2017年3月23-25日，北京迎來(lái)了廣電行業(yè)一年一度規模最大的盛會(huì )：“第二十五屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò )展覽會(huì )（CCBN2017）”。上海視暢展示了統一引擎和微信電視產(chǎn)品方案，并在3月23日下午“媒體融合論壇”上發(fā)表題為：“電視和互聯(lián)網(wǎng)深度融合：統一引擎和微信電視”的演講。
CCBN展會(huì )產(chǎn)品演示現場(chǎng)
上海視暢“互聯(lián)網(wǎng)+電視”融合創(chuàng )新產(chǎn)品方案受到了與會(huì )者的關(guān)注，有不少運營(yíng)商客戶(hù)慕名而來(lái)洽談合作機會(huì )。上海視暢CEO王守軍博士在“媒體融合論壇”上的演講，介紹了電視和互聯(lián)網(wǎng)深度融合的發(fā)展趨勢，內容和渠道形成捆綁，運營(yíng)商都需要視頻聚合、統一搜索和智能推薦以及多屏互動(dòng)。上海視暢為運營(yíng)商提供統一引擎和微信電視的解決方案和運營(yíng)服務(wù)，連接人與人（朋友圈、好友/群）、人與內容（搜索引擎、智能推薦和社交發(fā)現）、人與商品（付費內容和廣告電商），提升內容運營(yíng)和直播入口價(jià)值、付費內容轉化率和ARPU值，并降低用戶(hù)流失率。
CCBN“媒體融合論壇”演講現場(chǎng)
對于有線(xiàn)電視、IPTV和OTT各類(lèi)運營(yíng)商來(lái)講，內容的聚合是首位的，因為“巧婦難為無(wú)米之炊”。有了內容，如何發(fā)現內容、提升內容運營(yíng)價(jià)值和電視流量變現能力？如何實(shí)現人機交互、社交電視和臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)？針對上述問(wèn)題，上海視暢提供了“三級火箭式”的“互聯(lián)網(wǎng)+電視”融合創(chuàng )新解決方案：
一、統一引擎方案
視頻成為運營(yíng)商增長(cháng)的新動(dòng)力，內容和渠道形成捆綁，運營(yíng)商都需要有視頻聚合、統一搜索和智能推薦以及多屏互動(dòng)?，F在多數運營(yíng)商都引入了多家CP/SP，如何融合直播、回看、點(diǎn)播和多家SP內容，并給用戶(hù)提供統一的內容發(fā)現和觀(guān)看體驗，這需要統一引擎來(lái)實(shí)現。
目前國際市場(chǎng)上已經(jīng)出現“超級聚合”即“聚合者的聚合”，例如Roku、亞馬遜頻道、蘋(píng)果“TV”、Xbox OneGuide都是超級聚合者，聚合了眾多內容聚合商，而同時(shí)提供人工智能驅動(dòng)的統一搜索和推薦引擎，幫助用戶(hù)找到想看/該看的內容。
全球有1000多家內容商，100多家內容聚合商，600多家電信運營(yíng)商；而中國就有155家運營(yíng)商，中國31省，每省有5家：省電信、聯(lián)通、移動(dòng)、有線(xiàn)電視、電視臺新媒體/IPTV集成播控。內容為王還是渠道為王？因為內容是分散的，運營(yíng)商最有可能成為面向消費者所有視頻內容的統一入口。
視暢統一引擎方案讓運營(yíng)商成為視頻統一入口。通過(guò)聚合直播、回看、點(diǎn)播和多家SP內容（SP既有獨立入口又作為CP被聚合），結合搜索引擎、智能推薦和社交發(fā)現，形成統一的視頻入口、統一的搜索和推薦、統一的支付和播放體驗。
最好的界面是沒(méi)有界面。國外流行無(wú)EPG/無(wú)入口的電視UI設計，播放界面直接疊加懸浮菜單，由統一引擎完成內容的自動(dòng)編排和個(gè)性化呈現。用戶(hù)只要進(jìn)入播放界面無(wú)需退出就可以找到想看的節目。視暢基于這種無(wú)界面設計風(fēng)格打造全新的統一引擎UI，實(shí)現千人千面。
