（Donews編譯）每天早上，Brian Carley走進(jìn)他曼哈頓的辦公室第一件要做的事情就是登陸MySpace.com，在那里，你可以看到成千上萬(wàn)個(gè)個(gè)人主頁(yè)，特寫(xiě)照片，音樂(lè )等等。27歲的Brian Carley是一個(gè)網(wǎng)站設計師和音樂(lè )人，他喝著(zhù)咖啡，開(kāi)始了他每天都要做的事：花30分鐘先將MySpace.com全部瀏覽一遍。
他查看自己樂(lè )隊的網(wǎng)頁(yè)，迅速瀏覽樂(lè )迷們留下的評論，對感興趣的評論，他還會(huì )再看一下該樂(lè )迷的照片；然后去訪(fǎng)問(wèn)MySpace上其他人的站點(diǎn)，讀一讀他們的博客日志，或者聽(tīng)一下他們喜愛(ài)的音樂(lè )；再給他的朋友們的主頁(yè)上留言，看看前女友最近在做什么，讀一讀其他完全不認識的人的故事等等。
每天下來(lái)，Carley大概要花一個(gè)小時(shí)在MySpace上，這比他看電視的時(shí)間還要多?！熬秃孟裨诳匆粋€(gè)正在翻車(chē)的火車(chē)，你不可能把目光移往別處”，Carley這樣描述他上MySpace的感受。
音樂(lè )是核心：由于這種讓人上癮的魅力，MySpace已經(jīng)變成萬(wàn)維世界里最熱門(mén)的網(wǎng)站之一。盡管創(chuàng )立至今只有20個(gè)月，根據芝加哥一家市場(chǎng)調查公司comScore Media Metrix的報告，它每月已經(jīng)擁有每月一千四百萬(wàn)的特定訪(fǎng)問(wèn)者，這家由InterMix Media擁有50％股份的新網(wǎng)站已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò )社交網(wǎng)站的最受歡迎的新興一族，大家通過(guò)個(gè)人主頁(yè)、博客日志、留言板，來(lái)擴大熟人和朋友網(wǎng)絡(luò )。
Friendster三年前就開(kāi)始了，而且有一段時(shí)間成為網(wǎng)絡(luò )社交網(wǎng)站領(lǐng)域的領(lǐng)先者，現在每月只有一百萬(wàn)特定訪(fǎng)問(wèn)者?！拔覀冋诖輾?/span>MySpace今年39歲的創(chuàng )辦人Chris DeWolfe說(shuō)。Friendster的首席執行官于5月25日已經(jīng)宣布要離開(kāi)。
MySpace的吸引力是什么? 它是一個(gè)基于樂(lè )迷的網(wǎng)站。由DeWolfe和他的合伙人Tom Anderson創(chuàng )辦。Tom是一名 29歲的音樂(lè )人和創(chuàng )業(yè)者。從一開(kāi)始，該網(wǎng)站是面向音樂(lè )人的。樂(lè )隊自己制作主頁(yè)，放上照片，演出日程和最多多達四首的音樂(lè )曲目，這些都是免費的。這樣的網(wǎng)站吸引了很多樂(lè )隊的fans和他們的朋友，因為MySpace提供了其他網(wǎng)站所沒(méi)有的信息。除了在上面放照片和個(gè)人信息外，用戶(hù)還可以加自己的博客日志，留言板，以及自己創(chuàng )作的音樂(lè )和視頻作品。
走入競爭：現在的MySpace就好像是小鎮上最熱鬧的酒吧，已經(jīng)成為最時(shí)髦的去處，那里聚集了眾多的音樂(lè )人、模特和他們的愛(ài)好者。網(wǎng)站成員互訪(fǎng)各自的站點(diǎn)，留下自己的照片，要求對方回訪(fǎng)自己的站點(diǎn)等。這樣就形成了巨大的不斷延伸的人際交往的網(wǎng)絡(luò )。有一個(gè)樂(lè )隊的樂(lè )迷就把自己喜歡的樂(lè )隊介紹給了她網(wǎng)絡(luò )中的400個(gè)熟人朋友，另外一位也是女士，她的網(wǎng)絡(luò )中有將近3萬(wàn)人，他們好像都一致同樣喜歡一個(gè)24歲的模特。
現在對MySpace的創(chuàng )辦者來(lái)說(shuō)，是如何將這樣的人氣轉化成現金。創(chuàng )辦人在維持MySpace的吸引力的同時(shí)需要收入，現在主要來(lái)自于像P&G，GE這樣的廣告客戶(hù)。同時(shí)要面對來(lái)自Yahoo！微軟和美國在線(xiàn)的競爭，因為它們都在進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò )社交。
在這樣一場(chǎng)博弈中，MySpace絲毫不掩飾它的野心?！皬囊婚_(kāi)始，我們就決心要成為下一個(gè)主要門(mén)戶(hù)，成為萬(wàn)維世界中人們要去的一個(gè)主要目的地?！?/span> 創(chuàng )辦人DeWolfe說(shuō)。
“一張數字面孔”：大門(mén)戶(hù)們都想在 MySpace對他們形成威脅之前限制它的發(fā)展。Yahoo已擁有1.12億注冊用戶(hù)，現在正在測試它的網(wǎng)絡(luò )社交網(wǎng)站，叫Yahoo! 360，計劃在今年秋推出。微軟已在4月份推出類(lèi)似網(wǎng)站叫 Spaces, 該網(wǎng)站在幾周內注冊到達一千萬(wàn)用戶(hù)。
"MySpace是 令人著(zhù)魔," 微軟負責MSN交流和成員平臺的公司副總裁 Blake Irving說(shuō)。然而他認為MSN有眾多的優(yōu)勢：MSN已經(jīng)擁有8千8百萬(wàn)注冊用戶(hù)，它可以做到同時(shí)提供email、即時(shí)通信和網(wǎng)上社交。 “我認為大家只會(huì )要一張表現自我的數字面孔：這就是我的數字形象”Irving補充說(shuō)。
