞各自的藍海。不過(guò)，我倒是可以很赤裸裸地說(shuō)出這樣的話(huà)：根本就是同一個(gè)海，而且，是紅的。 Why？ 原因很簡(jiǎn)單?；ヂ?lián)網(wǎng)只有兩種賺錢(qián)的方法：直接收費（短信也是），或者廣告。99%的網(wǎng)站的主要收入來(lái)自于廣告，因此，99%的網(wǎng)站，其實(shí)是在做媒體。無(wú)非就是你這個(gè)媒體大，我這個(gè)媒體小，你這個(gè)媒體主要面向開(kāi)車(chē)的，我這個(gè)媒體主要面向崇尚環(huán)保主義者的罷了。 大媒體小媒體顯然是不平的。在傳媒集團化的今天，大媒體強勢于小媒體，甚至吃了小媒體，也是天經(jīng)地義的事情。因此后者天然地產(chǎn)生抗拒，死守“細分”之道也很自然。那么，看來(lái)不同受眾的網(wǎng)站似乎還有細分之道了。 但要命的是，web2.0網(wǎng)站其實(shí)沒(méi)有不同的受眾。 有嗎？ |
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