分類(lèi)廣告網(wǎng)站的軟肋與都市分類(lèi)報媒 [轉]
分類(lèi)廣告的定位：尋求幫助型分類(lèi)廣告
因為分類(lèi)廣告大多集中在求租求購、二手轉讓等直接關(guān)系到使用者切身短期利益的領(lǐng)域，人們滿(mǎn)足這類(lèi)需求時(shí)，通常要通過(guò)比較多個(gè)信息，然后在這些信息中篩選出一個(gè)能最大程度滿(mǎn)足自身需求的信息，再做出購買(mǎi)決策。
現在來(lái)說(shuō)說(shuō)分類(lèi)廣告網(wǎng)站的三個(gè)不足：
1． 信息量過(guò)于龐大，很容易出現過(guò)多的無(wú)用信息，從而沖淡網(wǎng)站信息的價(jià)值性和可讀性；
2． 地區信息量的不均衡性；
3． 分類(lèi)廣告網(wǎng)站在用戶(hù)刊登或查看分類(lèi)信息的選擇上明顯弱于都市分類(lèi)報媒，因為用戶(hù)沒(méi)有精力和足夠的能力去甄別信息的真偽，去懷疑是否會(huì )上當受騙；
都市分類(lèi)報媒區別于分類(lèi)廣告網(wǎng)站的特性：
1． 首先是信息的有效，公司或者個(gè)人在報刊上做分類(lèi)廣告是需要付費的；
2． 其次是相對真實(shí)，要登分類(lèi)廣告，必須有工商營(yíng)業(yè)執照或身份證復印件才能發(fā)布，明確了發(fā)布主體的合法性；
分類(lèi)廣告網(wǎng)站啟動(dòng)其他報媒的不足：
1． 容易受合作報刊的品牌、發(fā)行通路、發(fā)行量、經(jīng)營(yíng)等條件的直接影響；
2． 固定版面刊登不能完全體現出信息量的足，產(chǎn)生不了吸引讀者參與的積極性；
3． 相對成本較高，需要支付包版費用；
單獨啟動(dòng)分類(lèi)廣告報媒的幾個(gè)動(dòng)機：
1. 分類(lèi)廣告報媒的形態(tài)的幾個(gè)明顯特征：可以隨心所欲地把它帶到任何地方的便攜性；隨時(shí)隨地都可以打開(kāi)閱讀的簡(jiǎn)便性；還有花幾毛錢(qián)就可以買(mǎi)到的廉價(jià)性等。
2． 報媒品牌與網(wǎng)絡(luò )品牌的一致性。（報名與網(wǎng)名一致）
3. 可自行根據自身運作特點(diǎn)決定發(fā)行通路,如大學(xué)校園、交通軌道、寫(xiě)字樓等；
4． 可根據讀者對信息的需求進(jìn)行內容編排分類(lèi)的具體細化，方便用戶(hù)閱讀。
5. 擁有報刊最基本的輿論功能: 社會(huì )監督 ★★★★★
如何互動(dòng)：
報刊前期作為龐大的造血機器（報刊本身就能實(shí)現很好的贏(yíng)利，只負責為分類(lèi)廣告網(wǎng)站提供信息），為分類(lèi)廣告網(wǎng)站提供有效（客戶(hù)付費刊登）、相對真實(shí)（發(fā)布需要提供營(yíng)業(yè)執照復印件/個(gè)人身份證復印件）的分類(lèi)信息吸引網(wǎng)絡(luò )用戶(hù) 同時(shí)為報紙用戶(hù)建立個(gè)人/單位的信用等級制度，為以后這些用戶(hù)朝網(wǎng)絡(luò )發(fā)布實(shí)現信用等級平移，可以很好的解決分類(lèi)廣告網(wǎng)站的信息無(wú)效信息過(guò)多、真實(shí)度較低等軟肋；
"第一財經(jīng)日報副總編韓國強指出：分類(lèi)廣告網(wǎng)站要有效打開(kāi)中國市場(chǎng)，最直接的方式是導入一份專(zhuān)門(mén)的分類(lèi)廣告報紙。歐美市場(chǎng)的分類(lèi)廣告市場(chǎng)之所以成熟，在于這些國家有大量專(zhuān)業(yè)的分類(lèi)廣告媒體。"在中國，分類(lèi)廣告網(wǎng)站想獲得成功，必定離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)的都市分類(lèi)平面媒體。
美國分類(lèi)廣告網(wǎng)站Craigslist公司成立于1995年，在全球25個(gè)國家約120個(gè)城市擁有分類(lèi)廣告業(yè)務(wù)，每年收入約在700萬(wàn)至1000萬(wàn)美元。Craigslist公司用了10年的時(shí)間才達到今天的營(yíng)業(yè)規模。在2004年下半年，eBay取得了美國分類(lèi)廣告網(wǎng)站Craigslist公司25%的股份。
法國最大的分類(lèi)廣告商Trader Classified Media 在2005年上半年對“為您服務(wù)報手遞手專(zhuān)刊”進(jìn)行投資，以250萬(wàn)美元獲得了15%股份，以后將持股量增加到55%。
在一個(gè)虛擬的社區內能達成個(gè)人與個(gè)人信息的交易將是一項在幾年后可能實(shí)現的成熟模式。在中國還沒(méi)有建立起個(gè)人信用的階段,利用專(zhuān)業(yè)的都市分類(lèi)平面媒體來(lái)作為分類(lèi)廣告網(wǎng)站的第一手信息收集渠道拓展客戶(hù)群實(shí)現贏(yíng)利是明智之選。
都市分類(lèi)廣告報媒的設想:
名稱(chēng)：找周刊（暫名）
類(lèi)型：都市分類(lèi)廣告平面媒體
出版：周三
定位：尋求幫助型分類(lèi)廣告平面媒體
售價(jià)：1元
版數: 64版
發(fā)行：全國發(fā)行
組成形式：區域+類(lèi)別
組成內容：提供都市分類(lèi)信息的核心部分：房屋租賃、求職招聘、商務(wù)、交友、二手交易等
資金需求：一次性投入500萬(wàn)人民幣(建設網(wǎng)站費用另計)
發(fā)行預計： 8-12萬(wàn)份
本人推薦運作《找周刊》的優(yōu)勢所在：
1．一人創(chuàng )辦，白手起家，擁有獨立創(chuàng )辦分類(lèi)信息報紙的寶貴實(shí)踐；
2．辦報理念新穎；
3．有現成的可全國發(fā)行的刊號；
4．有一支肯吃苦、能作戰、要價(jià)不高的基本隊伍；
5．整體投入資金不大；
6．可實(shí)現較快贏(yíng)利，許多客戶(hù)已有下單意向；
策劃案例：（第一期2005/07/08已出版）
《找工作找房子周刊》------------ 在工作附近找房子 在居住附近找工作
1．《找工作找房子周刊》是一份定位于“工作與房產(chǎn)信息大全”的周報；大容量房源及招聘信息，一報在手，解決問(wèn)題！
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