| 案例名稱(chēng): 《商品包裝》 學(xué)年:2008 | ||
| 商品包裝 教學(xué)重點(diǎn)：商品包裝在現代物流中的重要作用 教學(xué)難點(diǎn)：明確學(xué)習目標，結合案例進(jìn)行分析，并應用于實(shí)際。 教學(xué)過(guò)程 導入新課： 提出問(wèn)題：請同學(xué)們回答，在琳瑯滿(mǎn)目的商場(chǎng)里，有哪些因素激發(fā)顧客的購買(mǎi)欲望？ 講述： 除了商品的品牌、價(jià)格、質(zhì)量外，精美包裝也是激發(fā)顧客的購買(mǎi)欲望的一種因素。如果想知道更多的商品包裝在現代物流中的重要作用，請隨我走進(jìn)“商品包裝之窗”。讓我們從茅臺酒獲金獎故事說(shuō)起吧：講述茅臺酒獲金獎故事 提問(wèn)：在日常生活中，大家看到的包裝主要有哪些類(lèi)型？ （木箱、紙箱、麻袋、塑料袋、瓶、罐等） 具體地講，什么是包裝？ 1、鏈接“商品包裝”網(wǎng)頁(yè)，講述包裝概念。 包裝是在物流過(guò)程中保護產(chǎn)品，方便儲運，促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定技術(shù)方法采用容器、材料及輔助物等將物品包封并予以適當的裝和標志的工作總稱(chēng)。簡(jiǎn)言之，包裝是包裝物及包裝操作的總稱(chēng)。 提問(wèn)：如何理解包裝是現代物流的起點(diǎn)？包裝也是產(chǎn)品？ 講述：在現代物流中，如果仍然把包裝當作生產(chǎn)的終點(diǎn)，只是為包裝而包裝，那是不符合市場(chǎng)需要的?，F在大家已經(jīng)認識到：實(shí)際上包裝是一種很好的傳遞商品信息的載體，包裝也是產(chǎn)品。 可是，是否無(wú)論在任何情況下，我們都要把包裝設計得光彩照人才好呢？ 其實(shí)不然，由于商品從工廠(chǎng)出廠(chǎng)直至進(jìn)入到消費者手中，還要經(jīng)歷不同的物流過(guò)程。因此，在不同的物流階段，針對不同的商品，包裝的要求也是不一樣的。 2、鏈接“包裝分類(lèi)”網(wǎng)頁(yè)，講述包裝主要分類(lèi)方法 １、 按工業(yè)包裝和商業(yè)包裝分類(lèi) [示圖] 對照圖示加深對工業(yè)包裝和商業(yè)包裝分類(lèi)的理解和記憶 ２、 按專(zhuān)業(yè)進(jìn)行分類(lèi) （１）以包裝容器形狀分類(lèi)：可分為箱、桶、袋、包、筐、捆、壇、罐、缸、瓶等。 （２）以包裝材料分類(lèi)：可分為木制品、紙制品、金屬制品、玻璃、陶瓷制品和塑料制品包裝等。 （３）以包裝貨物種類(lèi)分類(lèi)：可分為食品、醫藥、輕工產(chǎn)品、針棉織品、家用電器、機電產(chǎn)品和果菜類(lèi)包裝等。 （４）以安全為目的分類(lèi)：可分為一般貨物包裝和危險貨物包裝等。 練習：請同學(xué)們根據包裝分類(lèi)，對下列商品及包裝方式劃上連線(xiàn) 潤滑油 布袋 陶瓷制品 泡沫盒 提問(wèn)：為什么我們要在不同的物流階段，針對不同的商品，設計不同的包裝方式呢？包裝究竟能在現代物流中起到什么作用？有什么功能呢？ ３、 鏈接“包裝功能”網(wǎng)頁(yè)，重點(diǎn)學(xué)習包裝在現代物流中的作用。 1．保護商品功能 包裝保護性功能還包括防銹蝕、防潮、防偷盜。防蟲(chóng)害、防霉、保香、滅菌、防受熱或受冷、防水等方面，這些都要根據商品的性質(zhì)、形態(tài)、機能和國內外有關(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的不同因素（其中包括國外的有關(guān)包裝的法律規定），設計不同的保護功能。 2．促進(jìn)銷(xiāo)售功能 ⑴ 通過(guò)包裝給消費者以信息指示 即以圖案、文字顯示包裝物內所裝商品的種類(lèi)、規模、型號、式樣以及商品的性能、特點(diǎn)、使用方法等內容。消費者在接觸商品的包裝物時(shí)，可以通過(guò)它獲得其中商品的特定信息，對所需商品各方面的情況有所了解，從而在腦海中形成對商品的認識，促使自己迅速作出抉擇，這種指示功能不僅可以指示購買(mǎi)者，而且還可以起到廣告宣傳的作用。 [2]通過(guò)包裝美化商品 包裝作為商品的外觀(guān)，應能起到美化商品，改進(jìn)商品外觀(guān)形象，促進(jìn)消費者購買(mǎi)的作用。包裝策劃者如果能通過(guò)包裝策劃使商品顯得美觀(guān)大方，具有藝術(shù)性，給人美不勝收的印象，就容易使消費者產(chǎn)生愛(ài)屋及烏的心理，從而刺激購買(mǎi)。 [3]通過(guò)包裝使消費者產(chǎn)生聯(lián)想 好的商品包裝不僅要比較真實(shí)地反映商品的性質(zhì)和用途，而且還要間接地反映商品的潛在效果，引發(fā)消費者的種種聯(lián)想，激發(fā)其購買(mǎi)興趣，堅定其購買(mǎi)信心。