茅臺為啥不“兼顧國外消費者的利益”

喬志峰

茅臺海內外價(jià)差近半，引美華人熱購返鄉。中國大陸500毫升裝的53度茅臺酒價(jià)格已經(jīng)飆升至1200元人民幣，在紐約華人聚居區法拉盛，1000毫升裝的同度數飛天茅臺價(jià)格為220至230美元，375毫升裝的飛天茅臺為65到70美元不等。同樣的酒如此差價(jià)引發(fā)此間華人競購。

中國生產(chǎn)的茅臺酒，國外價(jià)格竟然比國內便宜，估計不少人都會(huì )感到匪夷所思。其實(shí)這一點(diǎn)都不奇怪，中國本土產(chǎn)品國內外“價(jià)格倒掛”的現象比比皆是。有專(zhuān)家分析個(gè)中原因有三：一是國家的出口退稅政策；二是交易費用——同樣的產(chǎn)品，即便生產(chǎn)成本相同，在不同的國家也會(huì )有不同的交易費用，從而形成不同的總成本；其三，消費文化使然。中國人大概是窮怕了，所以一旦有錢(qián)，一定要炫富。即便沒(méi)錢(qián)，為了表現得有錢(qián)，也要花大代價(jià)去炫富，于是造成了“只買(mǎi)貴的、不買(mǎi)對的”這樣的畸形消費文化。精明的商家應時(shí)而動(dòng)，“殺豬定價(jià)法”在中國大行其道?！┡_酒這樣的奢侈品，誰(shuí)都知道公務(wù)消費占了很大的比例，價(jià)格越高，某些人就越是趨之若鶩。

對那些經(jīng)濟和文化方面的高深理論，我們普通消費者知之不多，也無(wú)需深究。我們只須憑最樸素的常識判斷即可——哪里價(jià)格低我們就去哪里買(mǎi)。這跟前一段媒體報道過(guò)的深圳主婦赴港“打醬油”是同樣的道理。由此折射出的國內物價(jià)現象非常微妙，也非常耐人尋味。最近，五糧液和茅臺兩大國內酒業(yè)巨頭相繼提價(jià)，其提價(jià)理由也甚是雷人：五糧液表示自己是“為滿(mǎn)足消費者身份需求”而提價(jià)，而茅臺酒更是聲稱(chēng)提價(jià)是為了“更好地統籌兼顧國家、消費者、企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商和投資者等各相關(guān)方的利益”。有媒體評論說(shuō)：茅臺不愧為“國酒”，連提價(jià)理由都這么有大局觀(guān)，這下誰(shuí)要是反對茅臺提價(jià)誰(shuí)就是妨礙茅臺造福于社稷百姓，這一招實(shí)在是高，立馬就把五糧液給比下去了。于是乎，從今年元旦開(kāi)始中國國內茅臺酒廠(chǎng)出廠(chǎng)價(jià)平均提價(jià)20%，市場(chǎng)價(jià)格一飛沖天；可奇怪的是，美國的茅臺酒卻依然維持了低價(jià)。茅臺為啥不“兼顧國外消費者的利益”呢？是“歧視”國外消費者，還是深知國外消費者比較理性、監管部門(mén)比較“給力”，沒(méi)有國內這么好糊弄？

中國生產(chǎn)的產(chǎn)品在國外賣(mài)得比在國內還便宜，這里邊的因素可能有很多，但其中是否也存在商家無(wú)視國內消費者利益的問(wèn)題呢？“一些購酒者表示，從美國國內購買(mǎi)茅臺不僅價(jià)格便宜，而且絕少有假酒，質(zhì)量有保證，回國帶給親友也頗有面子。也難怪國人會(huì )競相購買(mǎi)了?！薄侣劺锏倪@段話(huà)看得人心里五味雜陳。應該為之臉紅的，除了商家之外還應包括政府多家“相關(guān)部門(mén)”吧？