｜作者：南七道、李俊佩
【本文是創(chuàng )界網(wǎng)“中國創(chuàng )業(yè)系”系列文章之一】
由騰訊誕生出來(lái)的游戲創(chuàng )業(yè)者，基本支撐起了中國游戲的半壁江山，但奇怪的事，罕有人系統的關(guān)注和分析他們。這些為騰訊創(chuàng )造了上千億收入的前騰訊人，出走的他們在做什么？發(fā)展的如何？游戲寒冬中，他們如何破局？
騰訊游戲創(chuàng )業(yè)者黃金時(shí)代
2013至2015年，是騰訊員工離職的高峰期，包括游戲相關(guān)的人員。這和中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，有密切關(guān)系。從2009年起，中國游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速增長(cháng)期。數據顯示，過(guò)去9年，中國游戲市場(chǎng)規模保持高速增長(cháng)，行業(yè)銷(xiāo)售規模突破2000億元，最近3年復合增長(cháng)率達到20-30%。
騰訊系創(chuàng )業(yè)者最多的是游戲（創(chuàng )界網(wǎng)制圖）
2013年被稱(chēng)為中國手機游戲元年。在這一年，中國手機游戲市場(chǎng)規模達到122.5億元，同比增長(cháng)108.7%，用戶(hù)規模達到3.85億，同比增長(cháng)34.6%，移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈逐步細分，發(fā)行商環(huán)節出現，得到了投資人、行業(yè)與CP的認可。整個(gè)行業(yè)的分工逐漸規范化。真正的手機游戲產(chǎn)業(yè)正在形成。
也就是在這一年，騰訊包攬了全球網(wǎng)絡(luò )游戲收入前十的前三名。分別是《穿越火線(xiàn)》、《英雄聯(lián)盟》和《DNF》?？偁I(yíng)收分別達到9.57億美元、6.24億美元、4.26億美元。根據Newzoo2017年發(fā)布的研究報告，騰訊游戲相關(guān)業(yè)務(wù)以181億美元的年收入，占據當年度全球游戲公司營(yíng)收榜第一，已經(jīng)在商業(yè)范疇內成為全球最成功的游戲公司。即使是在增速下滑、政策調整的2018年，騰訊游戲保持著(zhù)領(lǐng)先優(yōu)勢。
飛速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和用戶(hù)，龐大的市場(chǎng)，清晰的商業(yè)化模式，騰訊成功案例的刺激。嗅到金錢(qián)和利潤香味的資本和相關(guān)創(chuàng )業(yè)項目開(kāi)始爆發(fā)。
“你知道最瘋狂的時(shí)候是什么樣子嗎，2014年-2015年時(shí)，我每周都要在樓下的咖啡廳見(jiàn)2-3波投資的朋友，他們以前可能是做互聯(lián)網(wǎng)的，也有是做地產(chǎn)或者開(kāi)廠(chǎng)的，談的永恒的話(huà)題就是，你或者你同事什么時(shí)間出來(lái)創(chuàng )業(yè)？我們給你錢(qián)。如果能帶上你整個(gè)團隊的，估值可以更高?！弊T爽在原騰訊互動(dòng)娛樂(lè )事業(yè)群（簡(jiǎn)稱(chēng)IEG）、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )事業(yè)群（簡(jiǎn)稱(chēng)MIG）都擔任過(guò)項目管理的職位。最后他和部門(mén)的同事出來(lái)做了一家游戲公司，在沒(méi)有任何產(chǎn)品的情況下，連項目都沒(méi)想好，天使輪融資就拿到超過(guò)千萬(wàn)的投資?！艾F在想都不敢想?！?/p>
