這些框不只用于幫助你瀏覽互聯(lián)網(wǎng)，它們還是在網(wǎng)上賺大錢(qián)的少數法寶之一。
這些框中的鏈接指向不同的站點(diǎn)，其擁有者已為在搜索結果中顯示而支付費用，這種操作被稱(chēng)作“贊助式”，或“付費”搜索。網(wǎng)站擁有者通過(guò)競標，“購買(mǎi)”到一些搜索時(shí)的常用表達用語(yǔ)，即通常所說(shuō)的關(guān)鍵詞和短語(yǔ)，比如“假期”、“家用轎車(chē)”等，當搜索指令識別出這些關(guān)鍵詞和短語(yǔ)后，廣告客戶(hù)的站點(diǎn)就會(huì )出現在上面所說(shuō)的某個(gè)框中。廣告客戶(hù)付費越多，它的站點(diǎn)在搜索結果排列中的位置就越靠前。
普通的搜索結果，則按照站點(diǎn)和關(guān)鍵詞的相關(guān)程度排列次序，單獨顯示在一邊。
“贊助式搜索是互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上成長(cháng)最快的一項業(yè)務(wù)。是個(gè)非常熱門(mén)的話(huà)題，”技術(shù)研究公司 Gartner Group的首席分析師丹尼斯?加西亞(Denise Garcia)說(shuō)。
Espotting Media的發(fā)展就足以說(shuō)明這一業(yè)務(wù)快速的成長(cháng)。該公司由三位英國企業(yè)家于2000年發(fā)起成立，在歐洲開(kāi)創(chuàng )了贊助式搜索的先河。目前公司在10個(gè)歐洲國家經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，并于今年早些時(shí)候實(shí)現盈利。兩周前，Espotting Media被作價(jià)1.63億美元(合9900萬(wàn)英鎊)，與美國同行FindWhat合并。
在互聯(lián)網(wǎng)泡沫不斷破滅，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)仍在踉蹌而行的環(huán)境里，付費搜索業(yè)務(wù)帶來(lái)的收入顯得鶴立雞群。US Bancorp Piper Jaffray的資料顯示，2001年，全球付費搜索的市場(chǎng)規模達4.31億美元，到2002年則擴張了3倍，達到12.6億美元。預計今年將增長(cháng)50%以上，而且還會(huì )繼續快速擴張。
在雅虎(Yahoo)、美國在線(xiàn)(AOL)以及MSN等一流網(wǎng)站的營(yíng)業(yè)收入構成中，這樣的成長(cháng)速度使得付費搜索業(yè)務(wù)占據越來(lái)越重要的地位。這些公司透過(guò)在其站點(diǎn)提供付費搜索服務(wù)，從而在搜索服務(wù)產(chǎn)生的收入中分得一杯羹。主機托管站點(diǎn)如雅虎等，其典型操作模式，是與Espotting這樣的付費搜索供應公司分享部分利潤。
以四月份為例，雅虎公告說(shuō)，其首季度來(lái)自“行銷(xiāo)服務(wù)”的營(yíng)業(yè)收入，包括常規廣告收入在內，較上年同期度增長(cháng)了38%，在很大程度上，這一成績(jì)要歸功于付費搜索市場(chǎng)的興旺。
有兩家公司主導了這個(gè)市場(chǎng)，一家是網(wǎng)上最流行的搜索站點(diǎn)Google，另一家是最先在美國開(kāi)展付費搜索業(yè)務(wù)的Overture。合并后的Espotting和FindWhat在歐洲擁有龐大的市場(chǎng)份額，廣告客戶(hù)達1.5萬(wàn)。因Espotting和 Google均為私人公司，他們拒絕透露收入數據。Overture則預計今年的收入將達到10億美元。FindWhat去年的數字是4300萬(wàn)美元。
還有大量小公司在較低端市場(chǎng)相互競爭。盡管小公司能提供某些方面的付費搜索技術(shù)，但它們都沒(méi)有行業(yè)領(lǐng)導者所具備的完整產(chǎn)品體系，加西亞女士指出。
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