有這樣幾件事，我們應當知道：《紐約時(shí)報》去年12月的多媒體專(zhuān)題報道《Snow Fall（雪崩）》大獲成功：發(fā)表6天便收獲了290萬(wàn)次訪(fǎng)問(wèn)和350萬(wàn)瀏覽量，這一專(zhuān)題的作者John Branch（《紐約時(shí)報》體育頻道記者）也因出色的報道在不久前獲得了“普利策特稿寫(xiě)作獎”。這則報道，不同于以往的報道形式，包括六部分扣人心弦的故事，故事通過(guò)交互式圖片、采訪(fǎng)視頻以及知名滑雪者的傳記等多元化的方式呈現。整個(gè)報道不僅有文字、有圖片，也有讓人如入真實(shí)之境的視頻。
近日，一份調查顯示，受個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機的沖擊，北京地區電視機開(kāi)機率從3年前的70%下降至30%，40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群，電視觀(guān)看人群的年齡結構呈現“老齡化”趨勢。對于同時(shí)收看網(wǎng)絡(luò )視頻和電視的“雙屏用戶(hù)”，網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)成為收看熱播電視劇的主要渠道。
顯然，這幾件事只是我們逐漸邁入視聽(tīng)新媒體時(shí)代的佐證。日前，《中國視聽(tīng)新媒體發(fā)展報告（2013）》發(fā)布，報告指出，視聽(tīng)新媒體時(shí)代，變化已經(jīng)開(kāi)始。
不管你相不相信，改變已悄然而至
這真的是一個(gè)殘酷的現實(shí)，不管你愿不愿意接受，沖擊已經(jīng)來(lái)臨；這是一個(gè)不可阻擋的趨勢，不管你相不相信，改變已悄然而至。
如果說(shuō)，幾年前，以網(wǎng)絡(luò )廣播影視、IP電視、手機電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、公共視聽(tīng)載體、移動(dòng)多媒體廣播電視為代表的視聽(tīng)新媒體還處于萌芽期和青春期的話(huà)，那么，近兩年，視聽(tīng)新媒體則進(jìn)入迅猛發(fā)展的時(shí)期。視聽(tīng)文化也已經(jīng)成為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為活躍的新生力量，成為人們精神文化生活的組成部分。
以互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節目為例，這樣一個(gè)數據很具說(shuō)服力。截至2012年底，中國網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)達3.72億，網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )用戶(hù)達4.36億，中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)市場(chǎng)規模達92.5億元，廣告市場(chǎng)規模達67.2億元。想象一下，全國13億多人口中，已經(jīng)有近三成的人口在通過(guò)網(wǎng)絡(luò )觀(guān)看視頻，已經(jīng)有超過(guò)三成的人口在通過(guò)網(wǎng)絡(luò )欣賞音樂(lè )，人群之龐大，令人矚目。
再以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻為例，隨著(zhù)移動(dòng)終端的逐步普及、功能的不斷升級，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的日益完善，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻也迅猛發(fā)展。2012年，全球移動(dòng)終端消費視頻內容的時(shí)長(cháng)比2011年增加了一倍，移動(dòng)觀(guān)看視頻時(shí)間占全球在線(xiàn)視頻觀(guān)看時(shí)間的比例接近5%。中國互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節目服務(wù)機構也紛紛布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，截至2012年底，中國共有4.2億手機網(wǎng)民用戶(hù)，其中，手機網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)達1.3億，手機音樂(lè )用戶(hù)達2.1億。
