| 【內容提要】搜索市場(chǎng)影響力到底有多大，到底能夠走多遠，下一步的發(fā)展方向到底是哪里？對于搜索的未來(lái)，人們有很多思考和疑問(wèn)。本文將以搜索為核心的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式進(jìn)行探討，整體概括為搜索的“井”字形發(fā)展戰略。 最近，中國互聯(lián)網(wǎng)界好戲連臺。百度上市，阿里巴巴收購yahoo中國，兩大事件讓業(yè)界掀起一股評論熱潮，連普通的網(wǎng)民也不得不把眼光投注其上。 我們可以這樣對阿里巴巴收購yahoo中國事件進(jìn)行戰略解析：通過(guò)搜索鎖定用戶(hù)，支付寶和誠信通占據電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節，淘寶網(wǎng)等占據電子商務(wù)主戰場(chǎng)，這樣阿里巴巴就完成了從搜索到電子商務(wù)環(huán)節的整體布局，一個(gè)通吃天下的戰略勢態(tài)得以出現。從戰略層面來(lái)看，阿里巴巴/yahoo已經(jīng)完成中國市場(chǎng)上的戰略布局，相比之下，目前百度采取的是專(zhuān)注戰略，專(zhuān)注于搜索領(lǐng)域的發(fā)展，除競價(jià)排名之外，尚無(wú)其它有效盈利模式。由于電子商務(wù)在中國處于初步發(fā)展階段，雖說(shuō)目前競價(jià)排名方式還有很大的發(fā)展空間，但單單的競價(jià)排名難以支撐搜索的明天，在資本的壓力下，百度必將尋求其它的盈利方向。 搜索市場(chǎng)影響力到底有多大，到底能夠走多遠，下一步的發(fā)展方向到底是哪里？對于搜索的未來(lái)，人們有很多思考和疑問(wèn)。本文將以搜索為核心的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式進(jìn)行探討，整體概括為搜索的“井”字形發(fā)展戰略。 一、延伸搜索本身 搜索，本質(zhì)上是對信息的準確定位。由于信息不僅存在于互聯(lián)網(wǎng)上，信息除文本以外，還有其他表現的方式，搜索本身還需要進(jìn)一步提升和發(fā)展。 第一個(gè)方向，搜索的專(zhuān)業(yè)深入，也就是搜索向專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展方向深入。阿里巴巴推出的“關(guān)鍵字競價(jià)”就是對商業(yè)信息中的相關(guān)供求信息進(jìn)行專(zhuān)業(yè)搜索的一個(gè)例子。以行業(yè)為標準，輔之以如對價(jià)格的最低要求等消費者需求為緯度的細分的專(zhuān)業(yè)搜索，將會(huì )得到進(jìn)一步的發(fā)展。 第二個(gè)方向，搜索應用于其它領(lǐng)域。就是搜索突破互聯(lián)網(wǎng)的限制，應用于其它需要信息準確定位的地方。只要充滿(mǎn)豐富信息的地方，都會(huì )存在信息的準確定位的問(wèn)題。對一個(gè)網(wǎng)站的站內搜索，已經(jīng)得到成熟的應用。桌面搜索，很多人將其看作一個(gè)新的事物，但其實(shí)質(zhì)是搜索從互聯(lián)網(wǎng)到桌面的一個(gè)應用于而已，并非一個(gè)完全嶄新的東西。移動(dòng)通信領(lǐng)域的信息將來(lái)也會(huì )豐富化，手機搜索市場(chǎng)也會(huì )得到較大的發(fā)展。 第三個(gè)方向，對文本以外的信息進(jìn)行搜索。這是互聯(lián)網(wǎng)信息本身的發(fā)展形式所帶來(lái)的。文本信息只是信息的一個(gè)表現形式，還有圖片，語(yǔ)音，還有視頻，這些文本以外的信息在未來(lái)會(huì )大大地增加，但就目前而言，還難以準確的定位。這些信息往往還交織在一起的，比如地圖的搜索?；谖恢玫纳虡I(yè)信息的加工處理，可以成為搜索的一個(gè)新的盈利點(diǎn)。 第四個(gè)方向，發(fā)展更為方便的搜索方式。與文本的搜索相對應，搜索現在主要是采用鍵入關(guān)鍵詞的方式。與文本以外的其它信息的大量增加相對應，搜索本身的搜索方式也需要作相應的改進(jìn)，比如我們用說(shuō)話(huà)的方式，甚至腦袋動(dòng)一動(dòng)就可以。 