 隨著(zhù)蘋(píng)果iPhone4的正式上市，有分析機構預測，蘋(píng)果iPhone4的首日銷(xiāo)量有望達到100萬(wàn)臺。在此前，諾基亞迫于智能手機市場(chǎng)競爭的壓力，不得不下調了其第二季度的財務(wù)預期，即營(yíng)收和利潤。如果說(shuō)諾基亞的這種因市場(chǎng)變化而作出的財報預期的調整還可以理解的話(huà)，那么近日諾基亞亞太地區營(yíng)銷(xiāo)負責人威爾•哈里斯（Will Harris）對外聲稱(chēng)，諾基亞的未來(lái)是軟件，而非硬件，諾基亞完全可以通過(guò)軟件獲得利潤的言論就著(zhù)實(shí)讓筆者感到困惑和不解了。實(shí)際上早在去年，諾基亞就一直對外稱(chēng)要進(jìn)行公司的戰略轉型，對此，有的評論認為諾基亞要成為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，不過(guò)，今天來(lái)看，諾基亞是想轉型到軟件公司。 其實(shí)直到今天，提起諾基亞，相信絕大多數的用戶(hù)都會(huì )毫不猶疑地認為諾基亞是一家手機生產(chǎn)廠(chǎng)商。那為何諾基亞非要讓人家認為它是一家軟件公司，或者說(shuō)是正在從硬件轉向軟件的公司呢？理由很簡(jiǎn)單，效仿蘋(píng)果的iPhone模式。所以去年諾基亞針對蘋(píng)果的App Store發(fā)布了自己的Ovi，但到今年為止，無(wú)論是應用商店中應用軟件的數量還是下載量都要遠遠落后于蘋(píng)果的App Store。據最新的統計，蘋(píng)果App Store的應用數量已經(jīng)達到了22.5萬(wàn)，下載量突破了50億次，已經(jīng)是全球智能手機最大的應用商店（數量和下載量）。 但就是這家全球最大的智能手機應用商店只給蘋(píng)果的iPhone帶來(lái)了僅僅1%的利潤。筆者這里質(zhì)疑的是，如果連全球最大的智能手機應用商店都不可能靠軟件來(lái)掙錢(qián)的話(huà)，規模比蘋(píng)果的App Store要小得多的諾基亞Ovi憑什么可以獲利？ 回顧諾基亞在蘋(píng)果iPhone發(fā)布后，市場(chǎng)份額和利潤受到擠壓期間，主要的原因是由于其發(fā)布新的智能手機本身的不足或者是延期，從而給了對手機會(huì )。例如2007年第一代iPhone推出后的兩年時(shí)間里，諾基亞只是以2006年上市的N95與iPhone競爭，直到去年才發(fā)布了新的N900，業(yè)內曾寄望于N900能夠幫助諾基亞在未來(lái)數年收復智能手機市場(chǎng)失地。但實(shí)際的結果是，在發(fā)布后的5個(gè)月的時(shí)間內，N900的銷(xiāo)量不足10萬(wàn)部，即使是到了今年，其銷(xiāo)售的數量也處在下滑之中。但在這個(gè)過(guò)程中，蘋(píng)果先期發(fā)布的新的iPhone卻是銷(xiāo)售不斷攀升。而當蘋(píng)果的iPhone4上市時(shí)，之前業(yè)內預計的諾基亞足與匹敵的高階智能手機N8，被推遲到了第三季才會(huì )上市。從這些事實(shí)不難看出，正是在關(guān)鍵階段，關(guān)鍵產(chǎn)品的推出上，諾基亞都未能把握好機會(huì )。在這里，似乎與所謂的軟件應用無(wú)關(guān)。 另外，近日諾基亞作為其向軟件公司轉型的重要舉措，其未來(lái)的N系列智能手機將全部采用最新研發(fā)的MeeGo系統，N8將是最后一款采用Symbian系統的N系列智能手機。這樣的話(huà)，未來(lái)諾基亞智能手機的操作系統將是Symbian Series 40、Symbian 4和MeeGo三大系統。對此，諾基亞認為，多操作系統可以把更多的應用開(kāi)發(fā)者吸引到自己的平臺上來(lái)，以擴大自己的應用。但筆者認為，多操作系統并不一定就意味著(zhù)更多的智能手機的出貨量，而如果沒(méi)有出貨量的話(huà)，是很難把應用開(kāi)發(fā)者吸引到自己的平臺上來(lái)的。況且，如果沒(méi)有一定的出貨量，再多的系統又有何用呢？ 正是由于諾基亞在軟件應用上的劍走偏鋒，使其忽略了智能手機本身。這讓諾基亞在今年上半年僅推出了22款新機型，遠遠少于2009年下半年推出的35款機型。但多產(chǎn)品理應是諾基亞的傳統優(yōu)勢，可在諾基亞所謂的從軟件獲利的轉型中，這種傳統的優(yōu)勢正在被淡化。但要知道，智能手機本身是軟件應用之本。由此來(lái)看，欲從軟件獲利的諾基亞，似乎陷入了一個(gè)本末倒置的競爭怪圈。結果是，軟件應用沒(méi)有掙到錢(qián)，自己固有的競爭優(yōu)勢也會(huì )逐漸喪失。 基于上述的分析，筆者認為，諾基亞向軟件轉型，并且獲利的戰略，并沒(méi)有也很難發(fā)揮自己的優(yōu)勢，也未發(fā)現與蘋(píng)果iPhone間真正的差距就是智能手機本身。由此筆者建議，諾基亞應該重回智能手機這個(gè)硬件平臺，在設計、性能、操控等方面投入，否則將會(huì )南轅北轍，事倍功半。
|
聯(lián)系客服
