誰(shuí)是戰場(chǎng)中的英雄
在這個(gè)競爭激烈的化妝品市場(chǎng)戰場(chǎng)上，誰(shuí)是突出的英雄呢?誰(shuí)都不知道!
日化線(xiàn)品牌市場(chǎng)幾乎成為兵馬混亂的戰場(chǎng)，誰(shuí)能贏(yíng)得這個(gè)這場(chǎng)戰爭當中的戰勝者呢?有誰(shuí)來(lái)做出解答，誰(shuí)都無(wú)知!
這幾年有些日化線(xiàn)化妝品品牌企業(yè)在競爭中被打敗了，有些雄起，有些病臥床上的牌子幾乎半生半死，有力無(wú)氣的在生存。在金融危機過(guò)后的今天，本土企業(yè)看到藥妝市場(chǎng)的先機，誰(shuí)能贏(yíng)得市場(chǎng)份額呢?那看誰(shuí)先出聲于市場(chǎng)了!
藥妝市場(chǎng)分析
自從國外藥妝薇姿品牌進(jìn)入市場(chǎng)后，成為了中國最大的焦點(diǎn)，也是最早打開(kāi)中國藥妝門(mén)路的先行者，隨后理膚泉、雅漾、伊泉等藥妝品牌紛紛進(jìn)來(lái)中國市場(chǎng)，成為市場(chǎng)的亮點(diǎn)!
即中國資料顯示，全球藥妝市場(chǎng)份額在2005年已經(jīng)達到931億元，預計到2010年，藥妝的全球銷(xiāo)售額將達到1200億人民幣。我國美容化妝品行業(yè)多年來(lái)一直保持著(zhù)15%的快速增長(cháng)，預計2010年，化妝品市場(chǎng)的銷(xiāo)量總量將至達到1000億元。
根據報道闡述到：這些年來(lái)，在國內，藥妝市場(chǎng)引起了經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)注和瞄準這個(gè)巨大的市場(chǎng)，特別是藥店已經(jīng)開(kāi)始對市場(chǎng)做出了分析和評估，他們看好的市場(chǎng)趨勢和前景，有利潤空間，有可觀(guān)的瞄頭。那些藥店老板一直看著(zhù)藥店經(jīng)營(yíng)的藥品、保健品的利潤空間都不比藥妝產(chǎn)品的利潤高和市場(chǎng)前景好，所以瞄準了這個(gè)藥妝市場(chǎng)。
其實(shí)藥店經(jīng)營(yíng)藥妝產(chǎn)品是比較專(zhuān)業(yè)性的，藥妝其實(shí)就是針對皮膚捆擾的人去使用的，在國外的醫學(xué)研究人員都做過(guò)實(shí)驗，都是針對皮膚有問(wèn)題的女性，但是在中國市場(chǎng)，其實(shí)沒(méi)藥妝批文產(chǎn)品，其實(shí)就是一個(gè)概念，也就是化妝品轉型的新渠道而已。
中國政府也沒(méi)表態(tài)，目前中國市場(chǎng)上沒(méi)完整的藥妝批文，所以對整個(gè)市場(chǎng)對藥妝概念理解的人不是很成熟，但是藥妝概念越來(lái)越深入人心，中國消費者越來(lái)越喜歡藥妝產(chǎn)品。對于中國這么大的經(jīng)濟盤(pán)體，本土企業(yè)不斷進(jìn)軍藥妝市場(chǎng)，成為市場(chǎng)的焦點(diǎn)，也是帶動(dòng)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于中國經(jīng)濟不斷提升。
國內藥妝尚未成熟，中國本土企業(yè)紛紛搶占先機!
目前國內大眾消費者還沒(méi)養成習慣去藥店里面購買(mǎi)化妝品，而是很多藥店都是處于一個(gè)緩慢的轉型階段，對于藥店的經(jīng)營(yíng)的化妝品操作當中，營(yíng)銷(xiāo)能力、還有對化妝品專(zhuān)業(yè)知識、經(jīng)營(yíng)操作理念還比較弱，沒(méi)能達到一個(gè)化妝品經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢，所以呢!藥店經(jīng)營(yíng)方面還是弱勢的。
在市場(chǎng)據了解當中，藥妝產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)針對消費能力強的人群，幾乎是小白領(lǐng)階層的女性，針對性比較強，效果很明顯。
藥妝產(chǎn)品在國外已經(jīng)相當成熟，而且海外的護膚品市場(chǎng)中“藥妝”領(lǐng)域的增長(cháng)非?？焖?，在藥妝店里化妝品的銷(xiāo)售甚至占到總銷(xiāo)售額的40%至60%。像日本、歐美等國家，藥妝市場(chǎng)早已成熟，也是國外消費者不可忽視的第一選擇的自己喜歡藥妝產(chǎn)品。
本土企業(yè)也紛紛看好了藥店渠道，他們是怎么操作的呢?
一些本土企業(yè)把本公司最有特色的功效產(chǎn)品進(jìn)入藥店渠道，把幾款優(yōu)勢產(chǎn)品擺在藥店OTC貨架上或是整個(gè)系列上藥店專(zhuān)柜，然后上促銷(xiāo)人員，作為本公司品牌形象的特色展現給 大眾消費者。
根據國內知名化妝品企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家張紅輝先生說(shuō)過(guò)：藥妝是一塊很大很誘惑人的蛋糕，也是很多本土企業(yè)所瞄準的對象，在這幾年，藥妝市場(chǎng)成為本土企業(yè)的瞄頭，也是成為經(jīng)銷(xiāo)商所選擇所要考慮的第一首選。
近年來(lái)，不少中藥制藥企業(yè)也紛紛進(jìn)入藥妝領(lǐng)域。不少中藥制藥企業(yè)也紛紛進(jìn)入藥妝領(lǐng)域。同仁堂藥業(yè)推出“美白潤膚面貼膜”，康恩貝藥業(yè)推出“萃芙理”孕產(chǎn)婦肌膚修復系列產(chǎn)品，昆明圣火藥業(yè)推出“十二味”系列中藥護膚品，廣州敬修堂藥業(yè)推出“萬(wàn)花美容”系列產(chǎn)品，也正在積極擴大藥妝業(yè)務(wù)……..
還有叫板國際巨頭的企業(yè)也紛紛進(jìn)軍藥妝領(lǐng)域，上海家化推出了“玉澤”，資生堂推出了“DQ蒂珂”， 2009年5月，福建漳州片仔癀化妝品公司開(kāi)發(fā)出藥妝品牌——PZH片仔癀。此后本土牌子，廣州白雪映象化妝品有限公司也進(jìn)入藥妝領(lǐng)域湊熱鬧，推出了“草本養顏玉溶液”黃金單支，在市場(chǎng)上取得了良好的業(yè)績(jì)。
隨著(zhù)中國經(jīng)濟與國際經(jīng)濟市場(chǎng)的步奏接軌，中國美容界對西方美容護膚理念有了更多的認識與了解，和國際品牌近距離接觸，了解他們的操作模式和新穎的理念。中國美容科學(xué)專(zhuān)家和技術(shù)專(zhuān)家應該如何學(xué)習西方技術(shù)領(lǐng)域的東西，開(kāi)發(fā)出符合中國國情的東西給廣大消費者。
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