百度出售音樂(lè )服務(wù)暴露行業(yè)“深度糾結”—— 不砸錢(qián)，在線(xiàn)音樂(lè )就沒(méi)有明天？
■本報記者 黃啟哲
百度音樂(lè )被百度賣(mài)了，騰訊也考慮出售QQ音樂(lè )。近日，這條消息在網(wǎng)上炒得沸沸揚揚。記者向業(yè)內人士求證獲悉，百度已將音樂(lè )部門(mén)出售給太合音樂(lè )，QQ音樂(lè )雖沒(méi)有出售，然而大手筆的版權投入之后，目前依舊靠在線(xiàn)廣告和“綠鉆”等傳統模式盈利。
距離各大在線(xiàn)音樂(lè )平臺全面正版化不到2個(gè)月，為用戶(hù)埋單的互聯(lián)網(wǎng)大佬有些“騎虎難下”：一頭是需要支付動(dòng)輒數千萬(wàn)元的版權預付費，另一頭是用戶(hù)花十幾元錢(qián)就能在一個(gè)月里無(wú)限量下載，甚至免費收聽(tīng)的準福利模式。而除了收支無(wú)法平衡外，在線(xiàn)音樂(lè )發(fā)展至今的十多年間，從個(gè)人計算機終端到MP3播放器再到智能手機App，樣式不斷翻新，用戶(hù)體驗卻依舊只是一個(gè)“只能聽(tīng)歌”的工具。
有音樂(lè )評論人認為，在線(xiàn)音樂(lè )需要擺脫單純的播放器模式，營(yíng)造新的用戶(hù)體驗，否則，互聯(lián)網(wǎng)大佬不砸錢(qián)，在線(xiàn)音樂(lè )很難有明天。
收費模式無(wú)法體現作品價(jià)值
免費MP3下載曾是百度起家的重要產(chǎn)品，而近年來(lái)百度在各個(gè)領(lǐng)域急速擴張商業(yè)版圖，卻單單選擇退出在線(xiàn)音樂(lè )市場(chǎng)。海外在線(xiàn)音樂(lè )平臺的情況也好不到哪兒去，業(yè)界大佬Spotify苦心經(jīng)營(yíng)了7年，其付費用戶(hù)數量?jì)H2000萬(wàn)，而在愈發(fā)激烈的平臺競爭和付費價(jià)格戰中，其增長(cháng)速度明顯放緩。
有人認為，在線(xiàn)音樂(lè )發(fā)展的步伐放緩，與其盈利模式效率低下不無(wú)關(guān)系。音樂(lè )版權費帶來(lái)的刺激，讓在線(xiàn)音樂(lè )很難從產(chǎn)品角度做到平衡。
激烈的燒錢(qián)戰伴隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )版權的水漲船高。奇大音樂(lè )的合伙人張昭軼表示：“去年一批6位數曲庫的版權代理打包價(jià)，最初只是百萬(wàn)級，現在已經(jīng)是千萬(wàn)元的價(jià)格級別，已經(jīng)到?jīng)]有人敢接手的程度?！迸c版權費并不相稱(chēng)的是在線(xiàn)音樂(lè )的收費模式。大多數在線(xiàn)音樂(lè )應用，還處于平臺方為用戶(hù)“埋單”的階段，免費向用戶(hù)提供在線(xiàn)收聽(tīng)。而所謂的付費模式，指的是會(huì )員以每月10元左右的價(jià)格無(wú)限量試下載平臺上數百萬(wàn)首歌曲的高音質(zhì)版本。放在過(guò)去，這只是一盤(pán)磁帶的價(jià)格。
同樣不滿(mǎn)的還有音樂(lè )人。在內容制作方看來(lái)，版權紅利遠沒(méi)有想象中誘人。美國最當紅的女歌手泰勒·斯威夫特，從Spotify所能分得的年收入，也僅有50萬(wàn)美元。而歌手林一峰抱怨，歌曲在某平臺每被播放一次，作為版權擁有者僅能獲得0.05美分。
音樂(lè )人攻略網(wǎng)創(chuàng )始人馬龍認為，與其說(shuō)是用戶(hù)付費的習慣沒(méi)有形成，倒不如說(shuō)是眼下的付費模式并不合理。與按播放次數和下載單首歌曲付費的模式相比，包月付費，不僅定價(jià)過(guò)低，也無(wú)法具體對應到每首歌每個(gè)音樂(lè )人，最終無(wú)法體現音樂(lè )作品的價(jià)值。
“和現實(shí)互動(dòng)”才能讓海量用戶(hù)有效變現
缺乏產(chǎn)品創(chuàng )新是在線(xiàn)音樂(lè )難有起色更重要的原因?！笆嗄陙?lái)，基于流媒體技術(shù)誕生的在線(xiàn)音樂(lè )，不論是從形態(tài)還是消費模式上幾乎沒(méi)有任何改變”，有互聯(lián)網(wǎng)分析人認為，不少在線(xiàn)音樂(lè )平臺并沒(méi)有真正的互聯(lián)網(wǎng)思維，不少音樂(lè )客戶(hù)端在大多數用戶(hù)看來(lái)，只是個(gè)音樂(lè )播放器。打補丁不如換系統，有人提出，從網(wǎng)頁(yè)播放到如今的移動(dòng)端應用，產(chǎn)品似乎在更新?lián)Q代，可始終缺少一個(gè)真正改變聽(tīng)歌方式、具有刺激性的產(chǎn)品出現。
在線(xiàn)音樂(lè )除了提供便利的搜索和播放模式以外，還能做什么？有業(yè)界人士提出，與線(xiàn)下活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，或者建立更直接的商業(yè)獲利模式，是在線(xiàn)音樂(lè )擺脫“播放器”模式的重要嘗試。
眼下，在線(xiàn)演唱會(huì )直播異軍突起，百萬(wàn)級起跳的同時(shí)在線(xiàn)觀(guān)看人數，讓人看到發(fā)展潛力。9月26日李宇春演唱會(huì )在線(xiàn)視頻直播的預定人數超過(guò)300萬(wàn)。而在海外音樂(lè )平臺Tidal上，用戶(hù)不僅可以收聽(tīng)更高音質(zhì)的歌曲，也可享受歌手的無(wú)伴奏合唱、創(chuàng )意分享等獨家內容，刺激用戶(hù)消費。
“有時(shí)候算法比數據更重要?！币晃换ヂ?lián)網(wǎng)評論人表示，在線(xiàn)音樂(lè )比的不能只有用戶(hù)規模。目前QQ音樂(lè )坐擁2億用戶(hù)，日均活躍用戶(hù)高達7000萬(wàn)，正版歌曲已達到1000萬(wàn)首，網(wǎng)易云音樂(lè )也在今年7月宣布用戶(hù)破億，曲庫規模超過(guò)500萬(wàn)首，從產(chǎn)業(yè)規模來(lái)說(shuō)，已初見(jiàn)雛形。但是，如何盤(pán)活用戶(hù)價(jià)值，目前依舊沒(méi)法給出答案，依然是一個(gè)“深度糾結”的問(wèn)題。
誰(shuí)都知道在線(xiàn)音樂(lè )是塊大蛋糕，可砸錢(qián)買(mǎi)下來(lái)，怎么分，如何吃，都還需要在線(xiàn)音樂(lè )平臺進(jìn)一步去探索。
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