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    哈爾濱網(wǎng)通營(yíng)業(yè)廳內頗為壯觀(guān)的IPTV演示平臺似乎顯示了運營(yíng)商對這一產(chǎn)業(yè)的十足信心。

    哈爾濱是中國網(wǎng)通最早開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)的試點(diǎn)城市。日前，記者在哈爾濱網(wǎng)通營(yíng)業(yè)廳了解到，截至7月30日，哈爾濱全市IPTV總用戶(hù)數達到了66212戶(hù)。中國網(wǎng)通集團黑龍江省通信公司總經(jīng)理段旭東表示，通過(guò)與上海文廣集團的合作，在哈爾濱首創(chuàng )了國內IPTV業(yè)務(wù)真正的規模運營(yíng)，目前黑龍江省通信公司的IPTV業(yè)務(wù)擁有7000多個(gè)小時(shí)的點(diǎn)播節目，點(diǎn)播節目更新量每周可以達到300個(gè)小時(shí)。整個(gè)系統由UT斯達康公司的奔流IPTV系統支持，是國內目前規模最大的IPTV商用部署。

　　據了解，今年上半年，黑龍江省的寬帶內容應用付費用戶(hù)超過(guò)10萬(wàn)人，完成收入3333萬(wàn)元，寬帶應用占寬帶收入的比重達到8.16%，對寬帶ARPU值的貢獻達到4.13元。而IPTV業(yè)務(wù)從今年年初到7月20號，已經(jīng)實(shí)現收入達1638萬(wàn)元，提高寬帶ARPU值1.06元?？梢?jiàn)，IPTV已經(jīng)不僅僅是在作為一個(gè)試點(diǎn)在運行了，而是開(kāi)始出現了向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的苗頭。

　　奔流業(yè)務(wù)平臺保障用戶(hù)感受

　　在業(yè)務(wù)硬件平臺方面，哈爾濱網(wǎng)通與UT斯達康合作，在哈爾濱市區建立了一個(gè)中心節點(diǎn)來(lái)存儲所有的節目?jì)热?；下層?個(gè)會(huì )聚節點(diǎn)，收斂用戶(hù)數據；在最下層還有40個(gè)邊緣節點(diǎn)，存儲部分節目?jì)热?。整個(gè)系統覆蓋了全哈爾濱市7區12個(gè)郊縣，也就是說(shuō)基本上所有的哈爾濱市民都被覆蓋到此系統中了。而在業(yè)務(wù)保障上，目前哈爾濱網(wǎng)通為每家用戶(hù)的IPTV和ADSL業(yè)務(wù)提供了3M的共享帶寬，并且能夠自動(dòng)調整不同業(yè)務(wù)帶寬限制，達到最好的QoS效果。在體驗中，記者也發(fā)現IPTV點(diǎn)播時(shí)的響應速度相當快，和普通有線(xiàn)電視的感覺(jué)區別不大。

　　當記者問(wèn)到哈爾濱市的IPTV系統是否能夠支撐起長(cháng)遠的用戶(hù)擴張發(fā)展時(shí)，UT斯達康副總裁，IPTV事業(yè)部總經(jīng)理趙柏峻告訴記者，哈爾濱網(wǎng)通的IPTV平臺采用了UT斯達康的奔流系統，而這一系統的最大特點(diǎn)就是在業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò )層的服務(wù)器上利用的對等傳輸原理(即P2P的特點(diǎn))，并且將內容切片，所有的內容都存放在整個(gè)系統網(wǎng)絡(luò )之中，降低了對內容服務(wù)器的流量壓力并且節省了成本。他還告訴記者，該系統越是在用戶(hù)數量多的情況下越能表現出其優(yōu)越性，它的構架是符合當前網(wǎng)絡(luò )流量發(fā)展趨勢的。

　　在整個(gè)IPTV的推廣過(guò)程中，記者觀(guān)察到，哈爾濱網(wǎng)通、上海文廣以及設備提供商UT斯達康公司三方發(fā)揮了很好的合力作用。經(jīng)過(guò)一年多的努力，哈爾濱IPTV確實(shí)取得了不少成績(jì)。趙柏峻告訴記者，當前IPTV的產(chǎn)業(yè)環(huán)境比較一年前是有區別的，他說(shuō)，現在的政策導向明顯要比以前清晰多了，內容提供商的準備工作也做得相當充分了，此外，在大家的共同推動(dòng)和努力下，也積攢了許多相關(guān)的服務(wù)經(jīng)驗。

　　細分套餐方案細化市場(chǎng)銷(xiāo)售

　　在采訪(fǎng)中記者了解到，哈爾濱的IPTV市場(chǎng)推廣工作已經(jīng)比一年前更加細致了。在資費套餐上，哈爾濱網(wǎng)通最近又將60元的節目套餐進(jìn)一步分化推銷(xiāo)。目前的資費套餐已經(jīng)擴展到3種，分別為20元、38元以及60元。其中60元包月用戶(hù)可以享受到所有IPTV業(yè)務(wù)，包括48小時(shí)時(shí)移、所有的VOD點(diǎn)播資源、以及全部的64套文廣所提供的電視節目；38元包月套餐則可以享受時(shí)移以及部分VOD視頻節目；而20元套餐可以收看正常的64套電視節目。

