舉國皆球迷的意大利很快會(huì )有一種新途徑觀(guān)看即將開(kāi)幕的世界杯賽事：手機。
從這個(gè)月開(kāi)始，意大利將率先推出基于DVB-H(Direct Video Broadcasting-Handheld)技術(shù)的手機服務(wù)。DVB-H是通過(guò)手機傳送高質(zhì)量電視信號的幾種技術(shù)之一。意大利領(lǐng)先的手機服務(wù)供應商意大利電訊(Telecom Italia SpA)稱(chēng)，兩年內，該公司3,000萬(wàn)用戶(hù)的半數都將擁有能夠接收這種電視信號的手機。
雖然沒(méi)人認為電視手機的出現預示著(zhù)電視機的末日，但通過(guò)手機提供高品質(zhì)電視信號還是有望改變人們的觀(guān)看習慣，為廣告商、移動(dòng)運營(yíng)商和電視臺打開(kāi)一條財源滾滾的收入渠道。和許多新技術(shù)一樣，手機電視也將重新劃定兩個(gè)一度遙不可及的行業(yè)的界限，在某些受到保護的行業(yè)領(lǐng)域開(kāi)啟一輪瘋狂的競爭。
在美國等地，由于新技術(shù)不斷推出，加之監管放松，時(shí)代華納(Time Warner Inc.)等有線(xiàn)業(yè)務(wù)公司已經(jīng)開(kāi)始提供電話(huà)和互聯(lián)網(wǎng)等服務(wù)，與Verizon Communications Inc.等傳統電話(huà)公司競爭。同樣，大型電話(huà)公司也開(kāi)始進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò )電視等領(lǐng)域。
競爭的苦澀后果就是價(jià)格戰，雙方都要爭奪客戶(hù)。DVB-H技術(shù)的推廣將使移動(dòng)運營(yíng)商與傳統的電視臺展開(kāi)面對面的競爭，摧毀更多的行業(yè)壁壘。芬蘭也準備在今年推廣這項技術(shù)，德國和美國等國家正在進(jìn)行測試。
手機在意大利普及得很快。作為主導全國市場(chǎng)的電視媒體公司，Mediaset SpA和意大利市場(chǎng)上的兩大移動(dòng)運營(yíng)商──意大利電訊和Vodafone Italia（它是英國沃達豐空中通訊公司(Vodafone Group PLC)旗下子公司）──成功地在不引發(fā)價(jià)格戰的前提下順應了技術(shù)的變革。實(shí)際上，DVB-H技術(shù)的推廣能增強電視臺和移動(dòng)運營(yíng)商的傳統業(yè)務(wù)優(yōu)勢，為以后推出的手機電視設定標準。
由意大利前總理貝盧斯克尼(Silvio Berlusconi)控制的Mediaset擁有DVB-H信號在意大利境內傳播所需的頻段。該公司把部分網(wǎng)絡(luò )出租給意大利電訊和Vodafone。更重要的是，Mediaset能提供大量手機格式的視頻內容，移動(dòng)運行商可以向客戶(hù)提供這些內容，當然它們也能另行尋找視頻內容。
這種模式讓電視臺和移動(dòng)運營(yíng)商都能保住自己最重要的資產(chǎn)。移動(dòng)運營(yíng)商繼續擁有與手機用戶(hù)的業(yè)務(wù)聯(lián)系，電視臺仍然是主要的內容來(lái)源，與廣告商的業(yè)務(wù)關(guān)系不變。
Mediaset首席執行長(cháng)希奧爾達尼(Marco Giordani)說(shuō)，現在很多時(shí)候，電信公司竭盡全力進(jìn)軍廣播電視公司的領(lǐng)地，而廣播電視公司也在盡力保護自己的勢力范圍。“我們則開(kāi)發(fā)了這套能夠實(shí)現雙贏(yíng)的系統。”
