搜狐科技 文/王雪瑩&麗麗卡
5月12日晚，美國頭號無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商Verizon斥資44億美元現金收購互聯(lián)網(wǎng)提供商AOL，回想一年前的5月，“老二”AT&T花了485億美元才買(mǎi)下DirecTV，而后者還是全球首家提供4K內容的多頻道電視提供商，這么一看，Verzion這次的買(mǎi)賣(mài)就顯得格外實(shí)惠。
無(wú)論是AT&T成功拿下了DirecTV，還是康卡斯特1650億美元吞并時(shí)代華納破產(chǎn)，美國通信行業(yè)想要借助電視及在線(xiàn)視頻向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉型，這樣的野心如今已是昭然若揭。
對于這次的“Verizon+AOL”組合，業(yè)內普遍認為Verizon作為美國最大的無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商，已經(jīng)積累了豐富的互聯(lián)網(wǎng)視頻傳送技術(shù)，而收購AOL除了有助于Verizon在網(wǎng)絡(luò )廣告領(lǐng)域掌握一定話(huà)語(yǔ)權之外，還有助于其占領(lǐng)更多年輕市場(chǎng)，正在醞釀之中的移動(dòng)端視頻業(yè)務(wù)就是最好的例子。
將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)統作為傳統無(wú)線(xiàn)通信運營(yíng)商的出路，這背后的深層次原因是停滯的傳統模式在移動(dòng)新媒體面前的孱弱——比起電視，越來(lái)越多的美國消費者開(kāi)始傾向于在手機和平板電腦上看視頻，由巨額數據流量所帶來(lái)的費用和廣告收入，不僅讓網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商看到了接入媒體平臺的好處，隨之而來(lái)的多樣化增值服務(wù)更進(jìn)一步強化了他們“電視+通信+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)=新金礦”的想法。
不同的是，AT&T選擇了高粘度用戶(hù)群及視頻內容資源，而Verzion則更看好視頻廣告增至業(yè)務(wù)。但相同的是，二者均深信手機和互聯(lián)網(wǎng)視頻是大勢所趨，而自己能通過(guò)強強合作吸引觀(guān)眾、增加用戶(hù)粘性，最終通過(guò)各種新型的增至服務(wù)來(lái)營(yíng)利。
然而市場(chǎng)真的如此簡(jiǎn)單就能搞定嗎？未必。
通信行業(yè)分析師Craig Moffett就認為，“這種收購案時(shí)有發(fā)生，但它們是否真的能為交易雙方帶來(lái)好處還是個(gè)未知數”。眾所周知，電視媒體行業(yè)本身的競爭已相當激烈，從多樣化的訂閱方式到廣告投放模式再到內容編排方式，除了時(shí)代華納和CBS這些“老本行”，其戰火早已蔓延至谷歌、Facebook甚至蘋(píng)果等企業(yè)。
對于Verizon，此次收購顯然是有備而來(lái)。
早在2013年1300億美元收購移動(dòng)運營(yíng)商沃達豐45%的股份時(shí)，Verizon插手視頻市場(chǎng)的野心其實(shí)就已經(jīng)初現苗頭。時(shí)隔一年，Verizon再以2億美元收購了英特爾旗下的網(wǎng)絡(luò )視頻服務(wù)OnCue，而后者如今又將成為Verizon即將啟動(dòng)的網(wǎng)絡(luò )視頻計劃的核心。除了視頻內容，Verizon也投了3.5億美元收購EdgeCast插手多媒體內容傳輸……可以說(shuō)，隨著(zhù)與AOL強強聯(lián)合的成功，Verizon全美網(wǎng)絡(luò )視頻業(yè)務(wù)布局已初步敲定。
而對于A(yíng)OL來(lái)說(shuō)，這次收購無(wú)疑充滿(mǎn)了戲劇性的轉折點(diǎn)。作為曾經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的象征，AOL盡管在2000年因為1650億美元并購時(shí)代華納而付出過(guò)慘痛的代價(jià)，但自2009年剝離時(shí)代華納發(fā)力廣告技術(shù)后，如今的AOL已是坐擁2000萬(wàn)訂閱用戶(hù)、月獨訪(fǎng)問(wèn)量超1億的超級平臺，在最新公布的財報中，該公司僅2014年單年的全球廣告總營(yíng)收就有19.2億美元，同比增長(cháng)約15%。此次被Verizon拿下，AOL股價(jià)隨即上漲7.93美元，最終報收于每股50.52美元，其漲幅高達18.6%。至此，AOL市值也攀升至39.6億美元。
一年前，AT&T收購DirecTV的做法還飽受質(zhì)疑，但3800萬(wàn)的付費用戶(hù)卻是實(shí)打實(shí)的，更不用說(shuō)后者近2000個(gè)數字頻道、1600多萬(wàn)的高粘度拉美海外付費群。如今來(lái)看，選擇DirecTV無(wú)疑是為AT&T與內容生產(chǎn)商談判增添的重量級籌碼，盡管這個(gè)代價(jià)是485億美元的收購價(jià)以及近200億美元的債務(wù)，但這一切確為AT&T建設自己的寬帶網(wǎng)絡(luò )、提供新的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)以及對抗如今的Verizon奠定了基礎。
正如Verizon方面所說(shuō)的，“通過(guò)這次收購，我們在未來(lái)的媒體科技領(lǐng)域里占有了一席之地”，想想當年的AT&T和DirecTV，它們的確應該高興自己撿了個(gè)大便宜。
聯(lián)系客服
