分眾傳媒的掌門(mén)人江南春說(shuō)：“再忙的消費者都會(huì )有一些空隙，處在一個(gè)特別放松、空閑的狀態(tài)中，這個(gè)時(shí)候如果有信息的進(jìn)入，很容易吸引受眾的眼球，引發(fā)他們的興趣。”正是消費者閑時(shí)的價(jià)值，使得2003年成立的分眾傳媒，2005年度營(yíng)業(yè)收入達到6億人民幣。
“開(kāi)發(fā)消費者放松時(shí)間的價(jià)值，挖掘互聯(lián)網(wǎng)新的市場(chǎng)機會(huì )，是開(kāi)屏傳媒的立足之本”。5月29日，263開(kāi)屏傳媒董事長(cháng)黃明生在意大利駐華大使館發(fā)布企業(yè)戰略——“新桌面享樂(lè )主義宣言”，宣布公司正式運營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)桌面媒體，利用都市白領(lǐng)在辛勞的工作間歇，在電腦桌面推送精美、快速、簡(jiǎn)約的精選圖文資訊，拓展消費者放松時(shí)間的價(jià)值。對此，有傳媒界專(zhuān)家提出，開(kāi)屏想做互聯(lián)網(wǎng)上的分眾傳媒。
開(kāi)屏桌面 互聯(lián)網(wǎng)分眾
開(kāi)屏傳媒(www.coopen.cn)是263集團的新業(yè)務(wù)，自2006年試運營(yíng)至今，一直致力于通過(guò)桌面媒體提升都市白領(lǐng)的辦公生活品質(zhì)。其主要產(chǎn)品“開(kāi)屏桌面畫(huà)報”將電腦桌面作為傳播媒介，提供個(gè)性化新聞、時(shí)尚、體育、旅游、汽車(chē)等30多個(gè)頻道的圖文資訊及絢麗的壁紙。繁忙的都市白領(lǐng)，只需選擇自己喜歡的的資訊類(lèi)別，在工作間歇，相關(guān)的內容就會(huì )主動(dòng)的在桌面上顯現出來(lái)，這是一種全新的桌面享樂(lè )。開(kāi)屏傳媒是雙向式互動(dòng)信息平臺，用戶(hù)還可以進(jìn)行本地照片的桌面輪播和共享，享受全新的桌面讀圖體驗。
與分眾傳媒一樣，開(kāi)屏傳媒同樣是基于受眾的閑暇時(shí)間進(jìn)行信息的傳播，也同樣是被動(dòng)式的信息接收方式。相比固定地點(diǎn)和內容分眾，開(kāi)屏傳媒借助互聯(lián)網(wǎng)的廣泛性，傳播范圍卻可以更廣。更重要的是：信息內容更加自主，也就更易于為受眾接受。正如263開(kāi)屏傳媒董事長(cháng)黃明生表示：“對于繁忙的都市白領(lǐng)而言，工作間歇5分鐘的放松時(shí)間成為接受信息的最佳時(shí)機。在工作之余喜歡或希望了解的內容主動(dòng)的在桌面上顯現出來(lái)，對用戶(hù)是一種全新的媒體閱讀享受。”
化繁為簡(jiǎn) 商業(yè)模式潛力無(wú)限
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入海量信息的時(shí)代，如何從中獲得最有用的信息是如今網(wǎng)民最關(guān)心的問(wèn)題，搜索引擎以及分類(lèi)信息因此得到極大的關(guān)注。然而，尋找信息仍是一個(gè)復雜且繁瑣的過(guò)程，桌面媒體——開(kāi)屏傳媒應運而生。它打破傳統媒體形式，實(shí)現媒體資訊的三級傳播：圖片、標題式信息、詳細信息，無(wú)需任何瀏覽器，用戶(hù)就可以第一時(shí)間在桌面上閱讀到精美圖片，獲取有價(jià)值的標題式資訊；進(jìn)而可以通過(guò)桌面超鏈深入了解細節的內容，節約大量尋找資訊的過(guò)程。開(kāi)屏傳媒化繁為簡(jiǎn)詮釋出來(lái)的媒體新概念，對于工作忙碌的受眾而言，可謂體貼至微。
過(guò)去五年的發(fā)展已經(jīng)證實(shí)：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)必須找到相應的商業(yè)模式才能真正發(fā)展。開(kāi)屏傳媒利用桌面傳達信息，可以繞過(guò)網(wǎng)站將廣告直接推送到用戶(hù)的桌面上；而且圖片式的表達方式，能夠將廣告內容與媒體內容緊密結合在一起。廣告即內容，用戶(hù)在放松時(shí)刻不知不覺(jué)中接受了廣告內容，不易產(chǎn)生反感，對內容保持高度專(zhuān)注，這是一種新的廣告產(chǎn)業(yè)模式，其準確的用戶(hù)定位是“精準營(yíng)銷(xiāo)”在廣告領(lǐng)域內的新突破，有效降低了廣告主的營(yíng)銷(xiāo)費用，提高了用戶(hù)對廣告的滿(mǎn)意度。
