39報業(yè)集團“內容聯(lián)盟”直指網(wǎng)絡(luò )轉載
“每年，辦一張綜合性日報采編成本數以千萬(wàn)元計算；但當我們把優(yōu)質(zhì)新聞信息交給網(wǎng)絡(luò )媒體時(shí)，得到的卻只是象征性的區區幾萬(wàn)元。付出與回報，何等懸殊！”
中國新聞從業(yè)者的生存理想，正在被互聯(lián)網(wǎng)鋪天蓋地的免費午餐所擊碎。舊的規則沒(méi)有延續，新的秩序正待建立。
“一種趨勢在蔓延，到了足以引起我們警惕的時(shí)刻：傳統報業(yè)制造的新聞內容，在不合理的網(wǎng)絡(luò )媒體轉載定價(jià)制度下，其價(jià)格正在背離它的價(jià)值，越走越遠！”元旦前后，一封來(lái)自解放日報報業(yè)集團的《發(fā)起全國報業(yè)內容聯(lián)盟的倡議書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《倡議書(shū)》），點(diǎn)燃了全國39家報業(yè)集團的情緒。
1月5日，解放日報相關(guān)負責人告訴記者，在發(fā)出《倡議書(shū)》同時(shí)，解放日報以公函的形式，已向全國39家報業(yè)集團發(fā)出“共同發(fā)起全國報業(yè)內容聯(lián)盟”的邀請，并獲得了包括北京日報集團、新華報業(yè)集團、南方報業(yè)傳媒集團在內的傳統報業(yè)巨頭的一致支持。
該人士透露，來(lái)自全國39家報業(yè)集團的“一把手”們，將于近日齊聚廣州，就建立“內容聯(lián)盟”的宗旨、組織架構、行動(dòng)綱領(lǐng)等操作性問(wèn)題共商大計，并于今年3月初在上海召開(kāi)第一屆理事會(huì )。
奪回內容定價(jià)權
矛頭指向了網(wǎng)絡(luò )內容的定價(jià)權?！冻h書(shū)》態(tài)度堅決的指出：“曾經(jīng)，傳統報業(yè)自相競爭激烈，使得我們無(wú)暇對寶貴的新聞內容資源進(jìn)行保護；如今，我們應該覺(jué)醒，應該聯(lián)合，找回新聞產(chǎn)品公平合理的價(jià)格‘準星’。”
解放日報在向各大報業(yè)集團發(fā)出邀請時(shí)指出，此次發(fā)起“內容聯(lián)盟”的倡議，其目的為“共同制定向網(wǎng)絡(luò )媒體提供新聞內容的定價(jià)規范，提高網(wǎng)絡(luò )轉載的門(mén)檻，捍衛自己的知識產(chǎn)權，讓新聞內容回歸應有的價(jià)值”。
解放日報一位人士稱(chēng)，2005年末，解放日報集團高層領(lǐng)導前往北京，在與北京各大傳統媒體及國家新聞主管部門(mén)有關(guān)人士的多次溝通后達成一致意見(jiàn)，認為過(guò)去幾年，傳統紙媒在快速成長(cháng)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代忽略了自身知識產(chǎn)權的保護，致使過(guò)往的內容轉載定價(jià)權基本掌握在了網(wǎng)絡(luò )公司手中，門(mén)戶(hù)們以極低得價(jià)格，甚至“零成本”輕松獲得海量的新聞內容，“這樣惡性循環(huán)下去，后果不堪設想”。
該人士透露，將爭取在2006年內建立一個(gè)新的定價(jià)機制，集體向門(mén)戶(hù)們收費。但他同時(shí)指出，收費行為必須以搭建共同的“價(jià)格平臺”為前提，否則無(wú)法建立健康、有序的行業(yè)秩序。
在記者獲得的一份事先起草的“全國報業(yè)內容聯(lián)盟意向書(shū)”中，一個(gè)新的媒體行業(yè)自律機構將由此產(chǎn)生：聯(lián)盟內39家報業(yè)集團以及其它愿意加入聯(lián)盟的紙媒組成理事會(huì )，理事會(huì )將下設秘書(shū)處為常設機構；各報業(yè)集團作為理事會(huì )成員共同制定向網(wǎng)絡(luò )媒體提供新聞內容的定價(jià)規范，一旦定價(jià)標準建立，各成員在“與任何第三方網(wǎng)絡(luò )媒體簽訂新聞內容合同時(shí)，必須按照上述共同制定的定價(jià)規范執行，簽署合同，須經(jīng)聯(lián)盟常設機構秘書(shū)處簽章見(jiàn)證”。
聯(lián)盟同時(shí)還承諾，將發(fā)起成立內部知識產(chǎn)權保護組織，當聯(lián)盟成員方受到網(wǎng)絡(luò )媒體知識產(chǎn)權侵害時(shí)，聯(lián)盟將及時(shí)介入并提供相關(guān)法律服務(wù)支持。
另外，為了杜絕個(gè)別成員媒體為擴大影響免費向網(wǎng)絡(luò )饋贈內容，聯(lián)盟還規定，加入“內容聯(lián)盟”者須繳納一定金額保證金，如果成員方未按聯(lián)盟組織共同制定的價(jià)格規范、操作程序，擅自將內容資源提供給任何第三方網(wǎng)絡(luò )媒體，破壞聯(lián)盟集團利益，聯(lián)盟將會(huì )扣除其保證金，并將以媒體聲討的形式給予懲罰。
被破壞的媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈這
已經(jīng)是中國紙質(zhì)媒體近兩個(gè)月來(lái)掀起反擊互聯(lián)網(wǎng)的第二波浪潮，媒體產(chǎn)業(yè)中自然分裂為兩大陣營(yíng)———以紙質(zhì)媒體為主的傳統媒體，和以網(wǎng)絡(luò )門(mén)戶(hù)為主要形態(tài)的新媒體的對峙。
