CIS是指
企業(yè)形象識別系統，也稱(chēng)CI。是指企業(yè)有意識，有計劃地將自己企業(yè)的各種特征向社會(huì )公眾主動(dòng)地展示與傳播，使公眾在市場(chǎng)環(huán)境中對某一個(gè)特定的企業(yè)有一個(gè)標準化、差別化的印象和認識，以便更好地識別并留下良好的印象。
CI系統是由
理念識別（Mind Identity 簡(jiǎn)稱(chēng)MI）、
行為識別（Behariour Identity 簡(jiǎn)稱(chēng)BI）和視覺(jué)識別（Visual Identity 簡(jiǎn)稱(chēng) VI）三方面所構成。
理念識別（MI）
它是確立企業(yè)獨具特色的經(jīng)營(yíng)理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中設計、科研、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、管理等經(jīng)營(yíng)理念的識別系統。是企業(yè)對當前和未來(lái)一個(gè)時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標、經(jīng)營(yíng)思想、營(yíng)銷(xiāo)方式和營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)所作的總體規劃和界定，主要包括：企業(yè)精神、
企業(yè)價(jià)值觀(guān)、
企業(yè)信條、經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)方針、市場(chǎng)定位、產(chǎn)業(yè)構成、組織體制、社會(huì )責任和發(fā)展規劃等。屬于
企業(yè)文化的意識形態(tài)范疇。
行為識別（BI）
是企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng )造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)運作方式所作的統一規劃而形成的動(dòng)態(tài)識別形態(tài)。它是以經(jīng)營(yíng)理念為基本出發(fā)點(diǎn)，對內是建立完善的組織制度、管理規范、職員教育、行為規范和福利制度；對外則是開(kāi)拓市場(chǎng)調查、進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，透過(guò)社會(huì )公益文化活動(dòng)、公共關(guān)系、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等方式來(lái)傳達企業(yè)理念，以獲得社會(huì )公眾對企業(yè)識別認同的形式。
視覺(jué)識別（VI）
是以企業(yè)標志、標準字體、標準色彩為核心展開(kāi)的完整、體系的視覺(jué)傳達體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內容、企業(yè)規范等抽象語(yǔ)意轉換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象。
視覺(jué)識別系統分為基本要素系統應用要素系統兩方面?；疽叵到y主要包括：企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語(yǔ)、市場(chǎng)行銷(xiāo)報告書(shū)等。應用系統主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著(zhù)
制服、旗幟 、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺(jué)識別（VI）在CI系統中最具有傳播力和感染力，最容易被社會(huì )大眾所接受，據有主導的地位。
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