網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)逐漸成熟、流量紅利消失，導致市場(chǎng)規模增速放緩，互聯(lián)網(wǎng)廣告運營(yíng)商需要通過(guò)程序化購買(mǎi)廣告交易提升廣告庫存的變現能力。程序化購買(mǎi)廣告已經(jīng)被廣告主廣泛認同，2016年市場(chǎng)規模達到308.5億元人民幣，增長(cháng)率為68.1%。各行業(yè)廣告主接受程序購買(mǎi)廣告，程序化購買(mǎi)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的不可逆趨勢。
當前廣告主在程序化購買(mǎi)廣告市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需求不斷增長(cháng)，但受限于流量質(zhì)量、服務(wù)商服務(wù)能力等因素，需求不能得到充分滿(mǎn)足，成為阻礙市場(chǎng)發(fā)展的重要矛盾。未來(lái)改善市場(chǎng)的交易環(huán)境，提升營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力將成為市場(chǎng)規模高速發(fā)展的重要動(dòng)力。
《中國程序化購買(mǎi)廣告市場(chǎng)年度綜合分析2017》對中國程序化購買(mǎi)廣告市場(chǎng)的背景現狀及重點(diǎn)典型廠(chǎng)商進(jìn)行了分析，并對未來(lái)行業(yè)的發(fā)展趨勢進(jìn)行了預測。
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