在騰訊內部，管理職位是1-6級別，每一級別又分為3層。比如6級，又分為6.1、6.2、6.3，崗位類(lèi)型分為T(mén)組（技術(shù)）、P組（項目產(chǎn)品）、S組（市場(chǎng)）。一般一個(gè)正式員工，職位的升遷會(huì )受到KPI、上級領(lǐng)導、項目重要性、行業(yè)大勢等多重因素的影響，要往上一個(gè)臺階，大概需要2-3年。包括騰訊在內的互聯(lián)網(wǎng)公司，特點(diǎn)之一就是管理層和員工年輕化?，F在老板馬化騰才47歲。下面的總監級別大多是30多歲。騰訊的福利和員工穩定性在業(yè)界是有口皆碑。如果不離職或者發(fā)生重大過(guò)錯，基本不會(huì )離開(kāi)。在這個(gè)時(shí)候，很多有更大想法或升遷無(wú)望員工在巨大的行業(yè)紅利面前，自然會(huì )選擇獨立門(mén)戶(hù)。
在騰訊期間，姜宏新是《QQ農場(chǎng)》、《QQ牧場(chǎng)》、《QQ餐廳》、《捕魚(yú)假日》等眾多明星項目的leader。2013年創(chuàng )立深圳智夢(mèng)星科技開(kāi)發(fā)了包括國產(chǎn)大熱美少女動(dòng)畫(huà)劇《葉羅麗精靈夢(mèng)》的手機游戲。目前致力于國產(chǎn)游戲的海外發(fā)行及區塊鏈游戲項目。
加入騰訊以前，姜宏新就曾在韓國Actoz(《傳奇》開(kāi)發(fā)商）、盛大游戲先后任職，有過(guò)一次端游創(chuàng )業(yè)經(jīng)歷。在他看來(lái)，盛大系更看重創(chuàng )意、策劃和執行力，而騰訊系則更看重整合、生態(tài)和平臺化。簡(jiǎn)而言之，盛大在游戲專(zhuān)業(yè)研發(fā)方面更聚焦，而騰訊則是在游戲的整個(gè)開(kāi)發(fā)、代理、運營(yíng)各個(gè)流程具有強大的綜合能力。在這一點(diǎn)上，騰訊的人創(chuàng )業(yè)更具備創(chuàng )業(yè)的基礎綜合能力。
悶聲發(fā)財的騰訊游戲創(chuàng )業(yè)系
受市場(chǎng)等綜合因素的刺激，一大批游戲公司如雨后春筍般應運而生，最多時(shí)達到了上萬(wàn)家，騰訊游戲系創(chuàng )業(yè)者也成為了當中的主力。根據單飛企業(yè)俱樂(lè )部2017年的統計數據顯示，在騰訊系創(chuàng )業(yè)公司領(lǐng)域分布中，排名第一的就是游戲公司，占到了17%，其余領(lǐng)域中還有不少泛游戲領(lǐng)域項目。
騰訊游戲創(chuàng )業(yè)系數據分析（部分，創(chuàng )界網(wǎng)整理制圖）
行業(yè)分布：騰訊游戲創(chuàng )業(yè)者，基本上貫穿了整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈。包括游戲研發(fā)、發(fā)行、第三方服務(wù)，包括大數據、營(yíng)銷(xiāo)、電競陪玩等周邊產(chǎn)業(yè)。騰訊游戲創(chuàng )業(yè)項目，幾乎包括了市面上所有的游戲的形式，包括H5小游戲、端游、頁(yè)游、手游，從游戲類(lèi)型來(lái)看，有動(dòng)作、冒險、模擬、角色扮演、休閑和其他。但從分布來(lái)看，主要是做手機游戲和H5小游戲。小游戲借助騰訊的微信、QQ等渠道，很是火了一把。但現在也成為了紅海，很容易找到同款幾百種甚至上千種游戲。
王信文創(chuàng )立的莉莉絲在游戲研發(fā)上取得巨大成功，根據他的口述，他們花了大概一年的時(shí)間，做了第一款卡牌游戲《刀塔傳奇》。上線(xiàn)后，首月流水過(guò)億。至今的總流水超過(guò)了50億。
