搜索引擎服務(wù)的主要形式
11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 33 36 搜索引擎應用于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，目前主要有六種常用方式：
?。?） 免費登錄分類(lèi)目錄；
?。?） 搜索引擎優(yōu)化；
?。?） 收費登錄分類(lèi)目錄；
?。?） 關(guān)鍵詞廣告；
?。?） 關(guān)鍵詞競價(jià)排名；
?。?） 網(wǎng)頁(yè)內容定位廣告。
通過(guò)對這幾種搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的形式分析不難發(fā)現，可以作為商業(yè)服務(wù)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)其實(shí)不外乎兩種基本形式：
第一種是幫助企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化設計（SEO），從而在主要搜索引擎中獲得較好的排名。這種服務(wù)的基本方式是通過(guò)為企業(yè)提專(zhuān)業(yè)的設計而收取一定的服務(wù)費，而需要對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化設計的搜索引擎主要是免費登錄的技術(shù)型搜索引擎。這種收取服務(wù)費的方式并沒(méi)有固定的收費標準，完全取決于服務(wù)商和客戶(hù)之間的協(xié)商；
第二種是代理搜索引擎的網(wǎng)站登記和排名業(yè)務(wù)。這種服務(wù)是服務(wù)商作為搜索引擎的代理，從搜索引擎服務(wù)商那里獲得一定的折扣，如新浪、搜狐搜索引擎注冊，基本費用都是統一定價(jià)的，企業(yè)用戶(hù)登記網(wǎng)站無(wú)論直接通過(guò)搜索引擎進(jìn)行，還是委托代理商來(lái)進(jìn)行，價(jià)格都一樣，這樣便于管理，也為代理商提供了一定的利潤空間，利于提供本地化服務(wù)和開(kāi)拓市場(chǎng)。這種方式目前已成為國內網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商提供搜索引擎登記服務(wù)的主流。至于百度的競價(jià)排名等其他搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，其業(yè)務(wù)推廣模式也類(lèi)似于這些搜索引擎。
搜索引擎服務(wù)的市場(chǎng)拓展
由于國內企業(yè)網(wǎng)站數量有限，可以利用的搜索引擎服務(wù)也有限，有限的搜索引擎服務(wù)市場(chǎng)將使得一些服務(wù)商難以生存和發(fā)展，因此，進(jìn)一步開(kāi)拓搜索引擎服務(wù)市場(chǎng)成為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商的共同愿望。那么如何開(kāi)拓搜索引擎服務(wù)市場(chǎng)呢？google等國外搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能否成為國內服務(wù)商的主要業(yè)務(wù)內容？
擴大搜索引擎服務(wù)市場(chǎng)的策略，可以從兩個(gè)方面來(lái)考慮，一方面是利用現有服務(wù)內容爭取用戶(hù)增加投入，另一個(gè)方面是尋求更多的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。由于一個(gè)網(wǎng)站付費登錄之后，如果此搜索引擎沒(méi)有更多的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)項目，那么從一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站所獲得的收益也僅僅局限于網(wǎng)站登錄費用（有些搜索引擎將登錄費用分為普通型和推廣型，不同的形式價(jià)格有所差別，但同屬于固定收費模式），為了獲得更多的收益，大型搜索引擎紛紛開(kāi)發(fā)更多的服務(wù)，為企業(yè)充分利用搜索引擎提供更多的機會(huì )，例如競價(jià)排名、固定排名、在搜索結果頁(yè)面刊登廣告等等。一些精明的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，也并不僅僅將眼光盯在國內搜索引擎提供商的服務(wù)，而是希望提供更多的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，包括一些國外知名搜索引擎，如英文的google、yahoo等。調查表明，目前已經(jīng)有10.2%的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商提供google代理業(yè)務(wù)（主要為關(guān)鍵詞廣告，以及少數SEO）。
以google為代表的國外搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果收到許多企業(yè)的認可，因此這種開(kāi)展這些業(yè)務(wù)也將為國內網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商帶來(lái)新的發(fā)展空間，因此受到國內服務(wù)商的關(guān)注。那么，google等國外搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能否成為國內服務(wù)商的主要業(yè)務(wù)內容？
到目前為止，google公開(kāi)表示在國內并沒(méi)有一家授權的代理商，但我們仍然可以看到有不少中文網(wǎng)站購買(mǎi)了google關(guān)鍵詞廣告。在google投放關(guān)鍵詞廣告的操作并不復雜難，只要稍微有點(diǎn)英文閱讀能力，任何個(gè)人或企業(yè)都根據網(wǎng)站說(shuō)明完成廣告投放。但對于國內企業(yè)來(lái)說(shuō)，主要有兩個(gè)方面的問(wèn)題，一是在線(xiàn)支付，需要具有美元支付的信用卡，二是無(wú)法取得公司財務(wù)認可的正式發(fā)票，這為正規企業(yè)的財務(wù)問(wèn)題帶來(lái)了一定麻煩。也正是因為這些原因，才為一些開(kāi)展 "google代理"業(yè)務(wù)的服務(wù)商提供了機會(huì )，可以幫國內企業(yè)"代理"google的廣告業(yè)務(wù)，從而可以實(shí)現以人民幣支付并取得國內的發(fā)票。
但在google投放廣告也存在一定的風(fēng)險，主要表現在兩個(gè)方面：
一方面是google自身的營(yíng)銷(xiāo)策略。Google目前在國內沒(méi)有正式的市場(chǎng)策略，這雖然為所有的服務(wù)商都提供了機會(huì )，但是，一旦google開(kāi)始正式進(jìn)入中國，google將建立自己的營(yíng)銷(xiāo)策略，很可能會(huì )影響到現有服務(wù)商的利益，甚至有可能失去這種"代理"機會(huì )。
另一方面是國內廣告的監管、解決糾紛辦法等政策因素。google關(guān)鍵詞廣告幾乎是實(shí)時(shí)完成的，所有的關(guān)鍵詞和鏈接地址都是自行設定的（而且可以隨時(shí)修改），由于不存在審批和人工控制問(wèn)題，因此可能會(huì )出現一些潛在的虛假廣告甚至惡意廣告等問(wèn)題，一旦出現糾紛，解決過(guò)程會(huì )有較大的麻煩。對與在google等國外網(wǎng)站投放廣告的監管問(wèn)題遲早也會(huì )引起有關(guān)管理機構的重視，而這種監管政策對服務(wù)商將產(chǎn)生什么影響也難以預料。
因此可以說(shuō)，目前搜索引擎服務(wù)市場(chǎng)還有很大的拓展空間，為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商提供了發(fā)展機會(huì )，但也存在潛在的、不確定的風(fēng)險，對于這些風(fēng)險因素目前還難以充分估計并采取有效的預防措施。
google排名服務(wù)(左邊
本站僅提供存儲服務(wù)，所有內容均由用戶(hù)發(fā)布，如發(fā)現有害或侵權內容，請
點(diǎn)擊舉報。
