日前,新聞出版總署出臺《關(guān)于發(fā)展電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》,表示將從電子書(shū)行業(yè)準入制度、搭建國家級電子書(shū)內容資源投送平臺等方面著(zhù)手促進(jìn)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

　　對于《意見(jiàn)》出臺,給行業(yè)帶來(lái)的實(shí)質(zhì)性影響,業(yè)界各方卻有不同看法。以漢王為代表的“強勢終端制造商”認為《意見(jiàn)》將主要提高電子書(shū)行業(yè)的準入門(mén)檻,減少小品牌對漢王的價(jià)格競爭壓力。“強勢內容方”盛大則希望可以將其苦心搭建的云中書(shū)城納入“國家級電子書(shū)內容資源投送平臺”中,借內容優(yōu)勢在行業(yè)中一步升天。而不少中小企業(yè)則認為國家級電子書(shū)內容資源平臺的建立,將為其提供正規豐富的閱讀資源,增強產(chǎn)品競爭力。

　　一位業(yè)內人士告訴《中國企業(yè)報》記者,看法不統一的最大原因在于,目前的中國電子書(shū)市場(chǎng)現狀十分混亂,缺乏一個(gè)明晰準入標準和盈利模式。而產(chǎn)業(yè)中的三大陣營(yíng):內容版權商、通信運營(yíng)商、終端設備制造商對自身所扮演的角色也沒(méi)有一個(gè)準確的定位。

　　市場(chǎng)亂象叢生

　　電子書(shū)進(jìn)入中國市場(chǎng)不足兩年,市場(chǎng)上已出現漢王、臺電、盛大、文房、翰林、紐曼、易博士、愛(ài)國者、OPPO、華為、聯(lián)想等40多個(gè)品牌,如果再加上廣州、深圳等地區一些中小企業(yè),總數可達上百家。

　　此前,主要面向歐美市場(chǎng)的全球第二大電子書(shū)制造商索尼也表示,今年年底將進(jìn)軍中國電子書(shū)市場(chǎng)。據清科集團發(fā)布的《2010年第三季度中國電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)研究報告》顯示,2009年漢王市場(chǎng)占有率高達95%。隨著(zhù)今年上半年眾多終端制造企業(yè)的進(jìn)入,漢王市場(chǎng)占有率已跌至71.5%。電子書(shū)市場(chǎng)已由原來(lái)的漢王一枝獨秀,演化為如今的百家爭雄。

　　品牌數量大增,帶來(lái)了產(chǎn)品概念的模糊?！吨袊髽I(yè)報》記者在淘寶電器城和京東商城上搜索“電子閱讀器”發(fā)現,搜索結果中除了最常見(jiàn)的E-INK電子墨水屏的閱讀器外,還有大量采用TFT屏、反射式TFT屏、C-Paper屏、EC-paper屏的電子閱讀器。不單是一些小品牌,像臺電、紐曼、愛(ài)國者等知名品牌也推出一系列非E-INK屏產(chǎn)品。

　　不同產(chǎn)品的價(jià)格差也十分懸殊:京東商城最便宜的電子閱讀器神行者E40僅售388元,最貴的漢王T61售價(jià)高達3390元,兩者相差近3000元。

　　競爭轉向內容

　　“內容是漢王最關(guān)心的事情。”在今年9月舉行的電子書(shū)高峰論壇上,漢王科技(002362,股吧)董事長(cháng)劉迎建(微博)對市場(chǎng)發(fā)展方向做出了這樣判斷。而作為漢王的競爭對手,盛大文學(xué)CEO侯小強(微博)也同樣表示,“長(cháng)遠來(lái)看,毫無(wú)疑問(wèn),肯定是內容為王”。

　　兩大巨頭執著(zhù)的依據是,亞馬遜正是憑借豐富的電子閱讀資源加上免費的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò ),把電子書(shū)作為變成一個(gè)圖書(shū)投遞系統,造就了Kindle的市場(chǎng)銷(xiāo)售神話(huà)。而建立國家級電子書(shū)內容資源投送平臺,正是《意見(jiàn)》中的重要內容。

　　目前,漢王有漢王書(shū)城,盛大有七大在線(xiàn)文學(xué)網(wǎng)站支撐的云中書(shū)城,方正文房背后是擁有中文數字版權最多的番薯網(wǎng)。從內容起家的盛大、方正,或將成為中國市場(chǎng)上僅有的、可以模仿亞馬遜盈利模式的電子閱讀器企業(yè)。

　　劉迎建和侯小強都很明白,隨著(zhù)終端市場(chǎng)競爭的日益激烈,利潤將會(huì )被不斷攤薄,如果僅銷(xiāo)售終端只會(huì )陷入困局,內容才是未來(lái)真正的利潤藍海。為此,盛大推出號稱(chēng)“每臺虧千元”的999元“錦書(shū)”以搶占市場(chǎng)。

　　漢王模式遭質(zhì)疑

　　不過(guò),無(wú)論是盛大還是方正,這些中國電子書(shū)市場(chǎng)的“內容強勢方”想要復制亞馬遜的Kindle神話(huà)都有很大的難度。

　　在亞馬遜Kindle1、2、3代中,都沒(méi)有SD擴展卡槽,消費者只能通過(guò)免費的網(wǎng)絡(luò )直接登錄亞馬遜購買(mǎi)正版的電子圖書(shū)。漢王已推出15款電子閱讀器,但所有產(chǎn)品均配置了SD擴展卡槽,用戶(hù)可以把網(wǎng)絡(luò )上任意的免費資源下載到SD卡中閱讀。

　　記者做了一下實(shí)驗,一本漢王書(shū)城定價(jià)39.8元的《舒立觀(guān)察:中國十年之真問(wèn)題》,只用了15秒即從網(wǎng)上下載到免費的TXT格式電子書(shū)。分析人士指出,漢王現在每賣(mài)出一臺帶有SD卡槽的電子書(shū),即減少了一條未來(lái)更大盈利的渠道。

　　而盛大錦書(shū)和方正文房雖然沒(méi)有配置SD卡槽,消費者只能通過(guò)3G、WIFI連接到云中書(shū)城或番薯網(wǎng)進(jìn)行下載閱讀,保留了未來(lái)的盈利通道。但云中書(shū)城的圖書(shū)資源,絕大部分都屬于網(wǎng)絡(luò )文學(xué),市場(chǎng)過(guò)于狹小,缺乏消費黏性。而方正的番薯網(wǎng)由于成立時(shí)間尚短,并沒(méi)有被公眾所熟識。