時(shí)間：2005年11月01日13:42 來(lái)源：PConline 作者：OZ
Google本季度的利潤上升超過(guò)7倍，這是因為付費搜索廣告的價(jià)格正不斷上升的緣故。以前付費搜索廣告的每次點(diǎn)擊收費只是幾美分?，F在付費搜索廣告的每次點(diǎn)擊收費都超過(guò)1美元，有得甚至達到40或50美元。
在這個(gè)價(jià)值達80億美元的市場(chǎng)中，Google和Yahoo都已處于領(lǐng)導地位。
今年至今為止，Google的收入已經(jīng)超過(guò)40億美元，而其中很大一部份是來(lái)自于網(wǎng)絡(luò )廣告的收入?，F在，在網(wǎng)絡(luò )廣告這個(gè)市場(chǎng)中，求大于供，越來(lái)越多公司希望在網(wǎng)上做廣告，因此使網(wǎng)絡(luò )廣告價(jià)格急升。
有市場(chǎng)分析指出，一年來(lái)網(wǎng)絡(luò )廣告的平均價(jià)格上升了18％。而不斷上升的網(wǎng)絡(luò )廣告價(jià)格也使Yahoo的季度收入上升了47％，達13億美元。Google的收入更大幅度上升了96％，利潤也由一年前的3億8千1百萬(wàn)美元上升到16億美元。這么強勁的盈利升幅都是因為廣告收入的急增所致。
很多公司之所以鐘情于付費網(wǎng)絡(luò )搜索廣告是因為它比其他媒體廣告的顧客導向性都要強。一般付費網(wǎng)絡(luò )搜索廣告的訪(fǎng)問(wèn)者都是一些購買(mǎi)愿望非常明確的潛在顧客，而廣告客戶(hù)只需向有顧客點(diǎn)擊的廣告付費，因此付費網(wǎng)絡(luò )搜索廣告的效率非常高。
一些公司會(huì )對一些搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行投標，例如一位佛羅里達的律師會(huì )對與搜索關(guān)鍵詞“佛羅里達律師”（Florida Lawyers）的廣告進(jìn)行投標，當有網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)搜索這個(gè)關(guān)鍵詞，并點(diǎn)擊與該關(guān)鍵詞有關(guān)系的廣告時(shí)，就會(huì )付15.49美元每次點(diǎn)擊的廣告費給網(wǎng)絡(luò )搜索公司，而這在一年以前只需要2.02美元。
據網(wǎng)絡(luò )廣告商稱(chēng)，現在為止，最貴的廣告關(guān)鍵詞是“芝加哥個(gè)人傷害代理律師”（Chicago Personal Injury Attorney），每次網(wǎng)絡(luò )廣告點(diǎn)擊的價(jià)格高達50美元。因為，很多律師都想通過(guò)網(wǎng)絡(luò )做廣告來(lái)吸引潛在客戶(hù)，而該廣告價(jià)格在一年前只售30美元?，F在無(wú)論大公司還是小公司都紛紛爭相在Google和Yahoo上做這類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò )廣告。
然而，付費網(wǎng)絡(luò )搜索廣告價(jià)格不斷上升，也使很多公司在如何做網(wǎng)絡(luò )廣告上精打細算，力求增加其廣告的效率和點(diǎn)擊有效性。
(責任編輯：殷星)
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