國承諾將加大力度保護北京奧運會(huì )的六十余家官方贊助商免受非奧運贊助商的侵害，這些贊助商為了把他們的品牌與世界上最大的體育賽事聯(lián)系在一起可謂一擲千金。

北京奧組委周二表示，奧運期間將禁止有組織的群體觀(guān)眾穿著(zhù)統一制服或是有標識的服裝進(jìn)入奧運場(chǎng)館。北京奧組委和中國廣告協(xié)會(huì )在聯(lián)合舉行的一次新聞發(fā)布會(huì )上宣布了這一禁令，并表示該規定對于奧運贊助商和非贊助商同樣適用。

奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部副部長(cháng)陳鋒在發(fā)布會(huì )上指出，基本思想是要創(chuàng )建一個(gè)“清潔場(chǎng)館”，也就是非商業(yè)化。觀(guān)眾甚至不能攜帶飲料進(jìn)入奧運場(chǎng)館，但贊助商可口可樂(lè )公司(Coca-Cola Co.)的產(chǎn)品將在場(chǎng)館內有售。

在7月11日到9月17日期間，為給予贊助商優(yōu)先權，奧組委將對車(chē)站、主要道路等主要地區的廣告牌進(jìn)行控制。此外，沒(méi)有奧運官員的事先許可，運動(dòng)員和教練員不能將自身形像用于宣傳營(yíng)銷(xiāo)。

通常來(lái)說(shuō)，奧運主辦城市在保護贊助商的問(wèn)題上都會(huì )面臨壓力，后者是他們獲得奧運收入的一大來(lái)源。而由于中國在其他領(lǐng)域往往因為侵犯知識產(chǎn)權的事件而遭受批評，因此它在保護奧運投資時(shí)顯得格外小心。2002年，中國還實(shí)施了專(zhuān)門(mén)保護奧運標識相關(guān)知識產(chǎn)權的法規。

陳鋒指出，奧運火炬傳遞期間就出現了非贊助商違反規定的現象，比如在廣告宣傳中使用火炬形像。他談到，還有的企業(yè)通過(guò)附贈奧運門(mén)票的方式促銷(xiāo)，這也違反了相關(guān)政策。

北京奧運會(huì )合作伙伴阿迪達斯(Adidas)的企業(yè)公關(guān)主管Sabrina Cheung表示，該公司相信北京奧組委能夠保護他們免受違規營(yíng)銷(xiāo)行為的侵害。

阿迪達斯的競爭對手耐克公司(Nike Inc.)和李寧有限公司(Li Ning Co.)近日來(lái)一直大打奧運牌，在電視和標牌廣告中推出了大量以?shī)W運選手和奧運主題為特色的廣告，對此Cheung表示，毫無(wú)疑問(wèn)，阿迪達斯是北京奧運會(huì )的官方運動(dòng)服合作伙伴。

不過(guò)法律還是無(wú)法禁止許多打擦邊球的行為，而一些小公司則對相關(guān)法規不夠了解。陳鋒表示，為了幫助它們，我們也許會(huì )考慮通過(guò)媒體來(lái)曝光一些不當行為。