DoNews9月15日消息 如果你認為自己的手機在大量廣告短信的炮火猛攻下仍是安全的，那么你錯了。
在幾年間一直拒絕向廣告開(kāi)放自己的手機網(wǎng)絡(luò )之后，全美四大電信運營(yíng)公司開(kāi)始考慮將圖像、文本信息和短小的視頻廣告加入它們的商業(yè)盈利模式，用以降低提供給多媒體用戶(hù)服務(wù)的成本。
專(zhuān)家在本周2006年美國無(wú)線(xiàn)通訊及網(wǎng)絡(luò )(Wireless IT & Entertainment，CTIA)會(huì )議上指出現在的情況是并非廣告將是否或者何時(shí)進(jìn)入手機業(yè)務(wù)，而是它將以怎樣的方式來(lái)執行應用。
“廣告是運營(yíng)商可以將更多內容加入他們的服務(wù)中的唯一方式，”一家專(zhuān)門(mén)為內容提供者和電信運營(yíng)商負責管理移動(dòng)廣告的公司Third Screen Media的首席執行官Tom Burgess說(shuō)，“如果他們不支持廣告就無(wú)法增加內容目錄，因為他們不能指望用戶(hù)會(huì )費的持續增加來(lái)提供給他們資金。”
Sprint Nextel將是美國四大電信運營(yíng)商中的第一個(gè)吃螃蟹者。其業(yè)務(wù)發(fā)展和產(chǎn)品創(chuàng )新部副總經(jīng)理Paul Reddick透露今年秋天將就Sprint的新廣告計劃召開(kāi)一個(gè)預備會(huì )議。
Verizon無(wú)線(xiàn)的幾位高層承認公司已經(jīng)開(kāi)始測試一個(gè)手機廣告服務(wù)項目。Cingular無(wú)線(xiàn)也在考慮通過(guò)通過(guò)菜單服務(wù)將廣告加入內容。但CTIA會(huì )議上的無(wú)線(xiàn)服務(wù)運營(yíng)商高層們都拒絕透露細節。
“我們最近正在尋找移動(dòng)廣告合作，”Cingular的娛樂(lè )內容部分高層主管Rob Hyatt說(shuō)，“我不準備公開(kāi)談?wù)撨^(guò)多，但是如果你看下有線(xiàn)電視市場(chǎng)，它是一個(gè)用戶(hù)和廣告業(yè)務(wù)結合的很好的模式，給人們提供很多優(yōu)質(zhì)內容。”
移動(dòng)虛擬網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商（MVNO）也引入廣告支持內容進(jìn)入他們的商業(yè)模式。Amp‘d Mobile周三表示它已經(jīng)在和Procter & Gamble洽談關(guān)于在視頻服務(wù)中提供目標廣告事宜。
Burgess解釋說(shuō)，今天，大多數美國無(wú)線(xiàn)因特網(wǎng)服務(wù)不包括廣告。僅僅只有內容制作者自己的網(wǎng)站上才可以找到一點(diǎn)廣告，它們幾乎都是通過(guò)手機瀏覽器下載而并非來(lái)自運營(yíng)商的手機菜單，或者用戶(hù)習慣設置服務(wù)菜單面板。在運營(yíng)商面板嵌入廣告看起來(lái)將增加可用的廣告目錄內容。
由于害怕用戶(hù)強烈反對，幾乎主要的運營(yíng)商都不愿將廣告引進(jìn)他們的網(wǎng)絡(luò )。
“我們在進(jìn)入廣告這件事情上必須得三思而后行，” 在CTIA的展示上Verizon無(wú)線(xiàn)的首席運營(yíng)官McAdam說(shuō)，“人們認為手機相對于個(gè)人電腦更是他們的隱私地盤(pán)，如果你插入廣告，他們并不會(huì )想看，反而認為那侵害了他們的權益。”
但是運營(yíng)商希望在他們的網(wǎng)絡(luò )上提供更多的數據服務(wù)，他們迅速意識到在廣告方面大有利益可圖，一種新的收入來(lái)源可以抵消那些投入在語(yǔ)音服務(wù)上的慘重損失。運營(yíng)商同樣認為廣告是支持新創(chuàng )作內容的一種方法。
根據Informa Telecoms & Media的市場(chǎng)研究報告，至2011年廣告商在移動(dòng)市場(chǎng)上花費將超過(guò)11億美元。通過(guò)與內容持有者談判，運營(yíng)商可能會(huì )占有其中50%的廣告收益。
幾乎只要和媒體相關(guān)，無(wú)論是報紙還是網(wǎng)絡(luò )服務(wù)或者有線(xiàn)電視，它們都將從廣告中獲得一部分收益。它一般通過(guò)經(jīng)營(yíng)者提供媒體信息從而收取一定廣告收益。但是運營(yíng)商對他們的網(wǎng)絡(luò )擁有完全控制權，可以篩選哪些廣告放置在自己的面板上。他們同時(shí)還要花費數十億美元升級網(wǎng)絡(luò )以便能夠滿(mǎn)足豐富的圖片、音像和視頻內容所需要條件，并且為第三代3G投入資金補貼，以便用戶(hù)可以試用他們的服務(wù)。
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