如果你覺(jué)得這樣的說(shuō)法過(guò)于抽象的話(huà)，就請仔細觀(guān)察一下我們的身邊，當你看到地鐵里、公車(chē)上，在醫院候診的時(shí)候、在超市排隊等候結賬的時(shí)候，已經(jīng)有越來(lái)越多的人習慣性地拿出手機，聽(tīng)音樂(lè )、觀(guān)看視頻短片，就不難理解通過(guò)移動(dòng)終端享受視聽(tīng)服務(wù)，已經(jīng)成為這一代受眾的習慣。
當然，還有手機電視方面，截至今年1月，國家廣播影視行政部門(mén)共批準中央電視臺、中央人民廣播電臺等6家機構開(kāi)辦手機電視集成播控服務(wù)，批準中央電視臺、中央人民廣播電臺等24家機構開(kāi)辦手機電視內容服務(wù)，批準中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通等3家電信企業(yè)開(kāi)辦手機電視分發(fā)業(yè)務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)電視方面，截至2012年底，共有中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺等7家單位獲準建設、管理和運營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺；IPTV方面，“中央主導、兩級協(xié)作”的播控體系逐漸形成，“廣電主導、共同合作”的運營(yíng)模式在廣電行業(yè)和電信行業(yè)間逐漸成熟；移動(dòng)多媒體廣播電視方面，截至2012年底，移動(dòng)多媒體廣播電視用戶(hù)規模已達到4700萬(wàn)戶(hù)。
“視聽(tīng)新媒體的崛起并不是偶然，而是順應了用戶(hù)需求的必然?！眹倚侣劤霭鎻V電總局發(fā)展研究中心主任龐井君分析，視聽(tīng)新媒體有著(zhù)傳統媒體無(wú)可比擬的便捷、多樣的受眾體驗，發(fā)展勢頭不可阻擋，成為視聽(tīng)市場(chǎng)重要的服務(wù)主體。
視聽(tīng)文化，潛移默化、無(wú)處不在
“最近，你在追什么美??？”“昨兒你看《康熙來(lái)了》嗎？”“昨兒下班晚，路上沒(méi)來(lái)得及收聽(tīng)《資訊非常道》，今兒只能在網(wǎng)上聽(tīng)了?！睂τ诋斀竦哪贻p人來(lái)說(shuō)，他們有著(zhù)這樣一套全然不同于父輩的視聽(tīng)接收習慣：每周都有固定“追隨”的美劇，《生活大爆炸》、《絕望的主婦》、《吸血鬼日記》……每周都固定“守候”優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、搜狐視頻等網(wǎng)站，通過(guò)平板電腦、IPAD、手機準時(shí)收看；每周也有固定“追隨”的綜藝節目，無(wú)論是臺灣的《康熙來(lái)了》還是地方衛視的《中國好聲音》，不再像小時(shí)候那樣守候在電視機前觀(guān)看，既實(shí)現了隨時(shí)隨地，又可以實(shí)現節目播出后隨時(shí)回放，還可直接跳過(guò)廣告，隨時(shí)快進(jìn)或重放。
對于當代的年輕人來(lái)說(shuō)，每天還有一件事情幾乎是“必修課”，那就是網(wǎng)絡(luò )社交，要么打開(kāi)人人網(wǎng)，看看朋友們的最新動(dòng)態(tài)，要么通過(guò)微信、微博來(lái)與身邊的朋友進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，而彼此之間交流的一個(gè)重要內容，就是將自己欣賞到的不錯的視頻、好聽(tīng)的歌，通過(guò)鏈接，分享給朋友。于是，我們時(shí)?？梢钥吹?，公共場(chǎng)合，不少年輕人只要有一點(diǎn)的閑暇時(shí)間，都在“抓緊”打開(kāi)手機，點(diǎn)開(kāi)一段視頻或打開(kāi)一段音樂(lè )來(lái)欣賞?？串?，還會(huì )轉發(fā)給更多的朋友。
