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3snews 發(fā)表日期：2005-07-14 20:06:33
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轉自：博客中國等
單蘊睿/文
嚴格講，“網(wǎng)絡(luò )媒體”是人們創(chuàng )造出來(lái)的、最臆斷的名詞之一。憑借互聯(lián)網(wǎng)海量的存儲能力、快速并無(wú)邊界的傳播能力，很多參與內容傳播的網(wǎng)站都漸漸自詡為“媒體”。在一個(gè)極其寬松的、鼓勵性并試探性的大政策背景下，成就了一幫中國網(wǎng)絡(luò )史上的幸運兒---商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。
現在，似乎已經(jīng)沒(méi)有人再懷疑門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的媒體功能。北大謝新洲教授對網(wǎng)絡(luò )傳播與實(shí)踐做了一整套研究，給出了網(wǎng)絡(luò )傳播業(yè)的基礎理論。隨后，陳彤《新浪之道》的出爐也似乎意味著(zhù)“網(wǎng)絡(luò )”真正邁向“媒體”陣營(yíng)，并對該段歷史、榮耀做了系統回顧，最終定性為“網(wǎng)絡(luò )媒體”之正史。
然熟悉之，“網(wǎng)絡(luò )”如今真的正身為“媒體”了嗎？傳統媒體新聞網(wǎng)站的興起，國家監管力度的逐步加大，商業(yè)網(wǎng)站資本操控的貪婪本性，網(wǎng)絡(luò )知識產(chǎn)權問(wèn)題突顯，文摘式傳播的危險性，所有這些都可以使商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的新聞產(chǎn)品瞬間消失。擺在網(wǎng)絡(luò )媒體面前的機會(huì )太多了，但威脅更多。
傳統媒體新聞網(wǎng)站的興起
這應該是商業(yè)門(mén)戶(hù)始料未及的。
傳統媒體新聞網(wǎng)站雖然在技術(shù)、管理、資本等諸多方面不及商業(yè)門(mén)戶(hù)，然而其發(fā)展過(guò)程中得到了國家有關(guān)部門(mén)的大力扶持，其深厚的政府背景顯然是商業(yè)門(mén)戶(hù)難望項背的。
再者，商業(yè)門(mén)戶(hù)在網(wǎng)絡(luò )技術(shù)方面的冰封期一般不會(huì )超過(guò)一年，也就是說(shuō)所有最前沿的網(wǎng)絡(luò )技術(shù)優(yōu)勢在經(jīng)歷一年的封鎖期后將全部被官方新聞網(wǎng)站掌握，并熟練使用。
最后，傳統媒體新聞網(wǎng)站（即官方新聞網(wǎng)）擁有絕對的新聞權，他們是網(wǎng)絡(luò )傳播產(chǎn)業(yè)鏈真正的上游老大。如果必要對商業(yè)門(mén)戶(hù)進(jìn)行遏制時(shí)，他們甚至可以建立官方新聞網(wǎng)聯(lián)盟，并簽定排他性協(xié)議，聯(lián)合抵制商業(yè)門(mén)戶(hù)對其一手新聞的采摘。
他們一定會(huì )覺(jué)醒，只是時(shí)間問(wèn)題，以及利益權衡問(wèn)題。所以，即便“新浪模式”在網(wǎng)絡(luò )新聞傳播上取得了極大的成功，但這種模式依然無(wú)法使一家商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站變身新聞網(wǎng)站。
網(wǎng)絡(luò )知識產(chǎn)權突顯
這是一個(gè)老問(wèn)題，也是一個(gè)新問(wèn)題。
之所以稱(chēng)為老問(wèn)題，是因為中國人習慣上藐視知識產(chǎn)權，而產(chǎn)權所有者對其產(chǎn)權保護意志之淡薄也，同樣嘆為觀(guān)止，或許這就是國人的思維慣性。
網(wǎng)絡(luò )傳播業(yè)方興之時(shí)，網(wǎng)絡(luò )版權的定義尚不清晰，而多數網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)手、作者、評論家對于網(wǎng)絡(luò )版權也基本采取了“綏靖政策”。一方面考慮到知識產(chǎn)權所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益，另一方面考慮到自己作品的傳播效果，最后他們在兩難間選擇了妥協(xié)。在當時(shí)特殊的歷史條件下，未嘗不是一種最優(yōu)選擇。
但現在不同了，網(wǎng)絡(luò )傳播業(yè)版權之爭可以說(shuō)屢見(jiàn)不鮮，發(fā)生在我們身邊的便筆筆皆是。網(wǎng)絡(luò )版權保護意識的淡薄，已經(jīng)成為遏制商業(yè)門(mén)戶(hù)新聞產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)展的重要因子。
因為互聯(lián)網(wǎng)是一種“體驗式”的產(chǎn)品，所有的商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都不缺知名度，而對于網(wǎng)絡(luò )知識產(chǎn)權的嚴格保護及由此而來(lái)的良好口碑將大大提高用戶(hù)對于網(wǎng)站的美譽(yù)度，進(jìn)而轉化為忠誠度。新聞產(chǎn)品不能為商業(yè)門(mén)戶(hù)創(chuàng )造直接價(jià)值，但它會(huì )作為極高的附加價(jià)值而使整體網(wǎng)站架構更具吸引力，并最終轉化為巨大的經(jīng)濟效益。這也是商業(yè)門(mén)戶(hù)重視新聞的主要原因之一。
“文摘式”傳播的危險性
嚴格講，商業(yè)門(mén)戶(hù)的新聞產(chǎn)品是其對各傳統媒體新聞咨訊的大整合，即《傳媒》雜志所定義的“文摘式傳播”，它們暫時(shí)只能做新聞的二級市場(chǎng)（即流通市場(chǎng)），以后也很難說(shuō)可以接觸到一級市場(chǎng)（即發(fā)行市場(chǎng)）。
在一個(gè)“蹲大便也能蹲出新聞”的、閉門(mén)造車(chē)的時(shí)代，即時(shí)性、獨家性已是新聞傳播極大的優(yōu)勢，越來(lái)越多的媒體開(kāi)始重視獨家新聞，并對新聞源進(jìn)行一定的控制。當這種趨勢進(jìn)一步加劇，商業(yè)門(mén)戶(hù)整合傳統媒體的新聞咨訊將變得越發(fā)困難。官方新聞網(wǎng)覺(jué)醒以后，將不會(huì )繼續為蠅頭小利損失對行業(yè)上游的控制。那時(shí)，“整合”將變?yōu)閷?shí)實(shí)在在的“拼盤(pán)”，很難再有系統性。
此外，諸如網(wǎng)摘、blog、新聞快訊、RSS等新應用的出現也將嚴重影響商業(yè)門(mén)戶(hù)新聞產(chǎn)品的競爭力，即便不會(huì )取代，至少分流是必然的。
文摘式傳播需要極大的發(fā)行量或流量，因此從本原上講即存在較大的危險性。一旦官方新聞網(wǎng)站、網(wǎng)摘、blog、新聞快訊、RSS及不斷醞釀中的種種應用一擁而上蠶食網(wǎng)絡(luò )傳播市場(chǎng)，則商業(yè)門(mén)戶(hù)的新聞產(chǎn)品將遭遇最尷尬的考驗。
網(wǎng)絡(luò )，究竟離“媒體”有多遠？
單蘊睿 2005.7.12日 寫(xiě)于濟南黑虎泉畔
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建華同學(xué)引見(jiàn)，來(lái)新浪論壇轉轉，據說(shuō)很好，以前只是路過(guò)。希望彼此間不要有什么傷害
