???網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)生態(tài)圈
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推薦理由：從政策監管到內容生產(chǎn)，從技術(shù)創(chuàng )新到企業(yè)運營(yíng)，從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)到資本運作，帶您全面了解中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)的生態(tài)變化。
中國移動(dòng)一直積極申請的IPTV傳輸牌照傳出將批復的消息，一旦拿下IPTV牌照，聯(lián)通和電信南北地區壟斷的IPTV市場(chǎng)就將被打破。OTT（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視）業(yè)務(wù)為中國移動(dòng)積累了一定的用戶(hù)量，作為后入局者，聚齊三大運營(yíng)商的IPTV市場(chǎng)不僅將激起千層浪，還將給廣電系的有線(xiàn)電視施加更大壓力。
移動(dòng)必走之路
中國移動(dòng)的IPTV傳輸牌照被傳出即將批復，國家新聞出版廣電總局將實(shí)施分省驗收、分省核發(fā)策略，目前廣東移動(dòng)正積極申請中。北京商報記者就此消息致電中國移動(dòng)相關(guān)負責人，對方表示并不知情。
廣東移動(dòng)是中國移動(dòng)體系內最重要的部分之一，高峰時(shí)廣東移動(dòng)營(yíng)收占中國移動(dòng)整體營(yíng)收近1/3，廣東地區也是中國移動(dòng)最成熟的市場(chǎng)。有分析稱(chēng)，廣東移動(dòng)作為“試點(diǎn)”背后可能少不了集團的授意。
與固網(wǎng)寬帶牌照一樣，中國移動(dòng)并沒(méi)能像聯(lián)通和電信一般順利拿到IPTV傳輸牌照，公司的電視業(yè)務(wù)是OTT。
運營(yíng)商的電視可以分為兩類(lèi)，一是IPTV，二是OTT，目前獲得IPTV牌照的只有電信和聯(lián)通兩家。由于一個(gè)省只能有一個(gè)IPTV運營(yíng)商，南方為電信，北方為聯(lián)通。根據文件，IPTV傳輸牌照的申請流程為通信運營(yíng)商向工信部和國家新聞出版廣電總局提交申請，由三網(wǎng)融合小組進(jìn)行討論和審批，并不是由國家新聞出版廣電總局或工信部可以審核通過(guò)，有可能在批復之前，先選取幾個(gè)區域做傳輸牌照試點(diǎn)，如試點(diǎn)驗收通過(guò)，才予以發(fā)放牌照。
中國移動(dòng)沒(méi)有獲得IPTV牌照，至今主要以OTT擦邊球名義開(kāi)拓用戶(hù)，但相關(guān)產(chǎn)品不能夠提供IPTV直播頻道服務(wù)，競爭力不如聯(lián)通和電信。移動(dòng)OTT機頂盒內容相對開(kāi)放，就好比小米盒子、天貓魔盒等網(wǎng)絡(luò )盒子，用戶(hù)可以自由下載App收看喜歡的內容，但不會(huì )隨意讓用戶(hù)下載安裝第三方App。國家新聞出版廣電總局不允許OTT有直播，移動(dòng)機頂盒上的電視嚴格上不算是直播，相對正常的直播要延遲3分鐘左右。 在全國許多地方，移動(dòng)無(wú)法向電信和聯(lián)通，推出“電視+寬帶+手機套餐”的三捆綁業(yè)務(wù)，在用戶(hù)發(fā)展方面處于劣勢。
去年，國家新聞出版廣電總局還發(fā)布通知，嚴令國內七大互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺針對于通信企業(yè)的違規合作情況進(jìn)行自查自糾。中國移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)電視就可能會(huì )受到一定程度的影響。
復制寬帶模式
中國移動(dòng)一直在申請IPTV牌照，去年6月底，中國移動(dòng)的咪咕視訊與中央電視臺的愛(ài)上電視在上海簽署了IPTV業(yè)務(wù)戰略合作協(xié)議，這在當時(shí)被認為是中國移動(dòng)獲得IPTV牌照的前兆。
產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家洪仕斌指出，由于移動(dòng)在OTT業(yè)務(wù)上走得太遠，整改的難度太大，恐怕會(huì )和現有的IPTV形成誤區，國家新聞出版廣電總局對于中國移動(dòng)的傳輸牌照一直沒(méi)有核發(fā)。目前來(lái)看，除了移動(dòng)各地整改外，移動(dòng)傳輸牌照的頒發(fā)可能是特殊標準。
還有多位專(zhuān)家表示，現如今中國移動(dòng)OTT盒子上還有違規內容，IPTV封閉的業(yè)務(wù)體系符合政策管控需要，可管可控性強于OTT。至今在運營(yíng)監管方面，國家新聞出版廣電總局對OTT領(lǐng)域愈發(fā)不放松一絲一毫，中國移動(dòng)若想拿到IPTV牌照，還需要整改自身內容。
IPTV極具市場(chǎng)潛力，三大運營(yíng)商在IPTV領(lǐng)域的競爭愈發(fā)激烈。在2016年初，中國電信和中國移動(dòng)都從集團層面啟動(dòng)了千萬(wàn)級的機頂盒統一集采。在中國電信集團的首次集采中，起初招標時(shí)定的集采數量為1113萬(wàn)臺左右，但最后公布的集采數量為2106萬(wàn)臺，增加了整整一倍，這也驗證了市場(chǎng)對IPTV的需求正在增長(cháng)。