搜索本身的延伸，構成“井”字戰略的中間一塊，也是搜索發(fā)展的基本需要，搜索發(fā)展戰略的核心部分。 二、信息發(fā)展線(xiàn)的兩端延伸 信息的發(fā)展，經(jīng)歷了這樣一條路線(xiàn)——“信息欠缺-信息豐富-信息爆炸-信息查詢(xún)-信息加工處理”。傳統門(mén)戶(hù)大致與信息欠缺和信息豐富階段相對應。傳統門(mén)戶(hù)的條款化信息整合方式，適應了當時(shí)網(wǎng)民的需要。在信息爆炸時(shí)代，門(mén)戶(hù)編輯的觀(guān)點(diǎn)和視野不能滿(mǎn)足所有人的需要，信息的準確定位就顯得特別的重要，因此，搜索得以發(fā)展廣大。 但搜索雖然對信息進(jìn)行了準確的定位，但還沒(méi)有解決信息的深度加工問(wèn)題。當我們遇到一個(gè)問(wèn)題，查詢(xún)一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，我們會(huì )得到非常多的信息，這可能意味著(zhù)我們需要瀏覽成百上千的網(wǎng)頁(yè)，花很多時(shí)間進(jìn)行再加工。對于已有信息的深度加工，從而滿(mǎn)足消費者的深度需求，是搜索在信息發(fā)展線(xiàn)的一個(gè)發(fā)展方向。由于不是簡(jiǎn)單搜索而來(lái)的泛泛信息，深度加工后的信息給消費者帶來(lái)的價(jià)值感受會(huì )強很多，消費者也愿意為此付錢(qián)。信息的深度加工有望成為搜索的下一個(gè)盈利點(diǎn)。 雖說(shuō)現在處于信息爆炸的時(shí)代，但我們依舊可以發(fā)現就一些信息而言，我們并不能從互聯(lián)網(wǎng)上方便的獲得。比如圖書(shū)館里的資源，比如一些專(zhuān)業(yè)的期刊等等。Google為解決此問(wèn)題，做了一個(gè)宏偉的計劃，把全世界圖書(shū)館、出版物的信息都搬到互聯(lián)網(wǎng)上，但目前遇到版權的問(wèn)題而稍稍受阻。將人類(lèi)所有的知識都搬到互聯(lián)網(wǎng)上，使得每個(gè)需要的人都能夠方便地獲得自己所需要的，是深深滿(mǎn)足消費者需求和人類(lèi)的發(fā)展所需要的。我們相信，雖然這個(gè)夢(mèng)想的實(shí)現過(guò)程中會(huì )遇到很多挫折，但此類(lèi)問(wèn)題通過(guò)合適的商業(yè)運作模式，應該能夠得到解決。如網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )一樣，IPOD發(fā)展了一種享受模式，也使得網(wǎng)上音樂(lè )找到了自己的出路，sony公司也不得不全身投入其中。搜索在信息發(fā)展線(xiàn)前端的介入，使得搜索將來(lái)介入內容這塊領(lǐng)域。也許，搜索公司，會(huì )成為未來(lái)社會(huì )最大的出版機構。 搜索在信息發(fā)展線(xiàn)的兩端延伸，構成“井”字戰略中的一橫。 三、借助對用戶(hù)的鎖定，介入其它領(lǐng)域 搜索不管吸引多少眼球，百度不管市值多少，只要是一個(gè)作為經(jīng)濟體的企業(yè)，賺錢(qián)，是一個(gè)根本性的要求。就中國目前的搜索市場(chǎng)上來(lái)看，競價(jià)排名幾乎是搜索唯一的賺錢(qián)方式，就是算上某些搜索企業(yè)老總看上的廣告市場(chǎng)，也難以支撐搜索的未來(lái)。在這種情況下，如何把搜索在眼球上的注意力切切實(shí)實(shí)轉化為賺錢(qián)的能力、實(shí)際上的收入，就顯得非常重要。 搜索滿(mǎn)足新時(shí)代網(wǎng)民的使用習慣，使得其擁有新的類(lèi)門(mén)戶(hù)的優(yōu)勢，鎖定了很多用戶(hù)的一個(gè)使用窗口。以此為發(fā)端，借用其對用戶(hù)的鎖定，挖掘用戶(hù)的深層價(jià)值，完全可以介入其它領(lǐng)域，從而進(jìn)一步解決搜索的落地——如何更多的獲取收入的問(wèn)題。 