上海視暢為安徽電信做的統一引擎方案具有標桿意義，目前聚合了5家SP內容（華數、百視通、優(yōu)朋普樂(lè )、芒果TV、優(yōu)酷），通過(guò)融合餐包和智能推薦來(lái)顯著(zhù)提升付費訂購率和ARPU值，今年付費點(diǎn)播收入有望達到2-3億元。
二、微信電視方案
電視大屏和移動(dòng)小屏兩手都要抓，電視大屏用戶(hù)向移動(dòng)端轉移，如何吸引年輕用戶(hù)回到電視大屏？運營(yíng)商要充分發(fā)揮電視大屏終端優(yōu)勢，同時(shí)大力實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰略。
上海視暢微信電視方案，結合微信公眾平臺的開(kāi)放能力，以公眾號為載體（結合小程序），將微信與機頂盒綁定，實(shí)現遙控器、智能導視、語(yǔ)音搜索、云相冊、社交分享、直播互動(dòng)、同步廣告電商、微信支付等功能。隨時(shí)輕松選節目、看大片、買(mǎi)商品, 為用戶(hù)提供“手機操控、電視觀(guān)看”和“電視展示、手機購買(mǎi)”的娛樂(lè )生活新體驗。
微信電視助力運營(yíng)商搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，讓手機成為電視新的互動(dòng)和社交入口，連接人與人（朋友、朋友圈、微信群）、人與內容（搜索引擎、智能推薦和社交發(fā)現）、人與商品（付費內容和廣告電商），吸引年輕用戶(hù)回到電視大屏，提升用戶(hù)粘性和ARPU值。視暢微信電視平臺，搭建運營(yíng)商封閉網(wǎng)絡(luò )和開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)的橋梁，打通電視和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，帶來(lái)全新的應用場(chǎng)景和盈利模式。
視暢微信電視的主要功能：
1）微信綁定電視：掃描電視上的二維碼綁定或手動(dòng)輸入設備碼實(shí)現綁定；
2）智能導視門(mén)戶(hù)：展示機頂盒上的內容，實(shí)現直播、回看、點(diǎn)播和互聯(lián)網(wǎng)視頻的統一搜索和推薦；
3）遙控器：手機取代傳統紅外遙控器，實(shí)現云端遙控；
4）社交分享：分享內容給微信好友或朋友圈，并可一鍵推送到電視觀(guān)看；
5）語(yǔ)音搜索：說(shuō)出你想看的節目或頻道名稱(chēng)，快速搜索并推送到電視上觀(guān)看；
6）云相冊：手機照片、小視頻實(shí)時(shí)推送至家里的電視大屏，歡樂(lè )共享；
7）節目預約：直播節目手機預約、提醒，精彩節目不再錯過(guò)；
8）搖一搖互動(dòng)：發(fā)起微信端與電視端的同步，即時(shí)搖出相關(guān)內容、商品鏈接和促銷(xiāo)活動(dòng)。
微信電視雙向打通電視和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現真正的多屏互動(dòng)和臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)：一是Mobile-to-TV：手機發(fā)現和分享內容并推送到電視上播放；二是TV-to-mobile：把電視內容和廣告商品同步到手機上互動(dòng)購買(mǎi)。
微信電視打通專(zhuān)網(wǎng)電視內容和互聯(lián)網(wǎng)視頻，分為“電視播放”和“手機播放”：
1）電視播放：集成機頂盒上的內容推送到電視播放；
2）手機直播：需要直播轉碼和公網(wǎng)CDN，可實(shí)現4G定向流量捆綁；
3）手機點(diǎn)播：聚合視頻網(wǎng)站內容，手機播放跳轉到視頻網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)播放，后續考慮內網(wǎng)引入OTT內容推送到電視播放。
