網(wǎng)絡(luò )雜志VS傳統雜志，誰(shuí)輸誰(shuí)贏(yíng)？
發(fā)表于：05年11月23日 11:54 〖直接回復〗 〖引用回復〗
互聯(lián)網(wǎng)，新的網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)后，總會(huì )引來(lái)眾多人的猜測，猜測它的前景，猜測它的死活。網(wǎng)絡(luò )雜志同樣，從成為焦點(diǎn)開(kāi)始，其前途便開(kāi)始為很多業(yè)內人士所揣測，而揣測的基石就是將其與傳統雜志進(jìn)行比較，形成了我們目前所知的觀(guān)點(diǎn)：要么是網(wǎng)絡(luò )媒體在未來(lái)將會(huì )取代傳統的紙媒體，要么網(wǎng)絡(luò )媒體將是一個(gè)曇花一現的網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品。難道網(wǎng)絡(luò )雜志與傳統雜志沒(méi)有共存的空間嗎？
網(wǎng)絡(luò )雜志——源于網(wǎng)絡(luò )，生于網(wǎng)絡(luò )
網(wǎng)絡(luò )雜志，顧名思義，是以網(wǎng)絡(luò )為媒介的雜志。沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )，就不會(huì )有網(wǎng)絡(luò )雜志的出現，因此從網(wǎng)絡(luò )雜志誕生之日起，網(wǎng)絡(luò )雜志便以網(wǎng)絡(luò )為標尺，不斷地發(fā)展，從最初單一的郵件列表形式到如今的多媒體形式，實(shí)現了形式層面的多方面飛躍，從而造就了網(wǎng)絡(luò )雜志在今時(shí)今日的地位。
而作為構成網(wǎng)絡(luò )雜志的兩大部分之一的內容，也在網(wǎng)絡(luò )的不斷發(fā)展中得到充實(shí)和多元化。由于無(wú)所不包、無(wú)所不容，網(wǎng)絡(luò )成為了一個(gè)取之不盡的素材、資料庫，網(wǎng)絡(luò )雜志的內容也因此得到了廣闊的拓展，實(shí)現了內容的多元化，其中就有源于網(wǎng)友的自創(chuàng )內容，有源于網(wǎng)絡(luò )雜志運營(yíng)商的服務(wù)內容，有源于傳統媒體的轉載內容……可以說(shuō)，正是網(wǎng)絡(luò )的特性決定了網(wǎng)絡(luò )雜志的昨天、今天和明天。
網(wǎng)絡(luò )雜志，源于網(wǎng)絡(luò )，生于網(wǎng)絡(luò )，那么網(wǎng)絡(luò )雜志的生存和發(fā)展又如何扯上傳統媒體呢？這只因為網(wǎng)絡(luò )是一種新的媒體，一種許多人自以為是地將其與傳統媒體扯上關(guān)系的新媒體。
事實(shí)上網(wǎng)絡(luò )雜志是一個(gè)帶著(zhù)很強獨立性，有自己獨立發(fā)展空間，不會(huì )與傳統媒體存在生與死競爭的新媒體。
網(wǎng)絡(luò )雜志VS傳統雜志，沒(méi)有輸贏(yíng)
可以回顧一下網(wǎng)絡(luò )雜志的發(fā)展歷程，在網(wǎng)絡(luò )雜志發(fā)展的前期，網(wǎng)絡(luò )雜志基本上與傳統雜志沒(méi)有太多的聯(lián)系性，一直到一些平面媒體制作了電子版雜志后才稍微扯上了關(guān)系，而將兩者關(guān)系炒的如此熱源于部分強勢傳統媒體或雜志的介入，如南方報業(yè)制作和發(fā)行自己的網(wǎng)絡(luò )雜志，時(shí)尚、瑞麗兩大雜志社與網(wǎng)絡(luò )雜志運營(yíng)商VIKA合作聯(lián)手推出時(shí)尚網(wǎng)絡(luò )雜志等，他們的介入引發(fā)了許多人對傳統雜志與網(wǎng)絡(luò )雜志關(guān)系的種種遐想。網(wǎng)絡(luò )雜志與傳統雜志的關(guān)系如何？難道傳統媒體或雜志的介入將會(huì )引發(fā)網(wǎng)絡(luò )雜志與平面雜志的生存競爭嗎？我們可以從三個(gè)方面來(lái)分析一下：
