文/ 新浪財經(jīng)新加坡特約觀(guān)察員 張圓(微博)
世界級品牌可口可樂(lè )，在世界各處地位各不同：中國最便宜劃算，日本價(jià)格常常沒(méi)譜。在出品國美國卻遇冷，紐約出法令限售碳酸飲料，幫民眾減肥，而鄰國巴西卻鐘愛(ài)有加，百事可樂(lè )無(wú)人理。注重飲食健康的歐洲喜歡健怡系列，且可樂(lè )售價(jià)也高?？煽诳蓸?lè )還善于在本土“挖角兒”，新加坡的傳統涼茶就被貼上了可口可樂(lè )的商標。
自打二戰時(shí)期，可口可樂(lè )公司就不計成本，保證每個(gè)美國大兵在任何地方都可以用5美分就得到一瓶可口可樂(lè )，戰爭讓肌肉猛男將這種汽水推向了全世界。
在某種意義上而言，一個(gè)國家可口可樂(lè )的知名度和消費習慣，預示著(zhù)該國的開(kāi)放程度：最近風(fēng)靡Youtube的一個(gè)視頻，就通過(guò)可樂(lè )鄙視了一把朝鮮的封閉，在平壤，一家披薩店銷(xiāo)售可口可樂(lè )成了一件新鮮事！可口可樂(lè )在朝鮮居然還沒(méi)有分支。
除了紅底白標，讓人瞬間在夏日爽暴的經(jīng)典汽水外，這個(gè)品牌將觸角伸向各種飲料及飲用水?，F在，全世界每一秒鐘約有10450人正在享用可口可樂(lè )公司出品的飲料。
全球各地的人們怎么看待這款經(jīng)典飲品？可口可樂(lè )在地球人的舌尖上是啥滋味？新浪財經(jīng)調查了全球十個(gè)城市的價(jià)格故事，一窺可口可樂(lè )里的世界。
中國可樂(lè )價(jià)美量又多
新浪財經(jīng)統計世界十大城市可口可樂(lè )的價(jià)格，驚奇地發(fā)現中國的可口可樂(lè )量多，而且最便宜。2L裝在上海的沃爾瑪里，促銷(xiāo)時(shí)只賣(mài)5.9元一瓶。量和價(jià)成反比：L越多，平均每L的￥越低。1.5L的5.3元，2L的5.9元，2.5L的5.6元。
顯然，可樂(lè )在中國銷(xiāo)售走的是“更大瓶裝，更多歡笑”的路線(xiàn)，且其身影無(wú)處不在，飯店里什么飲料都可以沒(méi)有，就是不能沒(méi)有可口可樂(lè )。
中國人也更喜歡傳統的可口可樂(lè )，零度可樂(lè )、健怡可樂(lè )不是太合國人口味，不是隨處可見(jiàn)。
日本價(jià)格沒(méi)譜
與這種大size相比，其他地區2L及以上的包裝不太常見(jiàn)。在日本，由于2L不是正規容量，網(wǎng)購才能購到進(jìn)口的2L可樂(lè )，還是一箱6瓶起售的。有一段時(shí)間市場(chǎng)上出現2L包裝，日本人被驚到：我勒個(gè)去，party size??！
在價(jià)格方面，日本不但沒(méi)有中國的便宜，標價(jià)也特別不靠譜：2L正常賣(mài)15.28元人民幣，每家超市總有若干商品可以無(wú)原則低價(jià)。為了吸引顧客，8元有時(shí)候可以買(mǎi)到1.5L，有時(shí)候只能買(mǎi)到350ml。
在紐約遭自家人拋棄
兩種品牌的可樂(lè )在美國打了平手：可口可樂(lè )，百事可樂(lè )不論哪種系列，2L在超市和藥房的價(jià)一律稅前1.99美元。
不過(guò)，可樂(lè )在美國作為本土精英，居然將在紐約限售！
事情是這樣的：美國紐約市衛生委員會(huì )在9月13日通過(guò)紐約市長(cháng)布隆伯格關(guān)于在紐約限售大容量含糖碳酸飲料的提案。明年3月生效，給了業(yè)主6個(gè)月過(guò)渡期做調整。