視暢微信電視目前已經(jīng)成功落地河北IPTV、江蘇有線(xiàn)、天津有線(xiàn)、東方有線(xiàn)等10多家運營(yíng)商。
三、T2O運營(yíng)平臺
運營(yíng)商有了產(chǎn)品和用戶(hù)，只有通過(guò)持續運營(yíng)才能留住存量用戶(hù)和吸引新增用戶(hù)，特別是移動(dòng)端的年輕用戶(hù)，只有通過(guò)運營(yíng)手段才能把普通用戶(hù)變?yōu)橹艺\用戶(hù)和潛在的消費用戶(hù)。運營(yíng)包括內容運營(yíng)、用戶(hù)運營(yíng)和活動(dòng)運營(yíng)，核心是通過(guò)人工智能實(shí)現精準服務(wù)。只有對用戶(hù)互動(dòng)行為進(jìn)行分析，才能投其所好，實(shí)現內容、廣告、商品的精準送達。
視暢提供統一引擎和微信電視的解決方案和運營(yíng)服務(wù)，提升用戶(hù)粘性和ARPU值，包括內容導視、社交互動(dòng)、微信電視門(mén)戶(hù)、付費內容、廣告和電商（T2O）以及活動(dòng)運營(yíng)。
運營(yíng)商在機頂盒上增加微信電視入口，每只機頂盒有一個(gè)唯一的二維碼，微信掃碼一次關(guān)注公眾號并綁定機頂盒。多個(gè)家庭成員微信賬號可以綁定機頂盒，建立更完整的用戶(hù)畫(huà)像。
視暢擁有全網(wǎng)影視大數據和廣告商品大數據，建立了深度元數據和統一標簽庫，基于用戶(hù)的“興趣圖”和“社交圖”建立用戶(hù)畫(huà)像，為用戶(hù)推薦個(gè)性化的視頻內容和廣告商品。
為什么移動(dòng)端產(chǎn)品首選微信電視而不是APP，一是因為微信電視無(wú)需下載即可使用，大大降低使用門(mén)檻和推廣成本；二是因為看電視是一種社交行為，只有微信才具有天然的社交屬性，成為殺手級的社交電視應用。家庭成員或微信好友通過(guò)微信相互分享，這種社交傳播可以產(chǎn)生放大和裂變效應。
視暢微信小程序互動(dòng)廣告平臺，為每支廣告片生成小程序二維碼，讓消費者直接參與互動(dòng)和購買(mǎi)商品，讓每次廣告展示變成一次互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。把公眾號和小程序結合起來(lái)，利用微信入口和社交傳播，實(shí)現品效合一和效果放大。
上海視暢解決方案帶來(lái)的價(jià)值，有兩個(gè)方面：一是隱性?xún)r(jià)值：如提升用戶(hù)體驗、用戶(hù)滿(mǎn)意度、用戶(hù)粘性，減少用戶(hù)流失等；二是顯性?xún)r(jià)值：如提升付費內容訂購率、ARPU值，吸引更多年輕付費用戶(hù)回歸電視大屏等。
具體包括以下方面的價(jià)值：
1）提升流量入口價(jià)值，搶占電視大屏入口和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，實(shí)現“大屏觀(guān)看、小屏互動(dòng)”和邊看邊買(mǎi)；
2）提高用戶(hù)黏性，通過(guò)內容發(fā)現、社交分享、搖互動(dòng)、搶紅包增加用戶(hù)使用頻率和時(shí)長(cháng)；
3）提升直播和點(diǎn)播資源利用率，資源利用率提升300%；
4）提高付費內容轉化率，付費內容的訂購數量提升42%；
5）降低用戶(hù)流失率和提高互動(dòng)價(jià)值，每年為運營(yíng)商創(chuàng )造數千萬(wàn)元的價(jià)值。
上海視暢期待與更多的合作伙伴推進(jìn)電視和互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，讓統一引擎和微信電視成為運營(yíng)商發(fā)展的新動(dòng)力！
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