一直關(guān)注校園市場(chǎng)，從去年底到現在為止冒出的校園SNS社區就我個(gè)人了解不下于10家。Facebook的成功顯然對國內的校園市場(chǎng)產(chǎn)生了強烈的刺激，Chinaren的臃腫缺乏新意則讓更多的人看到了機會(huì )。
這些眾多的新概念校園社區里，很多就是用SNS搭個(gè)架子，好象你放個(gè)筐在網(wǎng)上用戶(hù)自己就會(huì )自然往里跳，這種守株待兔把學(xué)生當SB的人大有人在。目前我看能有點(diǎn)作為的僅有一個(gè)，5Q校園網(wǎng)。不看好它的模式，看好它的資金優(yōu)勢和市場(chǎng)能力。
大家都想瓜分校園市場(chǎng)這塊誘人的蛋糕，但真正了解學(xué)生用戶(hù)真正站在中國高校市場(chǎng)前沿的人不會(huì )有太多。很多人都是在盲目的抄襲Facebook，這種蜂擁而上的熱情似乎太缺乏理性。
Facebook的成功主要因為兩點(diǎn)：
1 封閉式注冊，專(zhuān)注于高校人群。Facebook的創(chuàng )始人當初并沒(méi)有想過(guò)這個(gè)網(wǎng)站能夠迎合美國高校用戶(hù)的需求，這種成功是一種不經(jīng)意和偶然。
2 對于社交社區，它的交友搜索做的異常強大，幾乎用戶(hù)的每條個(gè)人信息都是關(guān)鍵詞，這大大增加了用戶(hù)的交友效率。
而這兩點(diǎn)，第一點(diǎn)是容易模仿的，第二點(diǎn)我想技術(shù)上也不是太大的門(mén)檻。我登陸到Xiaonei和5Q，發(fā)現他們都有效的模仿了第一點(diǎn)，第二點(diǎn)卻做的遠遠不夠。
我們來(lái)討論下封閉式注冊。封閉式注冊從用戶(hù)的角度來(lái)考慮，可以讓圈子縮小，范圍明確，在封閉圈子里似乎交友也變得更直接而有效率，也能夠更好的找到同好。從商業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，一開(kāi)始便達到細分市場(chǎng)的目的，人群細分能夠更快的找到商業(yè)化方法。封閉式社交看來(lái)有很多的先天優(yōu)勢，但是國內用戶(hù)是否接受呢？有一個(gè)以線(xiàn)下活動(dòng)為主的社會(huì )交友社區六人行，它的定位在企業(yè)白領(lǐng)，原來(lái)走的是完全封閉注冊的路線(xiàn)，現在轉變了模式。這個(gè)網(wǎng)站做的風(fēng)風(fēng)火火，但很塊就發(fā)現封閉式注冊并不適合國內的用戶(hù)，雖然這些白領(lǐng)渴望一個(gè)不被打擾的環(huán)境。
校園市場(chǎng)更是有其特殊性。每個(gè)學(xué)校都有自己的論壇，但校園網(wǎng)曾經(jīng)設置了高校圍墻，校外只能瀏覽而無(wú)法留言，學(xué)生必須實(shí)名制才能發(fā)表文章和評論。至今校園IP無(wú)法瀏覽國外網(wǎng)站。學(xué)生天生的逆反心理似乎讓他們不愿意被網(wǎng)絡(luò )封閉到校園的圍墻內，他們更容易被校園外五花八門(mén)的BBS所吸引。中國互聯(lián)網(wǎng)和國外一個(gè)很大的不同點(diǎn)就是論壇和社區會(huì )如此的火爆，這個(gè)土壤和Myspace、Facebook成功的土壤完全不同。
Facebook能夠迎合國外學(xué)生的最大需求是真實(shí)線(xiàn)下聚會(huì )而不是線(xiàn)上溝通。國外學(xué)生與國內學(xué)生另一個(gè)顯著(zhù)的不同似乎是國外的學(xué)生更喜歡體驗生活。三五個(gè)人開(kāi)個(gè)小Party是很平常的事情，這種隨時(shí)的小聚會(huì )在國內學(xué)生中似乎并不流行。封閉式注冊保證了這種聚會(huì )的真實(shí)性，國內學(xué)生缺乏這方面的需求。
Facebook成功的另一個(gè)關(guān)鍵是強大的交友搜索功能。我的個(gè)人信息中愛(ài)好是“泡妞”，那點(diǎn)擊“泡妞”這兩個(gè)字，所有和我相同愛(ài)好的同學(xué)便會(huì )被搜索出來(lái)。這就是它可見(jiàn)既可搜功能的強大，用戶(hù)可以快捷的找到自己的同好。
很可惜，國內目前如此多的校園社區完全抄襲Facebook的封閉注冊模式而忽視了它的搜索功能，這是完全錯誤的方向，是沒(méi)有考察國內網(wǎng)絡(luò )環(huán)境所造成的盲目抄襲。在國內做校園社區要成功需要太多的因素，本土化這一步走不好就不會(huì )走太遠。同樣是抄襲，露臉網(wǎng)的開(kāi)放式注冊在設計上似乎更符合國內的市場(chǎng)。
麥田說(shuō)，那些把cyworld、myspace，facebook界面照搬過(guò)來(lái)的注定失敗，因為你可以“抄襲”界面，但無(wú)法“抄襲”人心。我同意麥田的看法?？春脟鴥鹊男@市場(chǎng)，但不好這些照抄界面的Facebook們。
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