之所以頒布禁令，是由于紐約胖子太多：研究表明紐約市60%的成年人和40%的兒童體重超標或肥胖，八分之一成年人患糖尿病，每年約5800名市民因肥胖引起死亡，相關(guān)醫療費達40億美元。
市長(cháng)說(shuō)了：“這是一個(gè)城市反對肥胖邁出的巨大一步，這意味著(zhù)紐約人將減少攝入垃圾卡路里，降低肥胖癥發(fā)生率?！?/p>
新規定還禁止紐約市內餐館、熟食店、劇場(chǎng)、電影院、體育場(chǎng)館、街頭餐飲車(chē)銷(xiāo)售重逾16盎司(約454克)的大容量含糖碳酸飲料，違者將處以200美金的罰款。
相信碳酸飲料王可口可樂(lè )在紐約將遭受不小的沖擊。
可口可樂(lè )在巴西受熱捧
與鄰國不同，巴西人對可口可樂(lè )忠誠度極高，百事可樂(lè )幾乎無(wú)人問(wèn)津。百事在巴西的廣告語(yǔ)仿佛在哀求：Podeser PEPSI?(可以是百事可樂(lè )嗎？)
巴西最大的飲料公司AMBEV視可口可樂(lè )為最大的競爭對手，在該公司工作還不允許在公司里喝可口可樂(lè )，據說(shuō)被看到的話(huà)會(huì )被炒魷魚(yú)?？梢?jiàn)，巴西的競爭對手是有多恨可口可樂(lè )。
英國：可樂(lè )比奶貴
在英國，各種飲料價(jià)格都遠高于國內。2L的可口可樂(lè )賣(mài)到1.98英鎊，折合人民幣20.2元。榮登本次比價(jià)榜首。
而且，可樂(lè )的價(jià)格居然比牛奶還貴。和零增值稅的牛奶相比，可樂(lè )必須要支付增值稅。同時(shí)，低端勞動(dòng)力成本高，純凈水的價(jià)格高，也是抬高英國可樂(lè )價(jià)格的原因。
注重飲食健康的歐洲人對可樂(lè )并不是那么感冒，德國有些人寧可花更多錢(qián)喝礦泉水也不喝可樂(lè )，因為可樂(lè )含糖量高。越來(lái)越多英國人也選擇“Diet Coke”，也就是健怡可樂(lè )來(lái)保持身材與健康。
新加坡：副線(xiàn)品牌本土化
可口可樂(lè )在新加坡面對的競爭對手很多，由于地處赤道，終年炎熱，軟飲料，特別是冰飲還是很受歡迎的。所以飲品也種類(lèi)繁多。
最常見(jiàn)的飲品是路邊小店都有賣(mài)的當地人自制“王老吉”：各種口味的涼茶，菊花茶、杏仁水、薏米水、羚羊水等等，用沒(méi)有商標的一次性塑料(9985,-5.00,-0.05%)瓶裝冰凍售賣(mài)。
可口可樂(lè )公司為了迎合當地人口味，在新加坡大力推廣該公司出品的天與地(Heaven and Earth)飲品。將各種新加坡人民喜聞樂(lè )見(jiàn)的涼茶包裝成有商標的罐裝，幾乎侵占了半個(gè)超市貨架。售價(jià)上也比可樂(lè )價(jià)格便宜，也更符合新加坡人口味。
另外，可樂(lè )在印度也十分受歡迎。但卻不是太注重衛生。國內有賣(mài)的一塊錢(qián)汽水裝的可樂(lè )在印度有個(gè)特色，就是臟。讓人咋一看以為是山寨貨，要求老板擦干凈了再賣(mài)，對方居然眼神異樣，仿佛表示無(wú)法理解。
(郝倩、蔡成平、程嚴、羅綺梅、王思維、吳順煌、鞠碩碩、彭琳、田賓、悅芬對本文亦有貢獻。)
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