歐洲、北美和亞洲市場(chǎng)的移動(dòng)運營(yíng)商都已經(jīng)開(kāi)始提供各種類(lèi)似電視傳播的手機服務(wù)了。大部分使用的是所謂第三代移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )，但畫(huà)面質(zhì)量不如DVB-H。通過(guò)DVB-H技術(shù)，電視信號直接傳送到手機，所以許多用戶(hù)可以同步觀(guān)看，但3G網(wǎng)絡(luò )如果用戶(hù)過(guò)多、流量太大就會(huì )堵塞，比如大量用戶(hù)在重要賽事直播時(shí)同時(shí)進(jìn)行下載，就會(huì )導致網(wǎng)絡(luò )堵塞。
舉例來(lái)說(shuō)，法國電信(France Telecom)子公司Orange Group在法國擁有30萬(wàn)移動(dòng)視頻用戶(hù)，他們可以瀏覽50多個(gè)新聞、體育和音樂(lè )頻道。Orange發(fā)現，使用3G服務(wù)的用戶(hù)只會(huì )快速瀏覽這些頻道，一般一次只看兩三分鐘。
為了改善服務(wù)，Orange進(jìn)行了一系列DVB-H測試，發(fā)現畫(huà)面質(zhì)量提高令用戶(hù)瀏覽時(shí)間延長(cháng)到平均16分鐘。Orange正考慮推出DVB-H或類(lèi)似系統。
DVB-H只是各種電視手機技術(shù)的一種，相關(guān)行業(yè)尚未制定一套通行的標準。韓國SK Telecom利用DMB(digital media broadcasting)技術(shù)向手機傳送寬頻電視信號。這項技術(shù)最初是通過(guò)衛星傳送信號，最近添加了陸地傳輸塔。
美國的高通公司(Qualcomm Inc.)則投資8億美元興建了一套通過(guò)MediaFlo技術(shù)傳送電視信號的網(wǎng)絡(luò )，Verizon Wireless計劃在2007年推出這項服務(wù)。此外，無(wú)線(xiàn)信號塔公司Crown Castle International Corp.已經(jīng)開(kāi)始在美國興建使用DVB-H技術(shù)的信號傳輸網(wǎng)絡(luò )。
Mediaset幾年前就認識到電視手機服務(wù)即將涌現，需要制定相應的戰略以免被拋出局。希奧爾達尼說(shuō)，作為一家純粹的廣播電視公司，如果堅守不動(dòng)，就輸了。你會(huì )發(fā)現自己被擠到了市場(chǎng)的角落。
投資2.5億歐元鋪設了DVB-H網(wǎng)絡(luò )之后，Mediaset向意大利電訊和Vodafone各出租了25%的網(wǎng)絡(luò )資源，五年租期收費約7,500萬(wàn)歐元，到期后可續簽五年。但是，率先在意大利推出DVB-H電視手機服務(wù)的運營(yíng)商將是3 Italia SpA，香港和記黃埔(Hutchison Whampoa Ltd.)的子公司。
3 Italia并沒(méi)有與電視臺合作，而是選擇自行開(kāi)展這項服務(wù)。該公司預計，網(wǎng)絡(luò )鋪設成本將為2.20億歐元，自行提供內容再耗資1,000萬(wàn)歐元/年。3 Italia堅信，一手掌握網(wǎng)絡(luò )到內容的各項業(yè)務(wù)會(huì )讓公司提供的服務(wù)更加完整合一，更加順暢，還能添加自己的獨特內容。
3 Italia擁有世界杯全部賽事的獨家無(wú)線(xiàn)轉播權，將通過(guò)它新建的DVB-H系統出售這些內容。
手機電視會(huì )有多火爆尚未可知。意大利電訊首席執行長(cháng)卡斯泰利(Massimo Castelli)認為，意大利人對足球的狂熱會(huì )有助于手機電視的流行。
“周末外出時(shí)還能在手機上隨時(shí)觀(guān)看自己關(guān)注的球隊賽事，這對意大利人來(lái)說(shuō)是不能錯過(guò)的，”他說(shuō)。
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