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文丨擊壤哥    來(lái)源丨擊壤洞察（ID：jrkjad）

原標題丨電視媒體影響力有多大，互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告投放數據告訴你！

近年來(lái)，電視媒體一直被廣告業(yè)界唱衰，常用“電視開(kāi)機率下降”“電視收視率低迷”“多屏時(shí)代，電視將死”“15億撬動(dòng)1000億，OTT憑什么撼動(dòng)傳統衛視廣告主地位”“碎片化時(shí)代，廣告投放路在何方”等等新聞字眼來(lái)證明電視媒體大勢已去。

同時(shí)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站的不斷壯大，社交媒體紛紛崛起，自媒體也順應市場(chǎng)趨勢，廣告形式逐步增加。廣告主如何選擇媒體？預算怎么分配？也成為廣告主最苦惱的問(wèn)題。

面對如此復雜的廣告市場(chǎng)環(huán)境，廣告主選擇放棄電視廣告，導致電視廣告品牌數量逐年下滑。

電視硬廣品牌數：2017上半年電視硬廣品牌數量（2477個(gè)）與2016下半年硬廣品牌數（2723個(gè)）對比下降了9%；

電視軟廣品牌數：2017上半年電視軟廣品牌數量（609個(gè)）與2016下半年軟廣品牌數（728個(gè)）對比下降比例高達16.3%；

軟硬廣品牌數量的減少，無(wú)疑激化了電視媒體之間的競爭。

當電視廣告被唱衰、預算被削減、整體市場(chǎng)陷入低迷情況下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品反其道而行之，加大電視媒體廣告宣傳；

互聯(lián)網(wǎng)硬廣品牌數不斷增加：2015年全年454個(gè)品牌，2016年全年470個(gè)品牌，2017上半年273個(gè)；

互聯(lián)網(wǎng)軟廣品牌數穩步增加：2015年全年105個(gè)品牌，2016全年108個(gè)品牌，2017年上半年78個(gè)品牌。

在各行業(yè)內容合作品牌數量對比中，2017年上半年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)品牌數量占整體行業(yè)16%，位居第一。

2015年-2017年上半年共有281個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌與電視節目進(jìn)行了內容合作，在互聯(lián)網(wǎng)品牌內容合作節目數量TOP10中，新浪位居第一，合作節目數量高達151檔，騰訊、百度位居第二、三，合作數量分別為105檔、39檔。網(wǎng)易、天貓在內容合作上不斷發(fā)力，2017年上半年分別合作了12檔、8檔電視節目。

2014年1月27日微信推出微信紅包功能，經(jīng)過(guò)一年的時(shí)間，微信紅包使用市場(chǎng)反饋并不理想。2015年春節期間微信紅包發(fā)大招，與《央視春節聯(lián)歡晚會(huì )》結合，推出“看春晚?yè)u微信紅包”活動(dòng)，從此微信紅包一炮而紅。

據騰訊數據顯示，除夕至初五（共六日），微信紅包收發(fā)總量為32.7億次，除夕當天微信紅包收發(fā)總量達10.1億次，是2014年的200倍。微信紅包與春晚的結合讓線(xiàn)上紅包功能有效觸達受眾，同時(shí)培養了用戶(hù)使用習慣。這充分體現了電視媒體的影響力。

如果說(shuō)春晚實(shí)現了微信的全面突破，那么“雙十一晚會(huì )”則在不斷刷新天貓的銷(xiāo)售記錄。2009年11月11日淘寶天貓雙十一網(wǎng)購狂歡節第一次舉辦，當日成交額只有5000萬(wàn)，2013年突破了百億大關(guān)，2014年單日銷(xiāo)售額高達571億。

2015年天貓雙十一借勢湖南衛視舉辦“天貓雙十一狂歡夜”，銷(xiāo)售額實(shí)現了飛躍式增長(cháng)，2015年11月11日天貓銷(xiāo)售額高達912億，與2014年相比增長(cháng)了60%。2016年天貓雙十一與浙江衛視聯(lián)合舉辦晚會(huì )，銷(xiāo)售額突破千億大關(guān)，達到了1207億，再次刷新銷(xiāo)售記錄。

在自身品牌影響下，天貓借助電視媒體使其成為現象級爆點(diǎn)話(huà)題，實(shí)現了品牌質(zhì)與量的突破，再次證明電視媒體具有強大的影響力和權威性。2017年天貓雙十一晚會(huì )將在極具影響力的浙江衛視、北京衛視、深圳衛視三臺同步播出，在三大平臺的聯(lián)動(dòng)影響下，天貓雙十一銷(xiāo)售額必將突破2000億大關(guān)。

除了互聯(lián)網(wǎng)品牌在不斷加大電視媒體的投放外，手機行業(yè)vivo也在不斷在增加電視媒體上的宣傳。

vivo軟廣項目合作：合作項目數量三年持續增長(cháng)，位居行業(yè)第一， 2017年上半年內容合作數量超過(guò)2015年全年；

vivo硬廣項目合作：硬廣投放時(shí)長(cháng)三年大幅度增長(cháng)，2017年上半年高出2016年全年50%；

vivo在加大電視媒體宣傳力度的同時(shí)也做了全面的線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，造就了vivo在2016年Q2-2017年Q2中國手機市場(chǎng)品牌增長(cháng)率中脫穎而出，市場(chǎng)份額大增3.8%，同比增長(cháng)率高達28.79%，增長(cháng)率第一，成為這一年來(lái)國內市場(chǎng)最大的贏(yíng)家。