2017年，中國聯(lián)通提出將視頻業(yè)務(wù)定位為戰略性基礎業(yè)務(wù)，未來(lái)三年IPTV寬帶滲透率提升至52%；中國電信提出“堅定不移走IPTV+寬帶戰略”，將每一個(gè)發(fā)展的寬帶用戶(hù)，都變成IPTV用戶(hù)；中國移動(dòng)也說(shuō)全面發(fā)力OTT和IPTV，目標是在2017年計劃發(fā)展5000萬(wàn)用戶(hù)。
在洪仕斌看來(lái)，中國移動(dòng)一旦拿到IPTV牌照，很有可能會(huì )走固網(wǎng)寬帶的老路，以低價(jià)與聯(lián)通和電信競爭。由于長(cháng)時(shí)間不被允許開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)，中國移動(dòng)過(guò)去一直是固網(wǎng)寬帶市場(chǎng)長(cháng)期以來(lái)的“矮子”，近兩年，移動(dòng)通過(guò)低價(jià)吸引了不少用戶(hù)。在去年10月，中國移動(dòng)固網(wǎng)寬帶用戶(hù)數量首次超過(guò)中國聯(lián)通?，F在，中國移動(dòng)的寬帶廣告隨處可見(jiàn)，在電視、小區等進(jìn)行全方位無(wú)死角布局，再加上其較低的資費也獲得了用戶(hù)的青睞，中國移動(dòng)甚至在很多地方“免費白送”，將戰火從農村燒到了城市。
對戰有線(xiàn)電視
IPTV迅速發(fā)展，給有線(xiàn)電視帶來(lái)很大壓力。數據顯示，截至2016年底，國內有線(xiàn)電視用戶(hù)規模為2.6億戶(hù)，比2015年增加135萬(wàn)戶(hù)，增長(cháng)率為5.37%，其中，去年四季度我國有線(xiàn)電視用戶(hù)比上一季度減少215萬(wàn)戶(hù)，首次出現負增長(cháng)；而IPTV用戶(hù)總數達到8679萬(wàn)戶(hù)，較2015年增加了4084萬(wàn)戶(hù)，增長(cháng)率為89%。2016年，國內運營(yíng)商IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛。
值得注意的是，到如今，IPTV發(fā)展12個(gè)年頭，其實(shí)，若是中國電信和中國聯(lián)通的IPTV用戶(hù)數量，再加上中國移動(dòng)2000多萬(wàn)OTT電視用戶(hù)數量，三家運營(yíng)商電視用戶(hù)總量在2016年已實(shí)現破億，其中，天翼高清超過(guò)6500萬(wàn)戶(hù)，成為全球最大的IPTV運營(yíng)商。有線(xiàn)電視花了近45年的時(shí)間才累積了2.6億用戶(hù)，目前大約有2.1億用戶(hù)已經(jīng)實(shí)現了數字化，其中有1.5億標清單向數字有線(xiàn)電視用戶(hù)，無(wú)法進(jìn)行時(shí)移、回看和點(diǎn)播，真正能夠與IPTV較量的高清互動(dòng)數字有線(xiàn)電視用戶(hù)只有6735.5萬(wàn)戶(hù)。
“IPTV發(fā)展勢頭很足，在2017年，只要保持現有發(fā)展速度，局部地區的IPTV用戶(hù)規模會(huì )逐步超越有線(xiàn)電視，并拉開(kāi)差距?？傮w來(lái)說(shuō)，IPTV會(huì )成為電信運營(yíng)商下一個(gè)主要掘金點(diǎn)?！焙槭吮笳f(shuō)。
面對來(lái)自三大運營(yíng)商的競爭，廣電系開(kāi)始意識到了危機，已經(jīng)在探索一些創(chuàng )新業(yè)務(wù)以及新的盈利模式。去年，湖北廣電、吉視傳媒先后聯(lián)手深圳佳創(chuàng )視訊，試水“VR+廣電”的產(chǎn)業(yè)化運營(yíng)商業(yè)模式，廣電行業(yè)市值最高、表現最好的上市公司北京數碼視訊也在美國硅谷投資世界領(lǐng)先的VR視頻直播技術(shù)公司Video Stitch；由上海廣播電視臺成立的上海東方傳媒集團有限公司（SMG）致力于向互聯(lián)網(wǎng)媒體轉型，推出業(yè)界最領(lǐng)先的受眾測試平臺和系統，讓廣播電視用戶(hù)參與到節目制作中，真正做到廣電媒體內容生產(chǎn)源于用戶(hù)。據相關(guān)人員透露，該系統已經(jīng)應用在多個(gè)節目制作中，包括《極限挑戰》。
在洪仕斌看來(lái)，如果中國移動(dòng)獲得IPTV牌照，沒(méi)有政策限制，對于廣電系，以及電信聯(lián)通來(lái)說(shuō)，都是極大的市場(chǎng)挑戰，因為中國移動(dòng)有充足的資金投入，也經(jīng)得起價(jià)格戰。
從世界范圍看，傳統有線(xiàn)電視的衰落也成為普遍現象。以美國為例，市場(chǎng)研究公司尼爾森公布的統計數據顯示，有線(xiàn)電視在美國處于沒(méi)落前期，已有超500萬(wàn)美國人不再通過(guò)傳統渠道觀(guān)看電視節目；在韓國，IPTV服務(wù)用戶(hù)已經(jīng)達到1400萬(wàn)，而韓國有線(xiàn)電視訂戶(hù)為1450萬(wàn)。
北京商報記者 孫麒翔 石飛月
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