不管哪個(gè)公司最后勝出，有一點(diǎn)是非常明確的，那就是網(wǎng)絡(luò )社交正在形成它巨大的影響力，它正在演變?yōu)橐环N新的媒體形式。這些網(wǎng)絡(luò )社交網(wǎng)具備半娛樂(lè )性質(zhì)，是電視的替代品。Carley和其他人寧愿選擇看網(wǎng)絡(luò )上實(shí)時(shí)的具體的人的故事，也不愿去看顯像管里出來(lái)的故事。
網(wǎng)上發(fā)布：在線(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò )也是半個(gè)溝通傳播工具，像email或者是電話(huà)。Yahoo 網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品副總裁Julie Herendeen說(shuō)，公司的研究表明大部分人對利用網(wǎng)絡(luò )社交來(lái)結交新的朋友不是那么有興趣，他們更多的是用網(wǎng)絡(luò )社交來(lái)和已經(jīng)熟悉的人保持聯(lián)系。
不管是用于哪種用途，這些網(wǎng)絡(luò )社交網(wǎng)站具備成為廣告商下一個(gè)主要媒體平臺的潛力。MySpace早已開(kāi)始開(kāi)發(fā)能夠到達16－30歲消費者的有力通道，這是一群最追逐時(shí)尚也是最善變的一個(gè)群體。MySpace已經(jīng)為Target和P&G這樣的公司設計了廣告推廣。NBC的新喜劇The Office（辦公室）就是在MySpace上做的發(fā)布，Showtime Network’s的Fat Actress（胖妞演員）也是在MySpace上發(fā)布的。
Interscope Geffen A&M Records (V ) 唱片公司也在MySpace上發(fā)布了新專(zhuān)輯。
個(gè)性閃耀：網(wǎng)站成為一個(gè)強有力的聯(lián)絡(luò )樂(lè )迷的途徑，這使得一些音樂(lè )人希望MySpace和其他類(lèi)似的網(wǎng)站能夠重塑他們的行業(yè)。音樂(lè )商一直以來(lái)是處于很重要的位置，因為他們知道如何去推銷(xiāo)和推廣他們的簽約藝術(shù)家。但現如今，樂(lè )隊有什么必要再和音樂(lè )商捆綁在一起呢？樂(lè )隊可以自己在MySpace上發(fā)布演出日期、音樂(lè )樣本，和他們的愛(ài)好者通過(guò)email和留言板進(jìn)行直接的交流。
盡管MySpace面臨著(zhù)挑戰，有充分的理由讓人相信它不但可以存活下來(lái)，而且還會(huì )茁壯成長(cháng)?，F在還不清楚微軟把email、即時(shí)通信集成到網(wǎng)絡(luò )社交網(wǎng)站上的愿景會(huì )動(dòng)搖多少MySpace用戶(hù)。Carley認為“這當然對某些人來(lái)說(shuō)是有吸引力的，但對我來(lái)說(shuō)，顯得不是那么重要?！?/span>
MySpace的快速發(fā)展在于它為它的用戶(hù)提供定制他們站點(diǎn)的工具，允許用戶(hù)展現自我。Frienster集中關(guān)注安全性和信任。MySpace則讓它的用戶(hù)做任何他們想做的。
“關(guān)鍵在于MySpace是被用戶(hù)所掌控的，而Friendster是一個(gè)受控制的環(huán)境?！?/span> Joel Bartlett所在的民間機構在MySpace、Friendster和LiveJournal和Xanga 上都有網(wǎng)頁(yè)，但MySpace給他們帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò )最大，有1萬(wàn)3千人，其他三家各為3千人左右。
一切都以能量為主：雖然MySpace不能與微軟擁有的現金相比，MySpace還是擁有通向資本和技術(shù)的通道。Intermix擁有MySpace50％的股份，Intermix是一家上市科技股公司。如果MySpace需要更多的資金用于產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，它可以去上市或者選擇賣(mài)給一個(gè)更大的公司，比如Google。Google是目前唯一一家沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )社交網(wǎng)站的大門(mén)戶(hù)。MySpace不愿意透露它的財務(wù)狀況，但分析師認為它是盈利的。
MySpace的未來(lái)取決于它超越技術(shù)和特定用戶(hù)群體的無(wú)形資產(chǎn)?！斑@個(gè)世界是一個(gè)關(guān)于能量的世界。如果你能創(chuàng )造能量，最終它會(huì )給你帶來(lái)金錢(qián)?！?。Friendster曾經(jīng)有過(guò)這種能量，但現在好像消失了。Yahoo和MSN在推廣他們的網(wǎng)絡(luò )社交網(wǎng)站的過(guò)程中，要產(chǎn)生出這樣的能力，似乎要走一段艱難的路。
現在，MySpace正在給互聯(lián)網(wǎng)注入生機。如果它能保持住它的發(fā)展勢頭，不出幾年，它將成為最重要的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。
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