如彩色食品包裝圖案，逼真地顯示了內裝食品的形狀、色澤、質(zhì)感，使消費者很容易根據這些外觀(guān)形象去聯(lián)想商品的質(zhì)量、口感、味道，以及想象食用之后的滿(mǎn)足感。 經(jīng)營(yíng)企業(yè)在充分考慮以上包裝策劃要求的基礎上，可分別采用各自富有特色的包裝策略，如：同類(lèi)相似包裝策略、成套包裝策略、分量包裝策略、附贈品包裝策略、等級包裝策略、簡(jiǎn)易包裝策略、華貴包裝策略、趣味包裝策略、懷舊包裝策略、文化包裝策略、名牌包裝策略、紀念包裝策略和禮品包裝策略。 3、 方便流通功能 產(chǎn)品生來(lái)就是要流通的，一種產(chǎn)品，從工廠(chǎng)到商店要經(jīng)歷無(wú)數次的運輸、 搬運、倉儲等環(huán)節，這就要求產(chǎn)品的包裝適應這一過(guò)程。 好的包裝應該包括方便生產(chǎn)、方便裝填、方便儲運、方便陳列和銷(xiāo)售、 方便開(kāi)啟、方便使 用、方便處理和在倉儲時(shí)能夠牢固地存放。 案例：四川人在銷(xiāo)售其“拳頭”產(chǎn)品--榨菜時(shí)，一開(kāi)始是用大壇子、 大簍子將其商品賣(mài)給上海人；精明的上海人格榨菜倒裝在小壇子后，出口日本；在銷(xiāo)路不好的情況下，日本商人又將從上海進(jìn)口的榨菜原封不動(dòng)地賣(mài)給了香港商人；而愛(ài)動(dòng)腦子、富于創(chuàng )新精神的香港商人，以塊、片、絲的形式把榨菜分成真空小袋包裝后，再返銷(xiāo)日本。從榨菜的“旅行”過(guò)程中，不難看出各方商人都賺了錢(qián)，但是靠包裝賺“大錢(qián)”的還是香港商人。 在這個(gè)案例中你得到了什么啟示？ 請舉一例說(shuō)明日常生活有什么商品包裝與功能不相符？ 提問(wèn)：由于商品從工廠(chǎng)出廠(chǎng)直至進(jìn)入到消費者手中，還要經(jīng)歷不同的物流過(guò)程。請問(wèn)： 我們的物流人員、銷(xiāo)售人員、消費者如何能在不拆封商品的情況下能安 全的運輸、保管商品和了解商品的一定信息呢？這主要是通過(guò)“包裝標志”來(lái)了解。 4、鏈接“包裝標志”網(wǎng)頁(yè)，學(xué)會(huì )識別一些重要的包裝標志 [示圖] 對照圖示，學(xué)會(huì )識別一些重要的包裝標志： 如運輸標志、 危險品標志、 銷(xiāo)售標志 環(huán)保標志等 5、 鏈接“學(xué)習與討論”網(wǎng)頁(yè)，出示討論題臺。請同學(xué)們將學(xué)習的知識進(jìn)行應用，并將學(xué)習體會(huì )發(fā)布論壇，與大家共享。 1、有人說(shuō)：現在商品是“貨賣(mài)一張皮”，只要用一流精美華麗的包裝，哪怕質(zhì)量?jì)H為二流、三流，也一定能賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)。你同意這種說(shuō)法嗎？請舉一例說(shuō)明。 （以月餅包裝為例） 2、“只要商品質(zhì)量好，不愁沒(méi)有銷(xiāo)路”的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)點(diǎn)，你贊成嗎？舉一例說(shuō)明。 3、“買(mǎi)櫝還珠”故事的啟示，我們怎樣利用“精櫝配美珠”的神奇包裝來(lái)取悅買(mǎi)者，招徠顧客，達到“愛(ài)櫝及珠”擴大商品銷(xiāo)售的目的。 例如： 在首都北京的街頭，見(jiàn)到提“燕莎”、“賽特”手提袋的人，人們禁不住為之側目，消費者亦以擁有“燕莎”、“賽特”手提袋為驕傲。兩家商場(chǎng)均以“質(zhì)優(yōu)、高檔”的精品銷(xiāo)售為特色，手提袋包裝又進(jìn)一步提高了兩家商場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度，大大擴大了其社會(huì )影響，從而也大大提升了兩家商場(chǎng)的企業(yè)形象，使之家喻戶(hù)曉，婦孺皆知。 4、案例：從香港報關(guān)進(jìn)口的一件大木箱，內裝精密設備，要求運輸途中不能傾斜。當木箱運至客戶(hù)手中時(shí)，貨主肯定地認為貨物已被傾斜了，因為木箱外包裝上有一個(gè)標識變成了紅色——原來(lái)該貨物傾斜45度時(shí),外包裝上的標識就會(huì )變色。從這個(gè)案例你得到了什么啟示？ 答：引進(jìn)國外先進(jìn)裝卸技術(shù)，提高裝卸人員素質(zhì)，規范裝卸作業(yè)標準等都會(huì )相應地促進(jìn)包裝、物流的合理化。 ４、 請瀏覽“包裝欣賞”，有一名叫“高山”的香水，請你給他設計一款精美的包裝瓶。 作業(yè) | ||
| 顧陳靜于2009-6-14 14:43:34編輯完成 |
聯(lián)系客服