桌面媒體廣告具有定向性、專(zhuān)注性、可靠性、可測量性等優(yōu)勢，超過(guò)分眾傳媒，具有巨大潛在商業(yè)價(jià)值。它通過(guò)獨有的信息傳播技術(shù)可以使廣告信息直接延伸到用戶(hù)操作系統終端，完全打破傳統網(wǎng)絡(luò )廣告的頁(yè)面局限；目標鎖定技術(shù)保證廣告精準地出現在真正感興趣的潛在消費者面前，使得廣告主可以了解和監督信息被有效地發(fā)送給目標受眾的情況，其發(fā)送率幾乎可以達到100%(傳統的直郵寄達率在20%左右)，這是傳統的媒體無(wú)論是電子還是紙質(zhì)都無(wú)法比擬的。桌面媒體廣告具有強大的受眾數據反饋能力和互動(dòng)性。廣告主可以準確地監控廣告效果，隨時(shí)調整營(yíng)銷(xiāo)策略。而現在其他廣告平臺都無(wú)法做到這一點(diǎn)。
同時(shí)，因為化繁為簡(jiǎn)的特性，開(kāi)屏傳媒的媒體形式更偏向于資訊平臺，與其他媒體形式的重合度低，能夠與其他媒體擁有良好的兼容性和共贏(yíng)性。由此可見(jiàn)，開(kāi)屏傳媒作為傳統媒體的一種補充，已經(jīng)開(kāi)始表現出巨大的商業(yè)價(jià)值。事實(shí)上，環(huán)球雜志、北京青年周刊、競報等強勢傳統媒體已經(jīng)和開(kāi)屏傳媒開(kāi)始了戰略合作。“第一批吃蟹”的北京青年周刊總經(jīng)理黃新廣認為：傳統媒體以焦點(diǎn)圖片新聞、導讀性?xún)热莸刃问皆谧烂婷襟w上開(kāi)辟頻道，與平面刊物同期發(fā)布，在開(kāi)屏平臺上進(jìn)行二次展現，為傳統媒體開(kāi)辟了新的發(fā)行渠道，通過(guò)桌面超鏈的方式使資訊價(jià)值回歸到傳統媒體?？梢哉f(shuō)，開(kāi)屏傳媒開(kāi)創(chuàng )了與傳統媒體——電視、平面媒體以及傳統的互聯(lián)網(wǎng)媒體的新型互利合作模式。
規范發(fā)展 市場(chǎng)前景廣闊
開(kāi)屏傳媒繼承了互聯(lián)網(wǎng)和傳統平面媒體的優(yōu)點(diǎn)，以用戶(hù)的電腦桌面為載體，以時(shí)尚的圖文資訊和精美的桌面壁紙迎合了眾多年輕上班族的心態(tài)。因此在試運營(yíng)階段便快速積累了600萬(wàn)安裝用戶(hù)，并每日峰值在線(xiàn)人數65萬(wàn)。而據iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)機構的研究報告顯示，使用過(guò)壁紙、屏保和桌面主題的網(wǎng)民高達96.6%，使用過(guò)數字雜志的有78.5%，使用過(guò)桌面輔助工具(比如桌面鬧鐘、RSS閱讀器、桌面記事本等)的網(wǎng)民占65.5%，桌面媒體的潛在用戶(hù)就包含在使用以上桌面功能的用戶(hù)當中，一旦合理開(kāi)發(fā)，將是一片極為龐大的市場(chǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )的相關(guān)人員介紹：隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)民的需求變得更加多元化和個(gè)性化，催生出更加多樣的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)，也給互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟帶來(lái)了新的機遇。 “流氓軟件”使網(wǎng)民對IE插件和工具條的反感程度空前高漲，也使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占據IE地址欄的難度和成本急劇增加。對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)講，對桌面客戶(hù)端的價(jià)值挖掘成為新興趨勢。在這種形勢下，開(kāi)屏傳媒由263、由互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內元老級人物的帶領(lǐng)，率先把資訊引入桌面媒體，帶頭走綠色、安全的道路；在開(kāi)屏傳媒之后，又有多家桌面媒體產(chǎn)品推出市場(chǎng)，這個(gè)行業(yè)真正開(kāi)始引起業(yè)界的關(guān)注并逐步走向正軌。
面對可能面臨的競爭，黃明生顯示出極強的信心：“在先發(fā)優(yōu)勢很明顯的狀況下，開(kāi)屏傳媒將保持旺盛的進(jìn)取心，一方面繼續完善桌面媒體平臺，開(kāi)發(fā)消費者放松時(shí)間的價(jià)值；另一方面通過(guò)更廣泛的合作來(lái)擴大先發(fā)優(yōu)勢，只要我們堅持和貫徹桌面媒體戰略，就一定能把握互聯(lián)網(wǎng)桌面媒體的市場(chǎng)機會(huì )。”
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