除了游戲研發(fā)以外，游戲相關(guān)的創(chuàng )業(yè)也有不少成功案例。Dataeye創(chuàng )始人汪祥斌，原是騰訊互動(dòng)娛樂(lè )事業(yè)群（簡(jiǎn)稱(chēng)IEG）的項目技術(shù)負責人，負責過(guò)游戲組件及運營(yíng)支撐系統的核心研發(fā)工作，支撐過(guò)多款知名游戲的運營(yíng)工作。2013年和幾位騰訊的小伙伴出來(lái)創(chuàng )業(yè)，通過(guò)與包括騰訊在內的大部分游戲公司合作，提供大數據的分析和支持，已經(jīng)發(fā)展成大數據細分領(lǐng)域的頭部公司，已經(jīng)完成了數億融資，并實(shí)現盈利。
悶聲賺錢(qián)：騰訊游戲創(chuàng )業(yè)系，也繼承了騰訊的企業(yè)文化，悶聲發(fā)財，不過(guò)度聲張和傳播。大多是做現金流生意，包括出售公司。2014年5月，拓維收購王偉峰創(chuàng )立的火溶信息，旗下有啪啪三國等項目，以發(fā)行股份和現金支付方式，作價(jià)8.1億元。2015年，凱撒股份溢價(jià)27倍，以7.5億收購黃種溪的酷?；?dòng)。
要知道，2014-2015年，是手游創(chuàng )業(yè)就黃金期。但是對于騰訊游戲創(chuàng )業(yè)者來(lái)說(shuō)，基本原則是快速賺錢(qián)，及時(shí)脫手，包括公司出售上不過(guò)度糾結。先完成第一桶金的積累和變現。頗有小馬哥的風(fēng)格。
但是，騰訊出來(lái)的人都深受騰訊的影響，比較守規矩。不敢越雷池半步。當時(shí)行業(yè)里做棋牌游戲賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。其實(shí)就是變相的賭博游戲，有家非騰訊系的公司創(chuàng )業(yè)10個(gè)月，就以20億賣(mài)給其他公司?！拔覀兞w慕，但不敢，只會(huì )老老實(shí)實(shí)做游戲?！?/p>
與騰訊關(guān)系緊密：騰訊游戲整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，其實(shí)養活了不少創(chuàng )業(yè)公司，包括游戲營(yíng)銷(xiāo)、大數據、相關(guān)內容制作、公關(guān)公司等等。他們分布整個(gè)騰訊游戲生態(tài)的各個(gè)環(huán)節，緊密相連。有創(chuàng )業(yè)者告訴創(chuàng )界網(wǎng)，他認識的一家騰訊系的創(chuàng )業(yè)公司，光是一年從騰訊那邊拿到的內容制作費，就有超過(guò)兩千萬(wàn)，這算是規模較小的。而汪祥斌的Dataeye，也和騰訊的幾款游戲有合作，但在公司業(yè)務(wù)里占的比例不大。
騰訊也會(huì )積極投資有前景、前員工的游戲創(chuàng )業(yè)公司。古振興創(chuàng )立、推出過(guò)包括《迷你世界》等多個(gè)爆款游戲的深圳迷你玩科技，在2018年3月，完成了騰訊的戰略融資，迄今沒(méi)有正式公布。
騰訊也越來(lái)越開(kāi)放，拿出資源幫助和鼓勵騰訊游戲創(chuàng )業(yè)系及其他小游戲廠(chǎng)商及團隊，在合作中實(shí)現雙贏(yíng)。
當然，對于與騰訊產(chǎn)生直接競爭關(guān)系、違反游戲規則的創(chuàng )業(yè)者，也會(huì )采取該有的措施。2009年入職騰訊上海公司的徐振華，曾參與開(kāi)發(fā)多款知名游戲開(kāi)發(fā)運營(yíng)工作。2014年5月離職后，開(kāi)發(fā)了《無(wú)盡對決（Mobile Legends）》等多款游戲，其在國外59個(gè)市場(chǎng)的App Store中進(jìn)入暢銷(xiāo)榜前十，在新加坡、馬來(lái)西亞、印尼等東南亞市場(chǎng)做到收入前三。被騰訊以違反競業(yè)條款告上法庭。最后被法庭判定支付約1940萬(wàn)元的巨額罰金給騰訊。
行業(yè)寒冬中的游戲創(chuàng )業(yè)者們