　　這個(gè)套餐對用戶(hù)來(lái)說(shuō)還是非常有誘惑力的。因為記者了解到當地的有線(xiàn)電視節目每月的收費標準為16元，但是僅僅提供了20-30套電視節目。而20元的IPTV則可以收看到64套節目，記者也觀(guān)察到，這64套節目不僅包括了央視的12個(gè)頻道，而且基本上覆蓋了各省的衛視節目，還有一些網(wǎng)通和上海文廣自己的一些特色頻道在整個(gè)安裝過(guò)程中，最昂貴的設備-機頂盒是由網(wǎng)通公司免費提供的(不過(guò)需要用戶(hù)簽訂1年半的在網(wǎng)合同)，對用戶(hù)來(lái)說(shuō)，還是有相當大的誘惑，除了本地普通用戶(hù)之外，當地還有許多酒店以及餐館也已經(jīng)將IPTV業(yè)務(wù)引入到客人的房間內。

　　據了解，哈爾濱網(wǎng)通為了開(kāi)設IPTV業(yè)務(wù)而特別成立了互動(dòng)運營(yíng)中心、線(xiàn)路中心以及市場(chǎng)銷(xiāo)售中心3個(gè)相關(guān)部門(mén)。而上海文廣在當地的業(yè)務(wù)部門(mén)稱(chēng)為IPTV-百視通，負責節目的更新、制作以及監控。而百視通的監測中心就位于哈爾濱網(wǎng)通的公司總部?jì)?，在那里，由上海文廣制作完成的節目?jì)热輳纳虾Ｖ苯诱{度到這里的監測中心，傳遞到用戶(hù)的家中。

　　深層市場(chǎng)潛力仍需挖掘

　　盡管如此，IPTV當前仍然處于發(fā)展起步階段，據當地的網(wǎng)通業(yè)務(wù)人員介紹，現在每月新增的用戶(hù)數大概是1000-2000戶(hù)左右，這個(gè)速度相對來(lái)說(shuō)還是不夠快的。即便是當前最成功的哈爾濱IPTV業(yè)務(wù)也是處于試點(diǎn)向大規模運營(yíng)轉變的初始階段，雖然參與合作的三方不遺余力，但是若僅僅有三方力量來(lái)推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)還是不夠的。從內容提供商來(lái)說(shuō)，雖然上海文廣提供了64套節目，但是這種簡(jiǎn)單的時(shí)移還不是IPTV最終所追求的目標，IPTV真正要追求的是一個(gè)超大的媒體超市。

　　中國傳媒大學(xué)潘力教授認為，在已經(jīng)過(guò)去的幾年，廣電傳媒產(chǎn)業(yè)和電信增值業(yè)務(wù)已經(jīng)從最初的陌生和隔閡，開(kāi)始走向接觸和合作，并且已經(jīng)展現了一些成功的范例。但是雙方的合作還只是一種淺層次的，合作的范圍和廣度仍然停留在比較簡(jiǎn)單的應用層面上，通信的增值業(yè)務(wù)在廣電傳媒中的地位還主要處在與廣電節目?jì)热莸慕Y合上，是一種輔助和小范圍的延伸，而通信增值業(yè)務(wù)對于廣電傳媒產(chǎn)業(yè)在渠道控制和終端客戶(hù)的開(kāi)發(fā)等層面上，還處在實(shí)驗和摸索階段。

　　記者觀(guān)察

　　IPTV產(chǎn)業(yè)鏈還需吸納更多參與者

　　-小丁

　　從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)說(shuō)，上下游還缺乏芯片市場(chǎng)以及機頂盒設備和相關(guān)設備廠(chǎng)家的參與，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的強壯性不強，市場(chǎng)的細分和推廣消化工作還缺少參與者。我們知道在移動(dòng)增值領(lǐng)域內，存在著(zhù)許許多多的SP，他們往往能夠比運營(yíng)商更加精確地找到用戶(hù)的需求，許多家這樣的SP就能找到許多擁有潛力和機會(huì )的市場(chǎng)，從而使移動(dòng)增值業(yè)務(wù)開(kāi)展得風(fēng)風(fēng)火火。而在IPTV的市場(chǎng)上，目前正處于積累實(shí)力的階段，對于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者來(lái)說(shuō)，這既是挑戰又是機遇，因為當前IPTV作為一種能夠在終端上體現的內容市場(chǎng)分銷(xiāo)平臺的潛力還沒(méi)有被發(fā)掘出來(lái)，有專(zhuān)家分析稱(chēng)，這一市場(chǎng)如果開(kāi)發(fā)得當，可能會(huì )徹底改變當前的內容銷(xiāo)售模式，甚至有可能導致許多行業(yè)的重新洗牌。

　　哈爾濱IPTV從某種程度上來(lái)說(shuō)是一個(gè)比較成功的前期探索者，它的成功經(jīng)驗在于在這里形成了電信部門(mén)和廣電部門(mén)之間的合作共贏(yíng)。在今年，IPTV市場(chǎng)的步調可能還會(huì )大些，畢竟央視也得到了一張IPTV的牌照，并且已經(jīng)在河南南陽(yáng)市開(kāi)始了試驗性的業(yè)務(wù)推廣工作。此外還有華為、中興以及上海貝爾阿爾卡特等廠(chǎng)家也在積極參與到這一行業(yè)中來(lái)。據美國高科技市場(chǎng)研究機構預測，今后三年內，全球的IPTV設備和服務(wù)市場(chǎng)的收入將達到440億美元。“星星之火，可以燎原”，也許哈爾濱的IPTV業(yè)務(wù)就是今天的“星星之火”，而明天興旺發(fā)達的則是整個(gè)三網(wǎng)融合下的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。