網(wǎng)舟咨詢(xún):RFID在諸多領(lǐng)域內的應用都是海量規模的
網(wǎng)舟咨詢(xún):RFID在諸多領(lǐng)域內的應用都是海量規模的
當前RFID產(chǎn)業(yè)處于迅速發(fā)展與變化中，美國的軍品管理、沃爾馬的供應鏈管理、中國的二代身份證、中國的火車(chē)機車(chē)管理系統、日本的手機支付與近場(chǎng)通信等都是業(yè)界比較成功的大規模應用案例，盡管這些規模性的應用仍然僅是鳳毛麟角，但網(wǎng)舟咨詢(xún)認為目前中國RFID市場(chǎng)已經(jīng)具備規模性展開(kāi)基礎，理由如下：
1、由牽頭推動(dòng)的標準制定工作正在實(shí)質(zhì)性推進(jìn)。RFID標準至關(guān)重要，關(guān)系到全社會(huì )所有物品的知情權與管理權，對確保國家安全具有重要作用，中國傾注極大的力量推動(dòng)標準的進(jìn)展。
2、各級支持的各關(guān)鍵行業(yè)試點(diǎn)規模性展開(kāi)。由于RFID的重要性，積極推動(dòng)各種試點(diǎn)工作開(kāi)展，如郵政、海關(guān)、寵物、食品安全、物流、交通等。隨著(zhù)應用的推進(jìn)與展開(kāi)，各種行業(yè)標準也處于相應的制定過(guò)程中，如不停車(chē)收費系統、城市一卡通等標準制定工作已經(jīng)完成。
3、產(chǎn)業(yè)鏈基本成熟，各環(huán)節產(chǎn)品基本穩定。RFID并不是新技術(shù)，作為一項煥發(fā)青春的老技術(shù)，RFID產(chǎn)業(yè)鏈有比較扎實(shí)的基礎，同時(shí)針對新應用，滿(mǎn)足RFID柔性、低價(jià)等要求的產(chǎn)品也已經(jīng)具備規模生產(chǎn)能力。
在各方面條件比較穩定的情況下，網(wǎng)舟咨詢(xún)認為2007~2008年是RFID市場(chǎng)規模發(fā)展前最佳的進(jìn)入時(shí)機，如果推遲進(jìn)入，可能錯過(guò)市場(chǎng)最重要的一波商業(yè)機會(huì )，理由如下：
1、目前進(jìn)入的企業(yè)可以參與制定標準，筑高競爭壁壘。RFID各方面標準在國家與各級、各行業(yè)機構的推動(dòng)下，處于全面制定與出臺的階段，這個(gè)時(shí)期參與的企業(yè)，既避免了標準制定早期的進(jìn)展緩慢、長(cháng)期投入，又可趕上標準出臺的高峰期，可將企業(yè)自身優(yōu)勢注入國家、行業(yè)標準中，樹(shù)立行業(yè)領(lǐng)先者地位，構筑比較高的進(jìn)入門(mén)檻。
2、參與試點(diǎn)項目，有效圈地。近段時(shí)間試點(diǎn)項目在各行業(yè)展開(kāi)的比較集中，同時(shí)又提供有一定的資金、政策支持，因此參與的企業(yè)可以有效圈地，占領(lǐng)行業(yè)市場(chǎng)，樹(shù)立行業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)先者地位。
3、市場(chǎng)已經(jīng)被炒熱，具備拓展新興應用市場(chǎng)的基礎。RFID適合的應用領(lǐng)域廣泛，中國市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了近4年的炒作與小范圍試點(diǎn)，RFID價(jià)值已經(jīng)被廣泛認知。當前是滿(mǎn)足需求、培育市場(chǎng)的比較好的機會(huì )，新的商業(yè)模式具備存在的前提，可以有效制造增量市場(chǎng)。如防偽運營(yíng)體系、物流運營(yíng)體系、資產(chǎn)管理體系、消費者會(huì )員體系、移動(dòng)支付體系等。RFID在以上各單一領(lǐng)域內的應用都是海量規模的，商業(yè)模式的規模效益極強，可以誕生優(yōu)秀公司與業(yè)務(wù)。
4、中國民族工業(yè)RFID產(chǎn)品價(jià)值鏈高端空白，存在市場(chǎng)空白點(diǎn)。目前雖然全球范圍看RFID價(jià)值鏈比較完善，但中國的民族工業(yè)對于RFID技術(shù)類(lèi)高端市場(chǎng)的進(jìn)入仍很有限，如UHF無(wú)源芯片、低成本柔性標簽制造、RFID中間件/大規模應用軟件、各典型應用系統的成熟解決方案等等。這些領(lǐng)域國外供應商有一定的產(chǎn)品提供，但由于價(jià)格高、本地化需求滿(mǎn)足以及服務(wù)能力弱等原因，國外企業(yè)在中國本土市場(chǎng)上并沒(méi)有很好的表現、也不具備強大的競爭力。但中國本土企業(yè)在芯片、卡/標簽制造、軟件開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，已經(jīng)具備了相當的實(shí)力，技術(shù)門(mén)檻已不是不可跨越的障礙。存在打造本土RFID高技術(shù)明星企業(yè)的可能。
雖然RFID市場(chǎng)中機會(huì )明顯，但RFID政策、標準、產(chǎn)業(yè)鏈格局與競爭態(tài)勢、用戶(hù)需求等極其復雜，同時(shí)市場(chǎng)大規模啟動(dòng)前，仍面臨諸多的變數，因此市場(chǎng)進(jìn)入也面臨著(zhù)很大的風(fēng)險性。網(wǎng)舟咨詢(xún)在為RFID業(yè)界企業(yè)制定市場(chǎng)進(jìn)入策略時(shí)，通常采用下圖所示的RFID市場(chǎng)策略開(kāi)發(fā)體系與方法，希望對業(yè)界伙伴能起到一定的啟發(fā)與參考作用。
網(wǎng)舟咨詢(xún)RFID市場(chǎng)進(jìn)入策略開(kāi)發(fā)體系
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網(wǎng)舟咨詢(xún)建議，為了有效把握商業(yè)機會(huì )，打算在RFID市場(chǎng)中有作為的企業(yè)，需要清晰定位企業(yè)在價(jià)值鏈中的位置，并開(kāi)發(fā)有效的RFID相關(guān)方案、策略、戰略。在市場(chǎng)進(jìn)入與策略制定的過(guò)程中，RFID業(yè)界伙伴務(wù)必確保自身對RFID市場(chǎng)有足夠的全局概念、對某具體市場(chǎng)進(jìn)行更加深入的了解，對自身情況進(jìn)行清晰的分析，同時(shí)利用科學(xué)的策略開(kāi)發(fā)體系制定自身策略，確保有的放矢，避免決策盲目性，規避市場(chǎng)風(fēng)險。
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