■本報記者 陳鋮
近幾年來(lái)，ＩＰＴＶ快速發(fā)展，僅去年第三季度，全球ＩＰＴＶ用戶(hù)增長(cháng)了１９％，其中香港地區的ＩＰＴＶ普及率達到了５９．５％，電訊盈科更是以６３．８萬(wàn)的用戶(hù)數高居榜首，這條消息出自一份關(guān)于全球寬帶用戶(hù)狀況的報告。
世界權威電信咨詢(xún)機構Ｄｉｔｔｂｅｒｎｅｒ公司在２００６年底發(fā)布的這份報告中也提到了英國，作為歐洲起步最早的ＩＰＴＶ市場(chǎng)之一，其ＩＰＴＶ普及率卻僅為０．３％！
良好的發(fā)展環(huán)境
英國現在的人口數量在西歐國家中位居第三，被大多數人公認是最成熟、最具消費潛力的付費電視市場(chǎng)之一。
首先，英國ＩＰＴＶ業(yè)務(wù)開(kāi)展較早，２００６年１２月４日下一代ＩＰ電視業(yè)務(wù)ＢＴ Ｖｉｓｉｏｎ后開(kāi)始正式商用。這是全世界第一個(gè)整合數字陸基電視、電影點(diǎn)播、音樂(lè )節目、交互式服務(wù)的電信業(yè)務(wù)。
這一新業(yè)務(wù)將傳統電視業(yè)務(wù)的方便和寬帶業(yè)務(wù)的交互性結合起來(lái)，客戶(hù)可以根據自己的時(shí)間和喜好選擇電視節目，而且該業(yè)務(wù)不需要固定的月租費。ＢＴ Ｖｉｓｉｏｎ是第一個(gè)獲得大規模應用的類(lèi)似業(yè)務(wù)，第一批入網(wǎng)用戶(hù)是５萬(wàn)，英國電信的計劃是一年后為６０萬(wàn)用戶(hù)提供服務(wù)。ＢＴ Ｖｉｓｉｏｎ的用戶(hù)可以利用寬帶網(wǎng)絡(luò )獲得大量的點(diǎn)播電視資源，同時(shí)可以開(kāi)路獲得４０套免費電視節目以及其他一些付費電視節目。
其次，在內容提供方面，英國電信積極與各大媒體公司合作。英國電信已經(jīng)同包括美國華納唱片公司、英國ＥＭＡＰ公司、索尼ＢＭＧ等公司簽約，獲取了在ＩＰＴＶ中使用音樂(lè )視頻的授權。另外，英國電信還與交互式產(chǎn)品公司——雙向電視公司簽訂了一項合同，為用戶(hù)提供游戲頻道。
再次，在ＩＰＴＶ的資費上，由于英國廣播公司、天空衛視以及有線(xiàn)電視商ＮＣＬ等都要收取月租費，而英國電信的ＩＰＴＶ業(yè)務(wù)則不收月租費，對用戶(hù)來(lái)講要相對便宜，因此具有較大的吸引力。
這一切良好的發(fā)展環(huán)境本該讓英國電信享用ＩＰＴＶ的“大蛋糕”，但事與愿違，普及率的無(wú)法提高讓英國電信對ＩＰＴＶ無(wú)可奈何。問(wèn)題到底在哪？
IPTV的瓶頸
再美好的想象終究被歸于想象。當幕布被拉開(kāi)的時(shí)候，人們看到的永遠不只是一個(gè)角色。英國的ＩＰＴＶ也一樣。在英國政策向數字電視的傾斜之下，ＩＰＴＶ的發(fā)展開(kāi)始變的捉襟見(jiàn)肘。
如今英國政府的目標是在２０１０年前完成全國的數字化轉型。市場(chǎng)上面臨付費與免費數字電視的雙重夾擊，已經(jīng)使ＩＰＴＶ處在了一個(gè)腹背受敵的境地，而政策上向數字電視的傾斜更讓?zhuān)桑校裕值陌l(fā)展處于不利局面。
再有，數字電視也給ＩＰＴＶ帶來(lái)了極大的阻力。英國是歐洲最強大的數字電視國家，是歐洲數字電視的“超級獲勝者”，英國的數字電視普及率已達到４２％，僅有的未使用付費電視服務(wù)的１４００萬(wàn)個(gè)家庭成了數字電視與ＩＰＴＶ激烈競爭的戰場(chǎng)。
另外，英國家用帶寬相對較窄也成為了制約ＩＰＴＶ發(fā)展的因素。１Ｍｂｐｓ至２Ｍｂｐｓ的帶寬只能支持標準清晰度電視頻道和同步寬帶互聯(lián)網(wǎng)連接，這種帶寬不足以支持高清晰度電視等更高端的業(yè)務(wù)。因此如何提供更高的寬帶接入速率將成為服務(wù)提供商發(fā)展電視業(yè)務(wù)必須考慮的問(wèn)題。
有分析師認為，像英國電信那樣的巨頭，最終在ＩＰＴＶ方面的發(fā)展途徑可能就是，通過(guò)頗具競爭力的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商提供批發(fā)式的ＩＰＴＶ服務(wù)。這種手段的一大好處是，英國電信可以獲得大量終端用戶(hù)，但用戶(hù)卻可以通過(guò)不同的ＩＳＰ獲得個(gè)性化的服務(wù)。此舉對于那些想打入ＩＰＴＶ服務(wù)領(lǐng)域的小型ＩＳＰ來(lái)說(shuō)也將是一個(gè)不錯的選擇。
政策支撐是關(guān)鍵
一切的事實(shí)證明，政策影響是目前制約ＩＰＴＶ產(chǎn)業(yè)最大的不確定因素，英國ＩＰＴＶ要發(fā)展，關(guān)鍵在于解除政策瓶頸。從香港的成功經(jīng)驗我們就能看出個(gè)大概。ＩＰＴＶ之所以能在香港獲得了成功，與香港寬松的管制環(huán)境是分不開(kāi)的。由于中國香港現行的廣電和電信管理體制相互融合，并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的ＩＰＴＶ管理政策，只是把ＩＰＴＶ業(yè)務(wù)作為收費電視業(yè)務(wù)進(jìn)行監管，沒(méi)有給ＩＰＴＶ的發(fā)展造成很大的障礙。
另外，電訊盈科的成功還與它在ＩＰＴＶ產(chǎn)業(yè)鏈上所處的地位有關(guān)。電信盈科具有衛星電視的運營(yíng)背景，本身就不受內容因素的制約，再加上它自己經(jīng)營(yíng)傳送網(wǎng)絡(luò )和業(yè)務(wù)運營(yíng)，占據了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的所有核心環(huán)節。
所以說(shuō)目前ＩＰＴＶ在技術(shù)上根本不存在問(wèn)題，英國的ＩＰＴＶ要全面推廣，首先要打破的就是政策瓶頸。只有政策解圍，英國的ＩＰＴＶ才能大發(fā)展。
總之，ＩＰＴＶ要發(fā)展，電信業(yè)與媒體產(chǎn)業(yè)的融合是長(cháng)期的必然趨勢。只有打破政策瓶頸，ＩＰＴＶ等融合業(yè)務(wù)才能獲得更好發(fā)展。
聯(lián)系客服
