百度高調宣布進(jìn)入Ｃ２Ｃ領(lǐng)域，憑借的是其在知名度、網(wǎng)絡(luò )流量、技術(shù)平臺等方面的優(yōu)勢。但這只是百度試水電子商務(wù)領(lǐng)域的第一步，它的最終目標是Ｂ２Ｂ，并與巨頭阿里巴巴進(jìn)行較量
日前，百度ＣＥＯ李彥宏在香港大學(xué)做演講時(shí)向媒體表示，百度可能在香港上市，為Ｃ２Ｃ業(yè)務(wù)融資。上個(gè)月，“中國第一搜索”百度宣布進(jìn)軍Ｃ２Ｃ電子商務(wù)領(lǐng)域，受到各方投資者的強烈關(guān)注，更在業(yè)界掀起一股不小的浪潮。
百度避開(kāi)老本行進(jìn)軍電子商務(wù)新領(lǐng)域，有人看好，有人質(zhì)疑，而中國雅虎副總裁張憶芬更是直言百度搜索已至極限，難以再提高。面對質(zhì)疑，百度能否成功進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域？它將碰到什么挑戰？百度未來(lái)的發(fā)展戰略是否將改變？業(yè)界對此既有一番思慮，也有一份期待。
挑戰電子商務(wù)非易事
國內電子商務(wù)領(lǐng)域剛剛起步，似有很大的發(fā)展空間。但事實(shí)上，國內當前的Ｃ２Ｃ市場(chǎng)呈淘寶、易趣、騰訊拍拍網(wǎng)三足鼎立之勢，其他商家要突破該領(lǐng)域并不容易。
據易觀(guān)國際最新研究報告顯示，２００７年第３季度，淘寶網(wǎng)交易額突破１００億元人民幣大關(guān)，市場(chǎng)份額達到８５％。雖然淘寶網(wǎng)占據大量市場(chǎng)份額，但市場(chǎng)競爭仍然激烈。今年，易趣完成了網(wǎng)站及服務(wù)器的本地化轉移。不久前，易趣網(wǎng)ＣＥＯ王雷雷對外高調宣稱(chēng)，易趣的目標是在半年內占據３５％到４０％的市場(chǎng)份額。而騰訊拍拍網(wǎng)作為后來(lái)者，憑借即時(shí)通訊大量的用戶(hù)和高度的用戶(hù)黏性，在短短的一年多時(shí)間內，躍居國內Ｃ２Ｃ第三寶座。
由此可見(jiàn)，在三足鼎立的市場(chǎng)環(huán)境下，百度Ｃ２Ｃ要想在短時(shí)間內拓展出一片天地并非易事。而和當年騰訊拍拍網(wǎng)進(jìn)入Ｃ２Ｃ領(lǐng)域一樣，百度遭遇了業(yè)界質(zhì)疑。
艾瑞咨詢(xún)集團總裁楊偉慶表示：“Ｃ２Ｃ對百度的將來(lái)會(huì )非常重要，但目前會(huì )讓百度非常吃力。”中國雅虎副總裁張憶芬則直接指出，百度不投資基礎搜索而選擇Ｃ２Ｃ電子商務(wù)，并不是在戰略層面上不想投資，而是其基礎搜索技術(shù)已經(jīng)到了自己能達到的天花板，難以再提高。此外，有業(yè)內人士預測，百度展開(kāi)電子商務(wù)業(yè)務(wù)有可能將本行——搜索邊緣化。
三大優(yōu)勢助力開(kāi)拓新疆土
相比業(yè)界的懷疑和擔心，百度對進(jìn)軍電子商務(wù)充滿(mǎn)了信心。百度ＣＥＯ李彥宏表示，目前百度高達７４．５％的市場(chǎng)份額和全球最大的中文互動(dòng)知識社區，將為百度成功進(jìn)軍電子商務(wù)奠定最牢靠的基石。
據了解，百度此次宣布打造Ｃ２Ｃ網(wǎng)上個(gè)人交易平臺，同時(shí)在國內首次提出基于搜索引擎的電子商務(wù)——ＥＳＥ概念，試圖在激烈的市場(chǎng)競爭中占據新的戰略制高點(diǎn)。由此看來(lái)，百度進(jìn)軍電子商務(wù)并不是盲目進(jìn)入，它至少具備三大優(yōu)勢。
