via: Jonathan Nackstrand
編者按： 2013 年占據全網(wǎng)廣告收入 33 %的 Google ，現在也步入了從傳統 PC 向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉型期。廣告業(yè)務(wù)是維持 Google 在科技和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尖端研究地位的經(jīng)濟基礎，那么到了轉型期，廣告業(yè)務(wù)該如何發(fā)展呢？ 編譯：柯基蟲(chóng)
Google 這個(gè)名字, 因為其提供的優(yōu)質(zhì)搜索服務(wù)進(jìn)入了千家萬(wàn)戶(hù)，已然成為了“搜索”的代名詞。但當全民進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代， Google 的搜索以及配套的廣告業(yè)務(wù)，面臨著(zhù)新的威脅。
要說(shuō) Google 的興起，就不能不提助其登上搜索霸主王位的頁(yè)面爬蟲(chóng)和高級算法。這些爬蟲(chóng)每天抓取多達 200 億個(gè)網(wǎng)站上的新數據，而算法幫助 Google 的員工給這些搜索結果加權或降權，給用戶(hù)以提供更好的搜索體驗。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大部分用戶(hù)在手機上花的最多的時(shí)間——游戲和社交網(wǎng)絡(luò )當中，Google 強大的搜索功能和價(jià)值 500 億美元的廣告業(yè)務(wù)，參與度卻并不高。
新的挑戰面前，Google 的創(chuàng )新能力也不容小覷。他們將嘗試一種新的“索引”功能，使得他們能夠更好地了解和引導用戶(hù)在智能手機和平板電腦上的操作行為。使用這種功能，將內容與 Google 手機搜索結果關(guān)聯(lián)起來(lái)，可以算作一種對網(wǎng)頁(yè)瀏覽器時(shí)代的模式“復制”。
同時(shí)，其他大型互聯(lián)網(wǎng)公司，包括 Facebook 和 Twitter 在內，也在研究類(lèi)似的戰略。Facebook 前期在引導用戶(hù)安裝手機應用上的成功，是有目共睹的。
Google 的這項“索引”功能已經(jīng)獲得了包括維基百科（ Wikipedia ）、在線(xiàn)旅游網(wǎng)站 Expedia、餐飲 O2O 應用 Open Table 和在線(xiàn)電影數據庫 IMDb 等合作伙伴的支持，后者將會(huì )把 Google 研發(fā)中的“應用內索引”技術(shù)植入自己的應用當中，完成搜索結果跳轉應用的結果。
舉個(gè)例子，如果用戶(hù)在 Google 中搜索一道菜譜，而 Ta 同時(shí)安裝了 Recipe 這個(gè)菜譜應用的話(huà)，搜索結果就會(huì )將 Ta 帶入到應用中。
在智能手機上，鏈接跳轉應用比鏈接到網(wǎng)站瀏覽通常體驗更好，因為智能手機屏幕一般不大（大部分手機屏幕不超過(guò) 6 寸），開(kāi)發(fā)者需要優(yōu)化應用的顯示效果和觸摸體驗，并充分利用手機自帶的各種傳感器。比如使用 GPS 獲取了用戶(hù)當前位置，Open Table 這樣的餐飲應用就可以為用戶(hù)自動(dòng)推薦附近的餐館。而有了“應用內索引”功能后，移動(dòng)端搜索結果將給 Open Table 應用帶來(lái)更多的活躍用戶(hù)。
“不管用戶(hù)搜索的是一款應用還是一個(gè)網(wǎng)址，我們的索引服務(wù)都能幫他找到?！盙oogle 產(chǎn)品經(jīng)理 Lawrence Chang 對他領(lǐng)導的這個(gè)新技術(shù)團隊充滿(mǎn)信心。
現實(shí)與理想是有距離的：各家開(kāi)發(fā)的應用還處于一個(gè)相對彼此封閉的狀態(tài)，在應用中添加鏈接也需要開(kāi)發(fā)者去培養習慣。即便他們加了鏈接。按照傳統的商業(yè)模式，Google 需要和每個(gè)開(kāi)發(fā)者都簽訂協(xié)議來(lái)驗證鏈接，而不是像過(guò)去那樣，放出爬蟲(chóng)大軍，坐等站長(cháng)或廣告主找上門(mén)來(lái)尋求合作，坐收漁利。由于耗時(shí)和精力都相當巨大，Google或將允許應用開(kāi)發(fā)者提交應用來(lái)讓自己的爬蟲(chóng)程序抓取。
