首屆移動(dòng)通信與新聞媒體研討會(huì )昨在京舉行
在“第四媒體”互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展中沒(méi)有搶占到先機的傳統媒體，會(huì )不會(huì )被勢不可擋的“第五媒體”再度“邊緣化”？昨天，全國幾十家報紙、電臺、電視臺、新聞網(wǎng)站的負責人聚首在京舉行的“首屆移動(dòng)通信與新聞媒體研討會(huì )”，共商新形勢下媒體的突圍之路。
這次研討會(huì )由中華全國新聞工作者協(xié)會(huì )主辦，諾基亞（中國）投資有限公司協(xié)辦，解放日報報業(yè)集團、浙江日報報業(yè)集團、南方網(wǎng)、北方網(wǎng)、中國婦女報、南方報業(yè)傳媒集團、文廣新聞傳媒集團等是本次研討會(huì )的支持單位。
手機媒體是大金礦”
截至目前，中國的手機用戶(hù)已達3.83億部，年發(fā)送短信量2466.6億條，新浪、搜狐等商業(yè)網(wǎng)站光從短信中掘到的“真金白銀”就抵得上一家傳統報紙幾十年的積累。如果說(shuō)兩年前，傳統媒體還在對手機是否能稱(chēng)作一種媒體形態(tài)爭執不休的話(huà)，昨天與會(huì )的各大傳統媒體巨頭已是異口同聲：傳統媒體再不能與“第五媒體”———手機媒體的巨大商機失之交臂。
美國時(shí)代華納集團特納國際亞太有限公司陳永光提供的數據顯示，在亞洲，有線(xiàn)電視市場(chǎng)每年增幅為4%，衛星電視年增幅約15%，但移動(dòng)通信3G網(wǎng)絡(luò )在問(wèn)世不到4年的時(shí)間里，年增幅就高達60%。千龍網(wǎng)副總裁宣洪量則憂(yōu)心忡忡地表示：在“第四媒體”時(shí)代，傳統媒體主辦的各類(lèi)新聞網(wǎng)站在創(chuàng )意、人才、融資能力等方面明顯落后于商業(yè)網(wǎng)站；進(jìn)入“第五媒體”時(shí)代，傳統媒體必須急起直追，特別是面對2008北京奧運會(huì )這樣“盛宴”，商機不容錯過(guò)。
傳統媒體試水“上手”
主動(dòng)迎接挑戰，是傳統媒體必須走通的“華山一條路”。在昨天的會(huì )上，人們欣喜地看到傳統媒體對接手機媒體的種種可喜案例。
陳永光介紹說(shuō)，早在1996年，時(shí)代華納旗下的CNN就成立了專(zhuān)職部門(mén)———“CNNWIRELESS”，從事手機媒體業(yè)務(wù)，在美國總部，還投巨資專(zhuān)門(mén)成立了兩個(gè)針對手機媒體的研發(fā)實(shí)驗室?！霸囁笔謾C媒體，國內不少傳統媒體也在跋涉。新華網(wǎng)開(kāi)辦的“新華短信”目前已經(jīng)發(fā)展到345萬(wàn)用戶(hù)，并把觸角延伸到境外。如今，“新華短信”在日本的用戶(hù)已經(jīng)達到100萬(wàn)戶(hù)，他們還積極與德國、法國的運營(yíng)商展開(kāi)合作，擬在歐洲推出“新華短信”。誕生了中國第一家手機報的《中國婦女報》，目前訂閱數已達15.7萬(wàn)戶(hù)，接近這張報紙的發(fā)行量。
手機媒體獨有的互動(dòng)性，還開(kāi)拓了新聞報道的信源。新華網(wǎng)發(fā)出的第一條有關(guān)中石油吉林石化爆炸的圖片新聞，不是來(lái)自攝影記者，而是來(lái)自當地居民用手機拍攝傳輸來(lái)的；北京交通臺“一路暢通”欄目，還讓駕駛員發(fā)送短信提供路況信息。
“第五媒體”生存密碼
從“觸網(wǎng)”到“上手”，傳統媒體也在反思“第四媒體”時(shí)代的一些教訓?！敖榆壥謾C媒體，絕不能把原先新聞的內容和表達方式原原本本搬到手機上?！弊蛱鞎?huì )上，一些與會(huì )代表表示：手機媒體的特點(diǎn)在于個(gè)性化、互動(dòng)性、即時(shí)性，因此“上手”成功與否的關(guān)鍵，在于內容為王。
手機體積小，受眾又多在移動(dòng)中使用，因此，手機媒體的內容必須短小精悍，有沖擊力。目前已經(jīng)在上海投入試商用的手機電視，30秒鐘播放4條新聞。
會(huì )上，作為手機媒體的先嘗螃蟹者，陳永光告誡同行：進(jìn)入手機媒體必須在研發(fā)上加大投入，不能全部借助外力，只有在研發(fā)第一線(xiàn)，才能最貼近受眾的需求；其二，要避免與技術(shù)供應商簽定過(guò)長(cháng)的合作協(xié)議，CNN曾經(jīng)在BP機新聞上投入較大力量，但事實(shí)證明BP機只是一個(gè)速朽的媒體傳播平臺。
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