根據DCCI2011年1月發(fā)布的《2011-2012中國互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》，本文匯聚、提煉出了八個(gè)影響營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)深刻變化的技術(shù)應用，營(yíng)銷(xiāo)業(yè)者需提早研判，充分把握技術(shù)創(chuàng )新潮流，適應傳播形態(tài)發(fā)展趨勢，及時(shí)調整營(yíng)銷(xiāo)戰略或服務(wù)布局。
1、AR增強現實(shí)技術(shù)導入期
在中國市場(chǎng)，AR增強現實(shí)技術(shù)將進(jìn)入導入期，體驗游戲、營(yíng)銷(xiāo)、會(huì )展、傳媒等領(lǐng)域將率先試水。該技術(shù)將為SNS、地圖、電子商務(wù)、零售業(yè)帶來(lái)不小的沖擊。
2、3D步入規模實(shí)用
2010年是3D電視元年，而2011年將有望成為裸眼電視元年，隨著(zhù)3D電視的普及，移動(dòng)互聯(lián)與智能手機的發(fā)展，3D成為廣告營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新引擎，正所謂 無(wú)3D，不創(chuàng )意 （No 3D，No Creative）。
3、LBS趨于標配
2011年LBS很有可能成為互聯(lián)網(wǎng) 應用標配 ，與SNS、微博、游戲、電子商務(wù)、生活服務(wù)、AR最先化學(xué)反應，同時(shí)成為商務(wù)、廣告、營(yíng)銷(xiāo)基準點(diǎn)。
4、App重塑營(yíng)銷(xiāo)格局
App不會(huì )是今后互聯(lián)網(wǎng)應用，抑或營(yíng)銷(xiāo)通路的全部，但必將成為用戶(hù)的主流選擇，未來(lái)，WebStore將與App Store并行發(fā)展。不過(guò)隨著(zhù)手機網(wǎng)民漸成超越PC網(wǎng)民之勢頭，移動(dòng)媒體很快將成為跨媒介營(yíng)銷(xiāo)主角，手機也將成為營(yíng)銷(xiāo)信息的第一通路。
5、重估社區價(jià)值
社區廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值被嚴重低估，社區已成為流量最大的部分。未來(lái)隨著(zhù)社區媒體營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的重估，其很有潛力成為最大的廣告平臺，一種溝通-對話(huà)-分享-交流的形式，將徹底顛覆教育-推廣-宣傳-廣告的營(yíng)銷(xiāo)方式。
6、開(kāi)放平臺的全域營(yíng)銷(xiāo)
獲取全網(wǎng)數據，打通價(jià)值鏈，建立以人為中心的跨域營(yíng)銷(xiāo)將成為大勢所趨?；陂_(kāi)放平臺，廣告主可以全程跟蹤用戶(hù)，實(shí)現以人為中心的全域營(yíng)銷(xiāo) 跨終端、跨平臺、跨界、跨地域及用戶(hù)，即時(shí)、隨處對用戶(hù)需求實(shí)現無(wú)縫響應。
7、電商碎片化
2010年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)網(wǎng)絡(luò )消費總額突破1萬(wàn)億，其中網(wǎng)絡(luò )購物比達37.6%，預計網(wǎng)絡(luò )購物占網(wǎng)絡(luò )消費的比例將不斷提升，2012年年初該比例預計將超過(guò)一半。從企業(yè)角度來(lái)看，各行各業(yè)企業(yè)將紛紛進(jìn)入電子商務(wù)，改變商城式的電子商務(wù)中心模式。而從消費者角度來(lái)說(shuō)，消費者關(guān)注、感興趣、信息獲取、決策、購買(mǎi)過(guò)程也將更為隨機，更為碎片化。
8、視頻云時(shí)代
企業(yè)在網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)方面的預算陡增，中國網(wǎng)絡(luò )視頻的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值指數式增長(cháng)趨勢初現，通過(guò)云+Network+輕Apps+Web，分布式視頻無(wú)所不在，隨時(shí)隨地的，無(wú)縫跨越各類(lèi)終端。這一方面改變了視頻網(wǎng)站競爭格局、服務(wù)模式，另一方面更使視頻營(yíng)銷(xiāo)面臨新課題 營(yíng)銷(xiāo)人要從由考慮如何組合不同網(wǎng)站媒體，轉換到考慮如何組合不同終端多屏幕。
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