從搜索的使用群體來(lái)看，普通搜索用戶(hù)不是合適的收費對象，而那些通過(guò)搜索獲得實(shí)際價(jià)值，產(chǎn)生效益的群體會(huì )很愿意給搜索付費，而這一部分群體，就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的企業(yè)和個(gè)人。由此來(lái)看，搜索賺錢(qián)的一個(gè)主要的方向就是對海量信息中的具有商業(yè)價(jià)值的信息進(jìn)行加工處理，介入電子商務(wù)領(lǐng)域。就單一的競價(jià)排名而言，搜索只是淺層次介入了電子商務(wù)領(lǐng)域，獲利空間較小，容易受到挑戰。阿里巴巴的支付寶、誠信通的方式，google的公用支付手段等，采用對于電子商務(wù)中關(guān)鍵環(huán)節的占領(lǐng)，使得搜索得以深層次的介入電子商務(wù)，獲利的空間得以大大的提升。 以此為思路，搜索還可以介入其它領(lǐng)域，從而獲得更大的發(fā)展空間。 搜索對于其它領(lǐng)域的介入，構成“井”字戰略中的兩豎。目前暫時(shí)只看到介入電子商務(wù)這一豎，但將來(lái)應該會(huì )有更多的豎線(xiàn)出現。 四、個(gè)人時(shí)代的搜索猜想 對于信息的個(gè)人化發(fā)展，博克和RSS技術(shù)的應用是為征兆，使得有人提出個(gè)人化時(shí)代的到來(lái)。就信息的利用來(lái)說(shuō)，從個(gè)人端的角度出發(fā)，進(jìn)行自動(dòng)的整合，當是一個(gè)發(fā)展方向。 借助RSS ，網(wǎng)民可以自由訂閱很多網(wǎng)站上自己所喜歡的內容，而不是象原來(lái)那樣需要不斷的沖浪式點(diǎn)擊瀏覽，方能找到你所偏好的內容。網(wǎng)摘，使得網(wǎng)民可以以方便的方式保存自己所喜歡的內容。Wiki可以簡(jiǎn)單地解釋為由網(wǎng)友自發(fā)維護的網(wǎng)絡(luò )大百科全書(shū)，這個(gè)大百科全書(shū)由網(wǎng)友自發(fā)編輯并修改內容，每個(gè)人既可以是某個(gè)詞條的讀者，又可以是這個(gè)詞條的編撰者。這些互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)和應用的發(fā)展，使得信息的加工深度得以很好的提升，也使得信息得以在個(gè)人端進(jìn)行很好的整合，滿(mǎn)足了人們對信息的個(gè)性化需求。人們并不愿意每次都進(jìn)行廣泛的查詢(xún)，而更需要的是能夠從其需求的出發(fā)，自動(dòng)地進(jìn)行相關(guān)信息的匯總和加工。由此來(lái)看，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，個(gè)人端軟件和應用更多的出現，功能的進(jìn)一步提升，必將會(huì )對搜索市場(chǎng)的信息查詢(xún)和定位功能進(jìn)行部分替代。 就搜索本身而言，其架構并不是一個(gè)人為中心，從個(gè)人端的角度出發(fā)的，使得其在很長(cháng)一段時(shí)間之內，難以適應這種以個(gè)人為中心的個(gè)人端的發(fā)展。搜索，需要從個(gè)人端的角度出發(fā)，進(jìn)行相應的調整。在即將來(lái)臨的個(gè)人時(shí)代，也許，我們將會(huì )對個(gè)人端模式擁有如今天對搜索一樣的狂熱。我們也可以合理期望，未來(lái)的世界，是傳統門(mén)戶(hù)、搜索、個(gè)人端三分天下的世界。 搜索，為適應個(gè)人時(shí)代的變化和挑戰，作出的種種努力，也許將超越現有的搜索模式，我們將其稱(chēng)為“井”字戰略的另外一橫。 四大縱橫交錯的路線(xiàn)，指引搜索的下一步發(fā)展方向。面對交錯的路線(xiàn)，不同的公司，看到的前景，所選擇的道路，會(huì )有不同，也將形成一種交錯的軌跡。在這個(gè)過(guò)程中，模仿，使得搜索公司相互靠攏；創(chuàng )新，使得相應的公司走在別人的前面。復雜迷亂的搜索世界，將會(huì )呈現在我們面前，而“井”字形，給我們剖析交錯的軌跡，一點(diǎn)指引。 |
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