2005年10月底，在南京召開(kāi)的2005“中國都市報研究會(huì )總編輯年會(huì )”上，與會(huì )的各報業(yè)老總們簽署了《南京宣言》，宣言的核心為：“堅決維護報紙的新聞知識產(chǎn)權。全國報界應當聯(lián)合起來(lái)，積極運用法律武器，加強知識產(chǎn)權保護，維護自身合法利益，改變新聞產(chǎn)品被商業(yè)網(wǎng)站無(wú)償或廉價(jià)使用的現狀”。
一位著(zhù)名網(wǎng)絡(luò )門(mén)戶(hù)內容總監分析，傳統媒體的集體倒戈，“一方面是知識產(chǎn)權的維護，但導火索實(shí)際上是紙媒廣告市場(chǎng)份額被網(wǎng)絡(luò )分割而引發(fā)的生存危機”。
投資銀行摩根士丹利近期的一份分析報告指出，2004年中國互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)廣告收入已經(jīng)達到2.2億美元，2005年預計將達到4億美元左右，這個(gè)數字仍然在以每年78%的速度增長(cháng)。
相比而言，紙媒的處境卻正在大幅下滑?；勐斆襟w研究中心監測顯示，2005年3月成為中國報業(yè)的分水嶺：我國報業(yè)廣告的月增長(cháng)率從此開(kāi)始同比增速呈現下滑趨勢，6月份的同比增幅已不到3%；2005年上半年全國報刊廣告額平均僅增長(cháng)了7.08%；而此前十幾年，國內報刊的廣告收入平均增速高達30%以上。北青傳媒公布2005年中報利潤下滑99%，則成為傳統紙媒受網(wǎng)絡(luò )沖擊的標志性事件。
讓紙媒們不平的是，在各大報業(yè)廣告收入下滑、成本居高不下之時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的內容采集卻輕而易舉?！冻h書(shū)》指出：“我們身處一個(gè)內容為王的時(shí)代。每年，辦一張綜合性日報采編成本數以千萬(wàn)元計算；但當我們把優(yōu)質(zhì)新聞信息交給網(wǎng)絡(luò )媒體時(shí)，得到的卻只是象征性的區區幾萬(wàn)元。付出與回報，何等懸殊！”
華南一著(zhù)名家電企業(yè)品牌中心負責人士坦言，公司廣告投放總量幾年來(lái)沒(méi)有增加，“只能減少在報紙的投放，而不斷增加網(wǎng)絡(luò )，尤其是門(mén)戶(hù)的廣告投入”。
他向記者表達了門(mén)戶(hù)廣告投放對企業(yè)成本的壓力。他認為，有維護品牌形象壓力的各大廠(chǎng)商不得不兼顧網(wǎng)絡(luò )轉載對公司品牌的殺傷力，“經(jīng)常是報道內容來(lái)自報紙，但是轉載權在門(mén)戶(hù)。”他說(shuō)，如果想減少負面報道在網(wǎng)絡(luò )上的傳播，“廣告投放的多少就成了企業(yè)一份談判籌碼。”他指出，不少廠(chǎng)商已經(jīng)將在某著(zhù)名門(mén)戶(hù)的廣告投放視為一筆“保護費”。
門(mén)戶(hù)的內容成本公式
越來(lái)越多的報人認為，中國傳統報業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)傳媒廣告競賽劣勢的重要原因之一來(lái)自于不對等的內容成本公式。
摩根士丹利的分析報告指出，中國的網(wǎng)絡(luò )在線(xiàn)廣告市場(chǎng)是世界上增長(cháng)最快的，在過(guò)去十年里，銷(xiāo)售額的復合增長(cháng)率為19%，是僅次于日本的亞洲第二大市場(chǎng)。并且，中國的在線(xiàn)廣告銷(xiāo)售額在過(guò)去兩年里翻了兩番，增速超過(guò)包括電視和印刷媒體在內的其它任何廣告細分市場(chǎng)。
與傳統報業(yè)競爭者眾多的格局不同，中國在線(xiàn)的廣告收益基本都集中在新浪、搜狐、網(wǎng)易、TOM在線(xiàn)、騰訊等門(mén)戶(hù)（或者準門(mén)戶(hù)）身上，五家分別切分了29.7%、25.3%、8.6%、3.4%、3.0%的在線(xiàn)廣告份額。其在線(xiàn)廣告的利潤率均達到35%-40%左右，比傳統媒體的成本壓力在小得多。
傳統媒體為門(mén)戶(hù)提供的低廉內容為門(mén)戶(hù)創(chuàng )造的價(jià)值是顯而易見(jiàn)的：新浪的無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)收益在2005年第二季度后已經(jīng)被TOM在線(xiàn)超越，并且其在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)的收入已經(jīng)占到公司總體收入的50%；搜狐的媒體特征則更明顯，其在線(xiàn)廣告收入已達到公司總體收入的60%。
顯然，兩大門(mén)戶(hù)未來(lái)對內容的依賴(lài)將越來(lái)越緊密。盡管二者在新聞內容的加強上近期做了諸多努力，然而其“自主創(chuàng )作”新聞產(chǎn)品，從新聞品質(zhì)而言，難以與轉載的產(chǎn)品相提并論。
前述某門(mén)戶(hù)內容總監亦向記者表示，如果紙媒聯(lián)盟新的收費標準建立，“必然會(huì )對我們的內容成本增加很大壓力，尤其是對新浪與搜狐”。
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