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據國外媒體報道，有關(guān)社交網(wǎng)站Facebook將會(huì )突然開(kāi)始收費的傳聞已成為了該社交媒體上經(jīng)久不衰的“連鎖信”。盡管Facebook已在其網(wǎng)站主頁(yè)上明確地說(shuō)明，它提供的服務(wù)是“永遠免費的”，但是，這仍然難以阻止各種收費傳聞的大肆傳播。上月早些時(shí)候，在該網(wǎng)站宣布將會(huì )大幅修改用戶(hù)的個(gè)人資料頁(yè)面后，立即就有傳聞稱(chēng)，Facebook將會(huì )開(kāi)始向訪(fǎng)問(wèn)其網(wǎng)站的用戶(hù)進(jìn)行收費。鑒于這些傳聞出現的頻率極高，我們覺(jué)得有必要分析一下連鎖信的淵源，以及為什么Facebook會(huì )永遠提供免費服務(wù)。

連鎖信的悠久歷史

連鎖信，即收信人須轉交他人的信件。它可追溯到早期的“蝸牛”郵遞，幾乎伴隨著(zhù)每一個(gè)擁有大量用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)。盡管它們的細節各有不同，但是它們都聲稱(chēng)，如果你不將這個(gè)信息轉發(fā)給你的朋友，你的賬戶(hù)就會(huì )受到負面影響。

在A(yíng)IM網(wǎng)站上，它會(huì )告訴你，你需要與好友共享才能避免自己的賬戶(hù)被刪除。在Friendster網(wǎng)站，它聲稱(chēng)這項服務(wù)已經(jīng)“人多為患”，因此，它們需要確定哪些賬戶(hù)活躍，哪些不活躍，并刪除那些不活躍的賬戶(hù)。在MySpace網(wǎng)站，它又散布謠言稱(chēng)，由于這項服務(wù)非常受歡迎，該網(wǎng)站將很快會(huì )開(kāi)始向注冊會(huì )員收費，而唯一可以避免被收費的方法，你也猜到了，就是將這個(gè)信息轉發(fā)給你的朋友。

當然，上述各種情況實(shí)際上從沒(méi)有真正實(shí)現過(guò)。但是，它并不能阻止數百萬(wàn)用戶(hù)樂(lè )此不疲地傳播這種信息。

Facebook的商業(yè)模式

最新的傳聞稱(chēng)，由于Facebook網(wǎng)站即將推出新的用戶(hù)個(gè)人資料頁(yè)面，因此它將會(huì )開(kāi)始向注冊會(huì )員進(jìn)行收費。新的Facebook確實(shí)有一些很大的變化，但是你能放一百個(gè)心，這些變化并不包含Facebook將開(kāi)始向你收費。原因如下：

首先，Facebook不差錢(qián)。在2011年，Facebook有望創(chuàng )造大約40億美元的營(yíng)收，并已籌集到了超過(guò)20億美元的風(fēng)險資金。它還準備于2012年公開(kāi)上市，這一舉措將會(huì )為該公司帶來(lái)更多的資金，并將其估值推高到800億美元和1000億美元之間。

第二，也是最重要的，該公司的商業(yè)模式就是盡可能多擁有用戶(hù)。保持免費是實(shí)現這一目標的最好辦法。Facebook通過(guò)具有高度針對性的廣告來(lái)賺錢(qián)，而這些針對性廣告則是以用戶(hù)在該網(wǎng)站上共享的大量數據作為基礎的。限制用戶(hù)使用該網(wǎng)站的能力，實(shí)際上將會(huì )傷害到這個(gè)商業(yè)模式。

Facebook直到2007年才推出了其廣告平臺，因為該公司想要集中精力盡可能快地發(fā)展用戶(hù)。當然，這并不是說(shuō)，其他社交網(wǎng)站就沒(méi)有發(fā)現向用戶(hù)提供付費服務(wù)的成功模式。職業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn向付費用戶(hù)提供各種功能，例如高級搜索功能、直接發(fā)送信息的功能以及讓你看到誰(shuí)瀏覽過(guò)你的個(gè)人資料頁(yè)面。一些婚戀網(wǎng)站，例如Match.com和eHarmony，可讓付費用戶(hù)相互之間發(fā)送信息。然而，這些服務(wù)均只能吸引一些特定的用戶(hù)。而Facebook的目標是聯(lián)系全世界的每一個(gè)人。若實(shí)行收費，它不可能做到這一點(diǎn)。

為何永遠免費

當然，Facebook也是一家以盈利為目的的企業(yè)。除了廣告，它還通過(guò)虛擬貨幣Credit——用于Facebook平臺上的社交游戲《FarmVille》和《黑手黨戰爭》中——直接從其用戶(hù)手中賺取利潤。

在將來(lái)，我們預計Facebook還會(huì )尋找其他的盈利方法。該公司可能會(huì )發(fā)展其信貸系統，從而與PayPal展開(kāi)競爭。我們還將會(huì )看到Facebook將其廣告平臺拓展到該社交網(wǎng)站之外，進(jìn)入到其他更多的網(wǎng)站中——從而與谷歌的AdSense展開(kāi)競爭。

而且，Facebook還可能會(huì )實(shí)行電子商務(wù)。盡管Facebook已關(guān)閉了其Deals團購業(yè)務(wù)，但是越來(lái)越多的商家已開(kāi)始直接在這個(gè)社交網(wǎng)站上銷(xiāo)售他們的商品了。Facebook將來(lái)有一天會(huì )提供自己的工具來(lái)支持這些商家的活動(dòng)嗎？這當然是有可能的。

所有這些模式都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是它們需要有相當數量的用戶(hù)才能夠獲得成功。Facebook已擁有了大量的用戶(hù)，它絕不會(huì )冒險向他們收費而失去他們。