首先，百度具有不錯的網(wǎng)站流量和品牌知名度。根據ｉＲｅｓｅａｒｃｈ最新的研究數據顯示，２００６年第三季度到２００７年第三季度期間，百度社區類(lèi)產(chǎn)品的季度有效瀏覽時(shí)間的年同比增長(cháng)率非常高，其中百度貼吧達５３．１％、百度知道達１８９．４％、百度空間更是高達１１００．２４％。Ｃ２Ｃ電子商務(wù)成功的關(guān)鍵之一是依靠人氣流量，百度社區高速發(fā)展的瀏覽量無(wú)疑為Ｃ２Ｃ業(yè)務(wù)奠定了厚實(shí)的基礎。
其次，ＥＳＥ的電子商務(wù)概念將是百度Ｃ２Ｃ成功的關(guān)鍵。據ｉＲｅｓｅａｒｃｈ調查統計，目前Ｃ２Ｃ網(wǎng)站流量４０％以上是通過(guò)搜索導入的。另?yè)茫危危桑冒l(fā)布的《第２０次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，搜索引擎的網(wǎng)民使用比率達７４．３％，高于其他所有的應用。從這個(gè)角度說(shuō)，電子商務(wù)的發(fā)展很大程度上依賴(lài)于搜索。
在此基礎上，百度Ｃ２Ｃ應用ＥＳＥ概念，不僅充分發(fā)揮了它的最強項，而且抓住了發(fā)展Ｃ２Ｃ的最佳切入點(diǎn)。業(yè)內人士表示，百度“電子商務(wù)＋搜索引擎”的電子商務(wù)戰略，在Ｃ２Ｃ電子商務(wù)市場(chǎng)打出了一記重拳，勢必打破淘寶、易趣、騰訊拍拍三足鼎力之勢。
此外，強大的技術(shù)平臺是百度Ｃ２Ｃ的第三優(yōu)勢。據悉，百度目前擁有業(yè)內最大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)團隊，能夠保障上億用戶(hù)以亞秒級速度使用百度服務(wù)，這一保障為百度在電子商務(wù)領(lǐng)域同樣提供安全、穩定、可靠的服務(wù)提供了最好的技術(shù)積累。
百度的未來(lái)猜想
從上述百度的優(yōu)勢分析中可知，百度Ｃ２Ｃ構想是基于搜索和社區出發(fā)的，百度進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域正好豐富了自身的盈利模式和收入來(lái)源。根據ｉＲｅｓｅａｒｃｈ對百度的分析報告預測，在未來(lái)百度會(huì )更注重搜索引擎與民生行業(yè)的結合，力圖將搜索引擎滲入到用戶(hù)的日常生活和消費中，其戰略重點(diǎn)將逐步向基于搜索引擎與電子商務(wù)及社區的融合。
搜索可以帶動(dòng)電子商務(wù)，電子商務(wù)可以增強社區盈利能力，百度拓展電子商務(wù)真正達到的目的是可以通過(guò)三者的融合，實(shí)現百度更強的市場(chǎng)實(shí)力。目前，中國網(wǎng)絡(luò )購物占整個(gè)零售市場(chǎng)的份額還不到１％，而在美國這一數字為４％，韓國則為１２％。隨著(zhù)電腦的普及和網(wǎng)絡(luò )的生活化趨勢，搜索、社區、Ｃ２Ｃ三者互相融合發(fā)展市場(chǎng)潛力巨大，勢必為百度打開(kāi)一個(gè)新的盈利窗口。
同時(shí)，業(yè)內人士表示，百度推出Ｃ２Ｃ戰略，是其試水電子商務(wù)的第一步，百度最終將會(huì )進(jìn)入Ｂ２Ｂ市場(chǎng)。為了大力提升收入額，百度完全有可能進(jìn)一步發(fā)展Ｂ２Ｂ。但是，困難將比進(jìn)入Ｃ２Ｃ大得多。目前，在Ｂ２Ｂ領(lǐng)域，阿里巴巴處于絕對優(yōu)勢地位；另?yè)y計，在Ｂ２Ｂ競爭力的關(guān)鍵指標信息流上，阿里巴巴每天更新的信息量是第２名的１００倍。百度要想在Ｂ２Ｂ上有所發(fā)展，必將與阿里巴巴展開(kāi)激烈的競爭。
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