導讀：談到地方門(mén)戶(hù)，我們自然地談到了當地媒體，因為這是相當有關(guān)系的，當人們都在說(shuō)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站搶了傳統媒體飯碗的時(shí)候，新媒體正在上路。
報紙？公信力有優(yōu)勢
近年來(lái)不少資深的媒體專(zhuān)家都在感嘆報紙已經(jīng)進(jìn)入了行業(yè)性的衰退期。美國的Carnegie公司去年做過(guò)一個(gè)調查。在18-34歲的人群中，44%的人至少每天上網(wǎng)看一次新聞，相比之下只有19%的人每天通過(guò)報紙獲得新聞。在1964年，80%的美國人看報紙，今天只有50%，年輕人不到20%?！断У膱蠹垺芬粫?shū)的作者Philip Meyer先生用一種有些夸張的方式告訴我們：假如報紙繼續按照目前的速度下沉，地球上最后一個(gè)讀者閱讀最后一份報紙將發(fā)生在2040年4月。
畢竟目前很多報紙代表著(zhù)黨的喉舌，其權威性還是讓廣大老百姓所信賴(lài)，其表現出來(lái)的責任心也相對要高得多，報紙在相當一段時(shí)期內還是取代不了的。
電視？有廣大群眾支持
在我周?chē)呐笥阎?，?jīng)常收看電視的人和經(jīng)常收看電視的人用于收看電視的時(shí)間都在變得越來(lái)越少。平時(shí)晚上回家后，即便偶爾打開(kāi)電視，也多半是同時(shí)還在上網(wǎng)，電視是可有可無(wú)的。
但我畢竟是個(gè)搞互聯(lián)網(wǎng)的，每天打交道是互聯(lián)網(wǎng)。還有廣大勞動(dòng)人民每天晚上都要看電視的呢，全國電視觀(guān)眾那是上十億的級別，其影響力是不言而喻。
廣播？穿越時(shí)空隨身聽(tīng)
“小喇叭開(kāi)始廣播啦……”這段清脆的童音曾是很多中國人親切的回憶。在電視、互聯(lián)網(wǎng)異軍突起之后，作為中國傳統主流媒介之一的廣播卻一路低聲細詞語(yǔ)，偶爾晚上那些“情愛(ài)時(shí)空”會(huì )彼此起伏，或是還有出租車(chē)的司機們相伴。
網(wǎng)絡(luò )？速度改變習慣
從“
融合轉型呼喚新媒體
每一種媒體都有他的優(yōu)勢，但每一類(lèi)媒體似乎又不完全滿(mǎn)足人民的需求，于是他們都在改變，整合創(chuàng )新，傳統媒體的網(wǎng)絡(luò )化，網(wǎng)絡(luò )媒體與線(xiàn)下相結合，這就成了大家都在討論的“新媒體”。
報紙相當長(cháng)的時(shí)間內不會(huì )沒(méi)落更不會(huì )消失，幾百年形成的傳統和習慣，短時(shí)間內是難于舍棄的。報紙是相當有實(shí)力的，因為他有采訪(fǎng)權，而大部分網(wǎng)媒是沒(méi)有的，但傳統報刊業(yè)必須接受挑戰，在已經(jīng)到來(lái)的數字化時(shí)代的進(jìn)行創(chuàng )新，報刊業(yè)戰略轉型的基本方向無(wú)疑是數字化、網(wǎng)絡(luò )化，這是傳統報刊業(yè)通向未來(lái)的必由之路。
報刊行業(yè)應以全新開(kāi)放的態(tài)度和國際化的經(jīng)營(yíng)理念，利用網(wǎng)絡(luò )媒體在提高生產(chǎn)力、傳播知識與創(chuàng )造財富上的巨大潛力，將互聯(lián)網(wǎng)與各集團紙質(zhì)媒體進(jìn)行有機的結合，努力打造一個(gè)全國性的全新的新聞“聯(lián)合艦隊”。
新媒體任重道遠
在報刊業(yè)數字化轉型過(guò)程中我們發(fā)現了一個(gè)怪圈，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站依靠轉載報刊媒體的內容可以實(shí)現源源不斷的贏(yíng)利，報刊媒體具有新聞采編特權、內容資源優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、人才優(yōu)勢的情況下，投入巨額資金建設的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)體系卻并沒(méi)有出現預期的收益，以門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為樣板設計出來(lái)的網(wǎng)絡(luò )化產(chǎn)品并沒(méi)有形成新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)和足以實(shí)現贏(yíng)利的價(jià)值鏈，這些報業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站紛紛淪為“包袱”、“雞肋”、“面子工程”，甚至成為損害報刊業(yè)傳統基業(yè)的幫兇。
現在的現實(shí)情況是我們絕大多數的報刊媒體仍然以政府行為為導向、并不具備以資本運作為動(dòng)力的現代企業(yè)基礎，很難效仿他們的商業(yè)運作模式。報刊媒體具有新聞采編特權、內容資源優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、人才優(yōu)勢的情況下，投入巨額資金建設的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)體系卻并沒(méi)有出現預期的收益。
說(shuō)到底還是報刊媒體沒(méi)有經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站的經(jīng)驗，抗槍的跟打炮的走路方式都不一樣。前幾天在donews里看到一報道，是說(shuō)人民網(wǎng)與人民日報分開(kāi)（家）了，就說(shuō)明傳媒這個(gè)改變經(jīng)營(yíng)思路趨勢。目前那些表面上看起來(lái)風(fēng)頭正旺的新媒體是靠燒錢(qián)燒出來(lái)的，可以說(shuō)是資本推動(dòng)的結果，而且那些所謂的新媒體并不具備真正的媒體產(chǎn)業(yè)基礎與傳統紙媒體比較起來(lái)，新媒體的蠃利模式還不清晰、也不明朗，至少要實(shí)現產(chǎn)業(yè)化、規?；?jīng)營(yíng)還任重道遠。
“估計互聯(lián)網(wǎng)08年奧運會(huì )之前會(huì )成為與報紙、電視、廣播緊密結合在一起的占統治地位的主流媒體 ”一位網(wǎng)友說(shuō)道。
整理:陳光鋒 網(wǎng)站運營(yíng)探討俱樂(lè )部QQ群18565019
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