2006-09-14 09:41:24.127
Donna 編譯
計世網(wǎng)消息 現在，手機能夠提供大量的功能了，她已不再象過(guò)去那樣僅僅提供聲音，目前它可以提供的有諸如新聞、視頻剪輯、當地的天氣預報、以及餐館推薦等。盡管它具有這么多的功能，但出現的問(wèn)題是：許多 消費者不知道怎樣去訪(fǎng)問(wèn)所有的這些信息，這也就是象Google和雅虎公司，以及InfoSpace、Ju
mpTap和Medio公司等許多新創(chuàng )廠(chǎng)商所看到的一個(gè)大的商機，這些公司正在開(kāi)發(fā)能夠使用戶(hù)搜索這些內容的工具，而且它們也在開(kāi)始測試通過(guò)基于搜索的廣告而有助于給它們帶來(lái)收入的業(yè)務(wù)模式。
據iGillott Research公司的一位分析師吉羅特表示，在運營(yíng)商僅僅提供10首手機鈴音和少數的其它站點(diǎn)時(shí)，查找內容還是一很簡(jiǎn)單的。然而，目前的鈴音已經(jīng)達到了上萬(wàn)首，因此，要找到你所需要的內容確實(shí)不是一件容易的事，就象你走進(jìn)了僅僅有內部通道號碼來(lái)引導你需要買(mǎi)什么的美國沃爾馬特連鎖百貨公司。
手機搜索和廣告業(yè)務(wù)模式很可能會(huì )成為于本周在洛杉磯召開(kāi)的手機通信和互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )(CTIA) 會(huì )展上的熱門(mén)話(huà)題。隨著(zhù)通話(huà)服務(wù)收入的逐漸下滑，手機運營(yíng)商希望手機視頻、音樂(lè )下載等數據服務(wù)將能夠彌補收入的減少。然而，到目前為止，在美國1.9億手機用戶(hù)中，大多數用戶(hù)都沒(méi)有在其手機上下載內容，或通過(guò)手機互聯(lián)網(wǎng)查找這些內容。據M:Metrics表示，在于7月份結束的這三個(gè)月中，僅僅有15%的美國手機用戶(hù)下載了一些多媒體內容。據Yankee Group公司預計，曾經(jīng)“嘗試”過(guò)手機互聯(lián)網(wǎng)的美國手機用戶(hù)僅僅占18%，而表示經(jīng)常訪(fǎng)問(wèn)手機互聯(lián)網(wǎng)的手機用戶(hù)僅僅只6%。有關(guān)美國手機用戶(hù)為什么不下載內容或訪(fǎng)問(wèn)手機互聯(lián)網(wǎng)的解釋有多種：首先，服務(wù)或內容的價(jià)格可能太高，用戶(hù)可能會(huì )感覺(jué)看手機這么小的顯示屏不舒服。另外，據一些專(zhuān)家認為，用戶(hù)無(wú)法快速獲得所需要的內容。據JumpTap營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的副總裁埃利克表示，訪(fǎng)問(wèn)手機互聯(lián)網(wǎng)還很困難。在Google等搜索引擎出現前，傳統的互聯(lián)網(wǎng)也沒(méi)有什么的迅速增長(cháng)的趨勢開(kāi)始出現。
據專(zhuān)家警告稱(chēng)，為手機開(kāi)發(fā)搜索工具與為PC開(kāi)發(fā)搜索工具是完全不同的，諸如顯得有點(diǎn)小的顯示屏、原始的導航工具、以及不適合輸入文本的小鍵盤(pán)等，這些都使手機搜索與PC搜索具有很大的差別。手機用戶(hù)與PC用戶(hù)相比，他們在訪(fǎng)問(wèn)信息時(shí)更無(wú)耐心。他們不希望等待下載，也不愿意在多個(gè)網(wǎng)頁(yè)上的數十個(gè)搜索結果中查找自己需要的內容。但手機搜索當前的最大困難并非技術(shù)問(wèn)題，而是沒(méi)有找到合適的商業(yè)模式。與傳統互聯(lián)網(wǎng)想比較，運營(yíng)商控制著(zhù)用戶(hù)能夠訪(fǎng)問(wèn)的內容。大多數運營(yíng)商都向用戶(hù)提供一個(gè)內容菜單，這些內容可能是由第三方提供的。運營(yíng)商通過(guò)向用戶(hù)收費獲得收入，而在用戶(hù)下載內容時(shí)它們也可得到一部分的收入。一些運營(yíng)商允許用戶(hù)離開(kāi)它們的平臺訪(fǎng)問(wèn)手機互聯(lián)網(wǎng)、購買(mǎi)內容，然而，它們卻仍然控制著(zhù)對外部?jì)热莸脑L(fǎng)問(wèn)。據吉羅特指出，這將取決于運營(yíng)商的業(yè)務(wù)決策，一些運營(yíng)商仍然對用戶(hù)嚴格限制，但另一些運營(yíng)商對用戶(hù)則相對開(kāi)放些。
隨著(zhù)手機搜索技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，運營(yíng)商和諸如Google和雅虎公司等知名搜索引擎廠(chǎng)商都已經(jīng)意識到手機付費搜索市場(chǎng)的潛力之大。一些運營(yíng)商還與Google和雅虎公司達成了提供搜索工具的交易，Google與沃達豐和T-Mobile公司等也達成了交易，雅虎與Orange公司達成了交易，據它于上周宣布，其手機搜索引擎將被嵌入在諾基亞公司的一些新款手機中。但最近也有傳言稱(chēng)：沃達豐可能會(huì )中止與Google的合作，有媒體報道稱(chēng)Google獲得了關(guān)鍵字搜索業(yè)務(wù)一半兒的收入和至少一部分相關(guān)的廣告收入，沃達豐擔心隨著(zhù)Google推出基于廣告的搜索服務(wù)，它獲得的收入份額會(huì )進(jìn)一步減少。但Google對此傳言加以否定。盡管被認為是傳言，但它們已經(jīng)反映出一個(gè)問(wèn)題：目前，手機搜索面臨的一個(gè)嚴重的問(wèn)題。選擇與Google等知名搜索引擎合作的運營(yíng)商會(huì )失去對廣告收入的控制，使用其它公司提供的搜索工具還可能會(huì )沖淡它們自己的品牌價(jià)值，這也正是為什么美國的手機運營(yíng)商通常會(huì )選擇在不太知名的專(zhuān)業(yè)手機搜索廠(chǎng)商的幫助下自己開(kāi)發(fā)搜索工具的原因。
運營(yíng)商通過(guò)推出自有品牌的搜索工具可以擁有客戶(hù)，提供更個(gè)性化的搜索結果。另一方面，Google或雅虎公司的搜索引擎會(huì )向用戶(hù)提供更大范圍的搜索結果。如果運營(yíng)商控制了搜索工具，它們就能夠在搜索結果中將用戶(hù)引向自己的網(wǎng)站。據大多數專(zhuān)家認為，無(wú)論運營(yíng)商開(kāi)發(fā)自己的搜索工具，還是與知名搜索引擎廠(chǎng)商進(jìn)行合作，在推廣手機互聯(lián)網(wǎng)的普及和促進(jìn)手機電子商務(wù)方面，手機搜索都是至關(guān)重要的。
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