2018年，10月23日，智聯(lián)招聘第三季度《中國就業(yè)市場(chǎng)景氣指數報告》顯示，“近年來(lái)獨領(lǐng)風(fēng)騷的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)熱度持續衰退，連續下滑，第三季度滑落到了第四位，互聯(lián)網(wǎng)用工風(fēng)光不再。此外，計算機硬件、IT服務(wù)(系統、數據、維護)招聘需求也在減少，降幅分別達46%和27%?！?/p>
隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的過(guò)去，經(jīng)濟周期之下的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入過(guò)冬期，游戲公司也不能幸免。2018年3月29日，原國家新聞出版廣電總局發(fā)布《游戲申報審批重要事項通知》，稱(chēng)由于機構改革，所有游戲版號的發(fā)放全面暫停，且未通知暫停期限。受此影響，財報顯示，Q2騰訊手機游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收176億元，環(huán)比下滑19%；客戶(hù)端游戲收入129億元，同比下降5%、環(huán)比下降8%。巨頭都如此，游戲創(chuàng )業(yè)者們面臨行業(yè)斷崖式的下跌。
“以往游戲行業(yè)的年增長(cháng)一直維持在20-30%，但是2018年上半年是4%。明年才是倒閉高峰期?！?/strong>根據汪祥斌的分析，騰訊游戲創(chuàng )業(yè)系熱潮起于2013年，2015年是高峰期，2016年開(kāi)始下滑，2018年就進(jìn)入了過(guò)冬期。DataEye2017年的數據顯示，之前一萬(wàn)多家游戲公司，到17年只剩兩三千家，縮水一大半。
轉戰海外、裁員、或者倒閉、回騰訊上班，這成了創(chuàng )業(yè)者們的主要選擇。莉莉絲的王信文透露，他們曾在1年多的時(shí)間里簽約加投資共11款游戲，總成本大概1億2000萬(wàn)。最終總收入只有3000萬(wàn)。到目前為止，當時(shí)的11個(gè)公司里只剩4家存活。目前重點(diǎn)已經(jīng)開(kāi)始轉移到海外。Dataeye創(chuàng )始人汪祥斌稱(chēng)，他們早在3年前，就對行業(yè)的趨勢有了判斷。提前開(kāi)始向日韓等國家開(kāi)拓業(yè)務(wù)。
一位騰訊系做研發(fā)的手機游戲公司CEO說(shuō)，他們高峰期規模超過(guò)了100多人，融資超過(guò)6000多萬(wàn)，但現在的行情下，已經(jīng)裁員剩下只有30人左右。還有一個(gè)騰訊創(chuàng )業(yè)者說(shuō)，5年之內，他換了三個(gè)方向，花了1700多萬(wàn)，負債累累?！拔也铧c(diǎn)沒(méi)撐住，但好在現在有點(diǎn)機會(huì )了?！彼麕腿税l(fā)行的一款新游戲，每個(gè)月已經(jīng)有了上百萬(wàn)的分成。對于那位離開(kāi)的阿甘，大家都不愿意多談。
許多曾經(jīng)出走騰訊游戲去創(chuàng )業(yè)的同學(xué)，很多選擇回騰訊上班。一般回流的員工，薪水會(huì )有適當增長(cháng)，因為創(chuàng )業(yè)后的摔打能力強了。其實(shí)從2017年初，就開(kāi)始回流了，因為2013-2015年，是離職創(chuàng )業(yè)高峰期.到了2017年，如果項目沒(méi)有核心競爭力，基本上到了淘汰期。不過(guò)是到了2018年，由于經(jīng)濟環(huán)境，行業(yè)政策等多種因素，游戲創(chuàng )業(yè)公司進(jìn)入倒閉的高峰期，迄今為止，預計有20%的游戲創(chuàng )業(yè)者回流到原有的公司和部門(mén)。但是也有不想回去的，“主要還是不甘心，行業(yè)里或多或少會(huì )有一些收入?！?/p>
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