還有一個(gè)深受年輕人喜愛(ài)的新生事物是“微電影”，什么是“微電影”？目前學(xué)界并無(wú)統一的定義，但是回想一下，在2006年，曾有一部《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》在網(wǎng)絡(luò )上迅速走紅，自此，開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò )劇、微電影制作與傳播的先河。之后的幾年，各大視聽(tīng)節目網(wǎng)站在播的微電影作品吸引了網(wǎng)民數十億次的點(diǎn)擊量。以?xún)?yōu)酷網(wǎng)為例，其線(xiàn)上微電影累計點(diǎn)擊率超過(guò)3億次。姜文2011年執導的微電影《看球記》，上線(xiàn)3天點(diǎn)擊率就突破1000萬(wàn)次。微電影的龐大受眾群引發(fā)傳統電視播放平臺的關(guān)注，已經(jīng)有越來(lái)越多的省級衛視頻道推出微電影欄目。
“中國乃至全球視聽(tīng)新媒體都越來(lái)越呈現出融合化、移動(dòng)化、社交化、平臺多元化、人性化的特征?！饼嬀赋?，隨著(zhù)視聽(tīng)新媒體參與主體向產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節滲透，視聽(tīng)發(fā)布平臺越來(lái)越豐富多元并趨向開(kāi)放共贏(yíng)。視聽(tīng)新媒體使人們在媒體消費上擺脫了對時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境、終端、平臺等多種因素的依賴(lài)，完全圍繞著(zhù)“人”本身不斷變化的需求，持續性地提供日新月異的各類(lèi)服務(wù)，實(shí)現視聽(tīng)無(wú)處不在，隨手可得，精準送達。
視聽(tīng)新媒體時(shí)代，更呼喚媒介素養
“從來(lái)沒(méi)有一個(gè)媒體像這樣深度嵌入人們的日常生活，成為當今人們社會(huì )化生存的重要方面。未來(lái)視聽(tīng)新媒體將朝著(zhù)‘以人為中心’的方向繼續演進(jìn)，不斷為人們帶來(lái)新的體驗，創(chuàng )造新的驚喜與奇跡?！饼嬀f(shuō)，“現在的變化只是個(gè)開(kāi)始”，未來(lái)不管是視聽(tīng)新媒體，還是傳統廣播影視轉型的現代視聽(tīng)傳媒，都將發(fā)生革命性的變化。
視聽(tīng)新媒體時(shí)代已經(jīng)以迅猛之勢來(lái)到我們身邊，當業(yè)內人士紛紛為此鼓與呼，站在業(yè)外的人，卻應當思考一個(gè)更為重要的話(huà)題。那就是隨著(zhù)視聽(tīng)新媒體時(shí)代的到來(lái)，公眾媒介素養的提升從未顯得如此迫切和重要。
因為“社交”已經(jīng)成為未來(lái)虛擬網(wǎng)絡(luò )空間中視聽(tīng)新媒體最為重要的傳播途徑，也是移動(dòng)用戶(hù)的核心需求之一。有專(zhuān)家指出，在社交網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下，用戶(hù)既是內容的消費者，也是內容的生產(chǎn)者和傳播者。移動(dòng)視聽(tīng)服務(wù)打通移動(dòng)視聽(tīng)消費與社交網(wǎng)絡(luò )，為用戶(hù)提供分享互動(dòng)便利。借助社交平臺上的用戶(hù)關(guān)系，視聽(tīng)服務(wù)的社交應用能快速導入一定數量的社交用戶(hù)，實(shí)現爆發(fā)式增長(cháng)。這不僅使用戶(hù)保持一定的活躍性，而且用戶(hù)在應用中產(chǎn)生的內容又會(huì )重新回到社交平臺，形成新一輪的傳播。
所謂媒介素養是指，人們面對媒體各種信息時(shí)的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評估能力、創(chuàng )造和生產(chǎn)能力以及思辨的反應能力。當“社交性”成為視聽(tīng)新媒體時(shí)代的“關(guān)鍵詞”，當視聽(tīng)產(chǎn)品越來(lái)越多地通過(guò)社交網(wǎng)站在受眾之間傳播和分享的時(shí)候，如何提升公眾，尤其是青少年在被“分享”到視聽(tīng)產(chǎn)品之后的鑒賞與甄別能力，成為營(yíng)造健康、理性的視聽(tīng)環(huán)境的重要內容，為此，顯然還有很多工作要做。
聯(lián)系客服
