日前，騰訊公司發(fā)布了2016年第一季度業(yè)績(jì)，總收入320億元，非通用會(huì )計準則下，凈利潤100億元。它是憑什么能賺到百億的？微信這個(gè)超級入口反映在財務(wù)數據上，價(jià)值幾何？
首先從收入構成上來(lái)看，騰訊還是在倚靠?jì)纱蟆肮爬稀钡幕ヂ?lián)網(wǎng)收入方式：增值服務(wù)、廣告。增值服務(wù)收入又主要包括游戲收入和社交網(wǎng)絡(luò )收入。
特別是游戲，在騰訊收入占比始終都高于50%。2016年第一季度，騰訊網(wǎng)絡(luò )游戲收入占比53%，之前的2015年第四季度，數字差不多也是53%。
值得一提的是，在2016年第一季度業(yè)績(jì)，游戲收入又增長(cháng)了28%。騰訊表示，主要由于《穿越火線(xiàn):槍?xiě)鹜跽摺?、《王者榮耀》、《熱血傳奇 2》及《火影忍者》 這幾款手游的貢獻。你會(huì )在“微信-發(fā)現-游戲”菜單里找到這幾款經(jīng)典手游，我沒(méi)有玩過(guò)，不過(guò)排行榜顯示，目前的TOP3暢銷(xiāo)都在其中。
需要感慨一下《天天愛(ài)消除》、《快樂(lè )斗地主》、《天天酷跑》這一類(lèi)休閑減壓小游戲也還在TOP10，它們生命周期好強大，還是有人在購買(mǎi)“紅心”等游戲虛擬道具上樂(lè )此不?！@就是給騰訊貢獻收入了。
騰訊Q1財報還披露了微信相關(guān)數據，當然還有QQ。微信&wechat2016年第一季度活躍賬戶(hù)7.62億，QQ全平臺8.77億。作為一個(gè)超級入口，微信同時(shí)承擔了游戲分發(fā)渠道的角色，類(lèi)似于91助手、豌豆莢、安卓市場(chǎng)、應用寶等應用商店，從用戶(hù)活躍度上卻顯然比這些家都更強大。（這塊服務(wù)應該不是微信自己做的，接入騰訊旗下兄弟應用寶的資源，如果不是，求應用寶心理陰影面積。）
回過(guò)頭來(lái)說(shuō)騰訊增值服務(wù)當中的社交網(wǎng)絡(luò )收入，這部分在第一季度增長(cháng)了48%。除了眾所周知的QQ會(huì )員，還有數字內容訂購服務(wù)。是的，數字內容，明白Pony馬為什么一定在兩會(huì )上建議保護知識產(chǎn)權、打擊盜版了吧？閱文集團CEO吳文輝為什么要死磕百度？就騰訊目前主要經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)來(lái)看,網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、視頻網(wǎng)站、動(dòng)漫、音樂(lè )等業(yè)務(wù)均存在嚴重的盜版盜播現象。
第三是廣告，效果廣告收入增長(cháng) 90%，品牌展示廣告收入增長(cháng) 56%；總體上是73%。這部分增長(cháng)我們已經(jīng)親身、切實(shí)感受到了，甚至說(shuō)適應微信朋友圈及微信公眾賬號里面，還有騰訊新聞客戶(hù)端、騰訊視頻等時(shí)不時(shí)跳出來(lái)的廣告了。
還想說(shuō)一點(diǎn)是目前占到騰訊收入不足10%的“其他”。騰訊總裁劉熾平在分析師電話(huà)會(huì )議上解讀說(shuō)，這里面對于營(yíng)收貢獻最大的是支付業(yè)務(wù)，主要來(lái)自于對第三方商家的收費；第二大來(lái)源則是對個(gè)人用戶(hù)提現收取的手續費；云服務(wù)收入占比排名第三。
根據最新數字，微信支付綁卡用戶(hù)數超過(guò)3億，線(xiàn)下門(mén)店接入微信支付總數超過(guò)30萬(wàn)家。線(xiàn)下越來(lái)越多的中小商戶(hù)正在加入微信支付的行列，且養活了一大批服務(wù)于迷茫傳統商戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)機構，現在微信支付對于他們免費開(kāi)放，不收取平臺費用，除非調用一些特別的端口。
但可以想象蛋糕是巨大的，不然微信也不會(huì )和支付寶卯足了勁地，為誰(shuí)將勝出成為生態(tài)規則制定者圈地、廝殺。
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