目前，該服務(wù)僅對 Android 手機應用支持，但 Chang 也表示未來(lái)和蘋(píng)果合作“看起來(lái)很有必要”。
應用和瀏覽器都是智能手機上的必備產(chǎn)品，在占據用戶(hù)時(shí)間上卻差異巨大：據移動(dòng)產(chǎn)業(yè)分析公司 Flurry 數據，所有種類(lèi)的應用占據了用戶(hù) 80 % 的時(shí)間（游戲占用最大，約為每個(gè)用戶(hù) 32 % 的時(shí)間），對比使用瀏覽器瀏覽移動(dòng)網(wǎng)站的時(shí)間，僅為 20 %。
關(guān)于搜索在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的作用，Flurry 高管 Simon Khalif 如此描述道：“搜索曾是網(wǎng)絡(luò )信息的入口，但在移動(dòng)時(shí)代不一定是了。打開(kāi)手機，人們首先做的就是點(diǎn)開(kāi)各種應用，而不是打開(kāi)瀏覽器輸入 google.com ?！?/span>
Google 的這項“應用索引”功能的實(shí)現，依賴(lài)一項名為“深度鏈接”（ Deep - Linking ）的技術(shù)。該技術(shù)曾用于第三方在 Facebook 、 Twitter 等社交網(wǎng)站上放置一個(gè)專(zhuān)用鏈接，使用戶(hù)能夠在用手機瀏覽社交網(wǎng)站時(shí)點(diǎn)擊從而跳轉到其開(kāi)發(fā)的第三方應用中，但外表卻和普通的鏈接沒(méi)什么兩樣。
目前 Google 方面還沒(méi)有傳出將此功能與廣告業(yè)務(wù)結合的想法，也拒絕對是否推出與深度鏈接結合的廣告業(yè)務(wù)，以及推出的推出的時(shí)間問(wèn)題進(jìn)行評論。移動(dòng)廣告公司 URX 的創(chuàng )始人 John Milinovich 則認為這種類(lèi)型的廣告將很快出現：“ Google Adwords 與深度鏈接的結合將使廣告商和其他各方獲益巨大?！?/span>
Google 首席商務(wù)官 Nikesh Arora 上周曾表示，移動(dòng)廣告不像桌面 web 端那樣高利潤。但隨著(zhù)時(shí)間的推移，智能手機和信息產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，移動(dòng)端廣告的收益將會(huì )成倍增長(cháng)。
有不少廣告商愿意和這種服務(wù)合作。Milinovich 表示：“開(kāi)發(fā)者愿意（通過(guò)這種方式）推廣自己的應用，讓人們愿意下載，更愿意經(jīng)常使用?！睋{查，市場(chǎng)上有超過(guò) 60 % 的應用自下載后被打開(kāi)的次數沒(méi)超過(guò) 10 次。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告業(yè)務(wù)上，Facebook 走在 Google 的前面，各種各樣的移動(dòng)端廣告服務(wù)在 Facebook 的孕育中誕生。比較知名的兩款產(chǎn)品有：鼓勵開(kāi)發(fā)者購買(mǎi) Deep links 來(lái)給自己的應用拉回頭客的“應用活躍度”廣告服務(wù)；還有“已安裝應用”型廣告，備受游戲開(kāi)發(fā)者推崇。功能為在用戶(hù)的時(shí)間線(xiàn)上出現“你的好友下載了某某游戲”，“你的好友在某某游戲當中獲得了 xx 分數”的鏈接。這樣的廣告顯得不那么突兀，反而能夠刺激用戶(hù)下載使用，和自己的好友一拼高下。
“已安裝應用”（ Mobile App Ads for Installs ）
“應用活躍度”（ Mobile App Ads for Engagement and Conversion ）
有了 Facebook 提供的移動(dòng)廣告服務(wù)，每個(gè)開(kāi)發(fā)者都在期待自己成為下一個(gè)《糖果粉碎傳奇》（ Candy Crush Saga ）或《憤怒的小鳥(niǎo)》（ Angry Birds ）。
本文啟發(fā)自：華爾街日報
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