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如果將2016年的主要媒體動(dòng)態(tài)放在一起，選擇一個(gè)統一的主題,最有可能的是“速度”。在2015的牽引下，2016年媒體界將會(huì )出現以下六大趨勢。
OTT將獲統治地位——2016年，預計美國將有超過(guò)72％的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)會(huì )使用OTT服務(wù)（OTT 是“Over The Top”的縮寫(xiě)，是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶(hù)提供各種應用服務(wù)。典型的OTT業(yè)務(wù)有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，蘋(píng)果應用商店等。）目前，我們也已看到OTT選擇的增殖，以及它給與廣播和有線(xiàn)電視的附帶損害。
政治廣告走向數字化 ——2016年，預計在114億美元的政治廣告花費中，數字廣告上將達10億美元，而且數字廣告的優(yōu)勢將會(huì )日漸突出，尤其是在社交平臺上。
虛擬現實(shí)上升——2015年后半年出現了一系列虛擬現實(shí)實(shí)驗，這樣的實(shí)驗在2016年也將是必不可少的，在Facebook努力推動(dòng)這一趨勢的同時(shí)，新聞機構也將需要投入更多的資源來(lái)找出集成虛擬現實(shí)的最好機遇。
廣告攔截器將對廣告進(jìn)行改寫(xiě)——雖然目前廣告攔截器并沒(méi)有產(chǎn)生它所聲稱(chēng)的威脅，但其影響還在積累和潛伏。2016年那些依靠數字廣告生存的媒體將會(huì )面臨嚴峻的考驗。
分布式發(fā)布將會(huì )擴大和加速——2016年，如果 Facebook、Google和Apple的主要平臺能夠更深入地適應用戶(hù)的每日新聞來(lái)源，出版商將難以應對其強勁的勢頭。出版商需要最把精力集中于在這些平臺上推動(dòng)其最佳的收入機會(huì )，并提高他們的分布式部署策略。
《華盛頓郵報》將繼續超過(guò)《紐約時(shí)報》——2015年10月，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)《華盛頓郵報》的人歷史性地超越了《紐約時(shí)報》，預計2016年這一現象不會(huì )扭轉。
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