首先，從傳播渠道上看，傳統雜志是通過(guò)紙媒的形式發(fā)布，而網(wǎng)絡(luò )雜志則是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)傳播，或許內容會(huì )有交叉，但發(fā)行傳播渠道的不同已經(jīng)注定了兩者不會(huì )存在直接的競爭關(guān)系。就如我們每天都關(guān)注新聞一樣，因為工作的關(guān)系，有些人會(huì )通過(guò)報紙形式，而有些人則是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)了解，我們能說(shuō)有一天網(wǎng)絡(luò )新聞能代替報紙嗎？?jì)煞N傳播渠道的不同已經(jīng)明確了兩者發(fā)展在兩條偶有交叉的道路上，但卻都有著(zhù)各自的發(fā)展空間。
其次，從閱讀體驗上兩者也有著(zhù)相當大的區別。傳統雜志以中國特有的文字感染力為主，而網(wǎng)絡(luò )雜志更注重給予讀者以感觀(guān)的刺激和互動(dòng)參與，兩者給讀者帶來(lái)不同的閱讀體驗和感受，由此形成各自的閱讀群體（當然這兩者的閱讀群體也是相互交叉的）。以電影網(wǎng)絡(luò )雜志《感觀(guān)世界》為例，雜志中的視頻效果就不是平面電影雜志所能實(shí)現的，但依然會(huì )有讀者會(huì )選擇平面雜志，這種平面雜志的魅力也不是網(wǎng)絡(luò )雜志所能帶給讀者的。因此，以文字為主的傳統雜志所彰顯的中國文字的豐富內涵和魅力，不是以網(wǎng)絡(luò )雜志的多媒體技術(shù)所能夠表現的，而網(wǎng)絡(luò )雜志所帶來(lái)的感觀(guān)刺激和互動(dòng)參與又不是單純文字所能給予讀者的。
第三，從傳統媒體和雜志介入網(wǎng)絡(luò )雜志的行為來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )雜志與傳統雜志也不會(huì )產(chǎn)生什么更直接的競爭。在目前市場(chǎng)日益細分、競爭日趨激烈的傳統雜志市場(chǎng)，各個(gè)傳統雜志的發(fā)展空間被極度壓縮，為了拓寬自身的生存和發(fā)展空間，紛紛另尋出路，而介入網(wǎng)絡(luò )雜志只是其中的一種途徑，因此他們的介入是以投資者的身份而不是以傳統媒體或雜志的身份介入網(wǎng)絡(luò )雜志行業(yè)，他們介入的基石還是制作和發(fā)布網(wǎng)絡(luò )雜志，有部分平面雜志還是通過(guò)與網(wǎng)絡(luò )雜志運營(yíng)商合作的方式來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )雜志的制作和發(fā)布。正因如此，就算介入網(wǎng)絡(luò )雜志，他們也不會(huì )減少或放棄推動(dòng)線(xiàn)下雜志的發(fā)展，眾多人眼中的作為傳統媒體或雜志的他們，與網(wǎng)絡(luò )雜志的競爭其實(shí)還是網(wǎng)絡(luò )雜志之間的競爭，而不是傳統雜志與網(wǎng)絡(luò )雜志的競爭。
當然，在目前傳統雜志細分市場(chǎng)的情況下，網(wǎng)絡(luò )雜志由于其內容與傳統雜志有一定相似性，在部分內容上會(huì )與傳統雜志形成一定的競爭關(guān)系，在一定程度上影響部分傳統雜志的線(xiàn)下發(fā)行量，但這只是局部現象，而不是關(guān)系到生存的網(wǎng)絡(luò )雜志與傳統雜志的競爭。
作為一種新興網(wǎng)絡(luò )媒體，網(wǎng)絡(luò )雜志與傳統雜志的關(guān)系有如視頻流媒體和電視媒體，雖然存在一定的相似性，但兩者是完全不同的，也不會(huì )存在很直接的利害關(guān)系，網(wǎng)絡(luò )雜志代替傳統雜志或者傳統雜志代替網(wǎng)絡(luò )雜志的種種猜測只能說(shuō)是一種過(guò)于絕對的偏見(jiàn)。擁有著(zhù)各自獨立生存空間和發(fā)展方向的傳統雜志和網(wǎng)絡(luò )雜志將會(huì )沿著(zhù)各自的軌跡發(fā)展前進(jìn)。
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