我們總會(huì )在電視上看到奢侈品牌和銷(xiāo)量良好的飲品廣告。從常理上講，廣告的影響是促進(jìn)銷(xiāo)量。但目前已經(jīng)擁有了一定“地位”的品牌在不缺少銷(xiāo)量同時(shí)為何要持續不斷的增加營(yíng)銷(xiāo)成本，拍攝高質(zhì)高量的廣告片進(jìn)行投放呢？是因為維持銷(xiāo)量以及維持消費者心中的品牌價(jià)值是關(guān)鍵因素，長(cháng)期投放廣告會(huì )加深消費者心中對品牌的信賴(lài)感，消除陌生感。在人們的心理中，最常出現的產(chǎn)品往往更具有“信任”感。這就是品牌的影響力。但市場(chǎng)促銷(xiāo)更明顯的則是薄利多銷(xiāo)，如電商直播等。在企業(yè)出于某些原因傾向于產(chǎn)品傾銷(xiāo)時(shí)，進(jìn)行促銷(xiāo)轟炸是不錯的方式。
在投資觀(guān)念中，“不要把雞蛋放在同一個(gè)籃子里”是關(guān)鍵因素。在企業(yè)品牌與營(yíng)銷(xiāo)戰術(shù)中也是如此，品牌是價(jià)值增量，往往需要長(cháng)線(xiàn)投資，約等于保守型基金；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)則約等于股票，畢竟誰(shuí)也不敢保證舉辦一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)就能獲得良好的銷(xiāo)量。相比較而言，市場(chǎng)更具有投機風(fēng)險。但二者不分好壞，只是方式不同。只要按照正確的投資比例分配，都可以事半功倍——起到提升品牌價(jià)值，規避風(fēng)險的效果。如果說(shuō)運用一種方式可以達到0.5，那么0.5+0.5就“=”1。
從線(xiàn)下的報紙雜志到線(xiàn)上的圖文和KOL，再到直播、網(wǎng)絡(luò )推廣等傳播行為，是無(wú)法準確的定義是品牌推廣或市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的。廣告投放以后，從廣告曝光到引起人們興趣，再到線(xiàn)索的發(fā)現和產(chǎn)品成交，要經(jīng)歷四步，其中每個(gè)步驟都會(huì )產(chǎn)生客戶(hù)流失。只有走到最后的消費者數據才是證明促銷(xiāo)成功的證據。而促銷(xiāo)只需要進(jìn)行最后兩步，直播就是將最后兩步融合其中達到相應目的。而品牌則是將四步完成，人們心中印象的留存才是品牌價(jià)值的最終目標。所以說(shuō)品牌是長(cháng)期轉化，而市場(chǎng)是短期促達。
結語(yǔ)：未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式中，只有將兩者融合進(jìn)行產(chǎn)品定位，才能更好的實(shí)現品牌效果，達成企業(yè)目標。
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