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中科三方第五次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )品牌認知消費行為及滿(mǎn)意度調查結果顯示，在網(wǎng)絡(luò )視頻應用領(lǐng)域，六大媒體中互聯(lián)網(wǎng)是用戶(hù)了解網(wǎng)絡(luò )視頻的主要渠道。其中，網(wǎng)址導航的比例最高，為70.2%；其次是搜索引擎，為63.9%； 其他網(wǎng)站鏈接也占有重要的作用，約占五成。除互聯(lián)網(wǎng)外，用戶(hù)通過(guò)新興的手機媒體了解網(wǎng)絡(luò )視頻的比例也有所上升，為10.6%，已超越電視、報紙和廣播等傳統媒體。

    作為現代主要通訊工具，手機已是人們生活中不可缺少的一部分，具有覆蓋面廣的特點(diǎn)，并且與使用者每天相處時(shí)間平均超過(guò)10小時(shí)。手機上網(wǎng)不僅降低了網(wǎng)絡(luò )使用的門(mén)檻，使沒(méi)有接入條件或電腦的人也可以使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，同時(shí)也打破了時(shí)間和地點(diǎn)的限制，幾分鐘的等車(chē)、坐車(chē)等零碎時(shí)間都可以隨時(shí)接收查詢(xún)信息。據CNNIC第26次互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告顯示，手機網(wǎng)民規模已達2.77億，半年增幅為18.6%。

手機媒體本身的屬性結合網(wǎng)絡(luò )視頻的特點(diǎn)，中科三方互聯(lián)網(wǎng)研究張立發(fā)認為，在網(wǎng)絡(luò )視頻信息的傳播方面，手機比例將保持增長(cháng)，并繼續領(lǐng)先于除互聯(lián)網(wǎng)外的其他媒體。

首先，學(xué)生是網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)的主要群體，并傾向于通過(guò)手機了解網(wǎng)絡(luò )視頻信息。據中科三方第五次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )品牌認知、消費行為及滿(mǎn)意度調查結果顯示，網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)中學(xué)生群體比例為35.0%，遠遠高于網(wǎng)民的比例。同時(shí)，中科三方互聯(lián)網(wǎng)研究對網(wǎng)絡(luò )視頻的幾類(lèi)主要用戶(hù)群體進(jìn)行針對性深層次研究分析發(fā)現，學(xué)生群體通過(guò)手機了解網(wǎng)絡(luò )視頻信息的比例也要遠遠高于總體。

其次，手機媒體具有精準性的特點(diǎn)。與整體網(wǎng)民相比，網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)更傾向于年輕的低收入人群。其中24歲以下網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)比例為53.3%，3000元以下收入網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)比例為76.5%。在三網(wǎng)融合的大背景下，隨著(zhù)3G手機的普及，手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。而隨著(zhù)手機用戶(hù)實(shí)名制的實(shí)施和普及，信息的傳播將更加精確，

隨著(zhù)手機媒體在網(wǎng)絡(luò )視頻傳播的重要性不斷加大，網(wǎng)絡(luò )視頻運營(yíng)商應該逐步重視新興的手機媒體，加大在手機媒體傳播網(wǎng)絡(luò )視頻信息的力度。當然，作為互聯(lián)網(wǎng)的一種應用，網(wǎng)絡(luò )視頻信息的傳播渠道主要還是互聯(lián)網(wǎng)。每一種媒體都有自己的生存空間，手機媒體的持續發(fā)展并不能代替其他傳統媒體，而是開(kāi)拓出一片新的天地。