廣告人十誡(廣告新人必看）
廣告人十誡
年少輕狂時(shí)總以為廣告就是無(wú)拘無(wú)束，入行幾年后卻也發(fā)現有一些必須遵循的規則。雖不須一日三省乎己，但也要時(shí)時(shí)警惕（俺現在都時(shí)不時(shí)犯其中的一些錯誤）——自認為這些規則能給大家一點(diǎn)警示（尤其適應于廣告新人），故歸納為“十誡”，望與同路人共勉。
第一誡 浮躁
根基未穩就想玩花樣，做事急于求成，不懂得循序漸進(jìn)的道理或是等不得慢慢磨練。其典型表現有兩種：
1、 對于文案——基本文字功底尚未扎實(shí)，平日只能讀白話(huà)版《聊齋志異》，壓韻都壓不齊，提筆就要學(xué)人家意識形態(tài)，中英文混雜，冒充假洋鬼子，還美其名曰“小資”、“格調”。
2、 對于設計——照著(zhù)圖片都不能勾出原樣，透視、光影、虛實(shí)等等一塌糊涂，學(xué)了幾個(gè)設計軟件就耀武揚威，盲目追求個(gè)人風(fēng)格。不是把畫(huà)面弄得花花綠綠、主次不分，就是空而不疏、虛而不實(shí)。俺學(xué)畫(huà)的時(shí)候一位老師說(shuō)得好：“沒(méi)下過(guò)十年苦功夫，別想談什么風(fēng)格！”
想知道自己是否浮躁，現在便可測試——你能不能靜心看完俺這篇東東。
第二誡 自大
1、 對于新人——總以為自己是天之驕子，畢業(yè)出來(lái)就想進(jìn)大公司拿高薪。對于無(wú)關(guān)專(zhuān)業(yè)的事情或是一些小事不愿去干，總以為會(huì )浪費自己胸中所學(xué)，還理直氣壯的說(shuō)是“不要走彎路”、“做無(wú)用功”。當然俺不否認你可以走直路，但俺要告訴各位的是：這世上直路實(shí)在太少，大部分成功人士都是走過(guò)不少彎路的。
2、 對于俺這樣的——不要看不起新人，也不要以為自己有多了不起，更不要老是輕易否定他人的想法。要善于發(fā)現別人思想中的閃光點(diǎn)，須知“三人行必有我師”。
第三誡 死板
死抱固有理論、死守書(shū)上內容（主要對新人），或是堅持自身經(jīng)驗（主要對俺這樣的），不懂得與時(shí)俱進(jìn)（這詞時(shí)髦，先用著(zhù)）、靈活變通。一句話(huà)：只有保證勝利的戰略，沒(méi)有保證勝利的戰術(shù)。
第四誡 狹隘
在自己的一個(gè)小范圍、小圈子里有了一定的成就和知名度，便以為老子天下第一。拒絕別人的教育，也看不到外面的精彩，坐井觀(guān)天、固步自封。
第五誡 散漫
總以為上班還是上大學(xué)或者在家，對工作不負責任，不想干就不干了，也不懂得做好交接。
——這里俺要補充說(shuō)明的一點(diǎn)是：至于遲到、請假——如果老板你經(jīng)常要員工加班，加班費又舍不得按國家規定的給（搞個(gè)補貼和補休了事），那也不要象一般企業(yè)一樣分秒必究。
第六誡 自我
就是以自我為中心，別人都要來(lái)為我服務(wù)。
一種表現是：當別人幫助自己時(shí)不懂感恩，認為別人是應該做的。萬(wàn)一哪天人家不幫了，就滿(mǎn)心怨恨——說(shuō)句實(shí)話(huà)：人家幫你是好心，不幫你是本分，你以為自己是誰(shuí)？
另一種表現為：處理事情時(shí)不懂得將心比心，缺乏自省。只有自己是對的，別人的意見(jiàn)都是狡辯、歪理。只看得見(jiàn)自己的成功和別人的失誤，看不到別人的成功和自己的失誤。不懂得體諒他人難處，只想到自己要得到什么。
建議做事前先記起這句話(huà)：當你伸手張口要別人做什么的時(shí)候，先想想自己為別人做過(guò)些什么！
第七誡 懶惰
每個(gè)人都有惰性，關(guān)鍵在于有些懶是偷不得的?！@一點(diǎn)想必大家都有體會(huì )，俺就不多說(shuō)了。
第八誡 脆弱
新人滿(mǎn)懷著(zhù)夢(mèng)想步入廣告這行業(yè)，以為創(chuàng )意就是坐在辦公桌前拍拍腦袋，不用風(fēng)吹雨打，不用流血流汗，何等輕松愜意！卻發(fā)現公司整天只要自己寫(xiě)些垃圾文案和新聞稿，好不容易在一個(gè)平面或是影視上有了幾個(gè)自認為還不錯的點(diǎn)子（尤其是加班加點(diǎn)、冥思苦想所得的創(chuàng )意），又被總監、老板或是客戶(hù)“無(wú)條件退貨”……幾次打擊后便一蹶不振，以為天才被埋沒(méi)，痛問(wèn)天地公道何在。
又或是被電視電影所惑，以為廣告浪漫迷人，進(jìn)來(lái)后卻發(fā)現薪水一般，還得加班加得昏天黑地，容顏摧殘、胃腎受創(chuàng )，以致看見(jiàn)明星也無(wú)力站起追要簽名合影。
于是不少人一怒之下甩手離職，幾年換了無(wú)數公司后，卻發(fā)現天下烏鴉一般黑，從此郁郁而終。
第九誡 嬌氣
此種情況尤以女生居多，而且往往與該女生美麗程度成正比。
在學(xué)校時(shí)，MM們有老師上面管著(zhù)，有BF或準BF身邊護著(zhù)，是受保護動(dòng)物，嚴禁侵犯。以致走上工作崗位，還是以為自己是個(gè)學(xué)生，總希望別人來(lái)罩著(zhù)自己?？稍趶姶蠊ぷ鲏毫ο?，每個(gè)人忙自己的還忙不過(guò)來(lái)，誰(shuí)有心情時(shí)間顧你？
再說(shuō)公司請你來(lái)是要你來(lái)做事的，你必需要為公司創(chuàng )造利潤，不要指望公司能給你多少犯錯機會(huì )和成熟的時(shí)間。老板再有錢(qián)，也不會(huì )養一公司的“小蜜”。
第十誡 流俗
無(wú)論新人進(jìn)了小公司，還是老鳥(niǎo)做成了熟手，千萬(wàn)不能因此而自暴自棄，甘于流俗。要保持對于創(chuàng )意的新鮮感，要提起對好作品的興奮度，要多反思案例……現在的這個(gè)中國社會(huì )講究資歷，但將來(lái)不一定講資歷。自己能夠進(jìn)步，以后就少發(fā)點(diǎn)愁。
再重復一次：以上為個(gè)人經(jīng)驗，俺自己也不見(jiàn)得條條完全做到，但寫(xiě)出來(lái)也是一種提醒，愿與各位共勉。
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