電子書(shū)是個(gè)很熱門(mén)的話(huà)題。零零發(fā)原創(chuàng )首發(fā)http://linglingfa.net
電紙書(shū)作為介于電腦和手機之間的中間產(chǎn)品，最近兩年在中國市場(chǎng)上風(fēng)生水起，成為人們閱讀的新載體。截至2009年年底，我國已累計出版電子書(shū)60萬(wàn)種，銷(xiāo)售手持閱讀器70萬(wàn)部，成為全球電紙書(shū)最重要消費市場(chǎng)之一。2010年，我國電子閱讀器銷(xiāo)量預計達300萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額將達60億元。而根據Digitimes的數據統計，2009年電子閱讀器全球銷(xiāo)量超過(guò)350萬(wàn)臺，面對快速增長(cháng)的電紙書(shū)市場(chǎng)，Digitimes更是樂(lè )觀(guān)地預計，未來(lái)幾年電子閱讀器全球銷(xiāo)量年均復合增長(cháng)率將達67%左右，2013年銷(xiāo)量將達2800萬(wàn)臺。
很顯然，在這個(gè)《版權是個(gè)偽命題》的中國，一般意義上，我們所說(shuō)的電子書(shū)（電紙書(shū)），其實(shí)就是說(shuō)的電子書(shū)閱讀器。
一年300萬(wàn)臺，60億銷(xiāo)售額的硬件產(chǎn)品市場(chǎng)，在中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭眼中里面實(shí)在算不上什么值得特別關(guān)注的數字，更何況這么一個(gè)剛剛興起的市場(chǎng)就已經(jīng)吸引了包括漢王、方正、愛(ài)國者、長(cháng)城、OPPO、華為、華碩、萬(wàn)物青、盛大等不下十個(gè)大小企業(yè)混戰其中。
不過(guò)，熱熱鬧鬧的背后，是中國企業(yè)們對電子書(shū)行業(yè)的混亂解讀。
一，電紙書(shū)，還是電子書(shū)？零零發(fā)原創(chuàng )首發(fā)http://linglingfa.net
這不僅僅是個(gè)名稱(chēng)的問(wèn)題，這和平舌卷舌什么的發(fā)音也毫不相干。漢王拋出了“電紙書(shū)”的概念來(lái)大打促銷(xiāo)，打造了一方全新水土的同時(shí)成就了電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)上超過(guò)50%的銷(xiāo)量，然而，僅從字面上理解你也能看出來(lái)，“電子書(shū)”還是圖書(shū)內容，但“電紙書(shū)”就純粹是閱讀器硬件本身了。盡管漢王每每聲稱(chēng)要復制Amazon打造內容平臺戰略，但是從漢王所實(shí)施的市場(chǎng)策略和推銷(xiāo)手段來(lái)看，一切和閱讀無(wú)關(guān)。在這個(gè)問(wèn)題上，也許漢王本身不會(huì )承認，打死他們都不會(huì )承認，但是漢王的同行們可是清楚的很，在9月3日晚上5G白話(huà)的電子書(shū)話(huà)題討論中，愛(ài)國者、方正和盛大的同行們一致認為：“漢王的電紙書(shū)走的就是禮品市場(chǎng)，他的用戶(hù)目標和閱讀人群沒(méi)有必然聯(lián)系。說(shuō)白了，漢王自始至終都是一家賣(mài)硬件產(chǎn)品的企業(yè)，做平臺？噱頭罷了。”
做平臺需要一顆大心臟，方正也好，愛(ài)國者也罷，還有曾經(jīng)和我進(jìn)行過(guò)深入溝通的萬(wàn)物青（畢升電子書(shū)），他們都認為賣(mài)硬件雖然只是賺小錢(qián)，但是在現階段的中國市場(chǎng)環(huán)境中，也規避了復雜的搭建平臺的風(fēng)險，而且，無(wú)論現在他們的電子書(shū)閱讀器用戶(hù)是閱讀人群還是送禮人群，終歸電子書(shū)閱讀器的功能是閱讀，客觀(guān)上他們也確實(shí)推動(dòng)力中國電子閱讀習慣的進(jìn)程。
唯一一個(gè)真正有平臺理想的是盛大。盛大發(fā)布錦書(shū)（bambook）以來(lái)，無(wú)論是因為盛大在中國網(wǎng)絡(luò )閱讀方面的壟斷勢力，還是盛大攪局一樣的999元定價(jià)，都讓不溫不火的電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)掀起了不小的波瀾。相比較起上面提到的其他硬件廠(chǎng)商，盛大從本質(zhì)上就不是一個(gè)傳統硬件企業(yè)，從盒子到錦書(shū)，從盛大在線(xiàn)到起點(diǎn)中文，盛大表現出來(lái)強烈的大平臺夢(mèng)想。
從這些天來(lái)，盛大在各個(gè)場(chǎng)合近乎神經(jīng)質(zhì)的言論來(lái)看，盛大對電子書(shū)很重視，對內容分發(fā)、付費閱讀很重視，重視到過(guò)了頭：
侯小強表示，盛大文學(xué)旗下的作家，現在收入最高的一年有5、6百萬(wàn)，收入過(guò)10萬(wàn)的有以百萬(wàn)計……
這很可怕，可怕到太假，KESO給盛大簡(jiǎn)單算了筆賬：
簡(jiǎn)單算筆賬，忽略所有年收入超過(guò)10萬(wàn)的，“以百萬(wàn)計”，咱也別算300萬(wàn)、500萬(wàn)，就算剛剛好100萬(wàn)人，假設這百萬(wàn)作家的年收入全都剛剛好每人10萬(wàn)元：
100,000元 × 1,000,000 = 100,000,000,000元
1千億！這還只是分給收入過(guò)10萬(wàn)元的作家的錢(qián)。
我猜測盛大其實(shí)想表達的意思是：“目前這個(gè)市場(chǎng)的領(lǐng)導者漢王及其后面跟進(jìn)的諸多企業(yè)所推動(dòng)的不過(guò)是書(shū)籍硬件化，這是一個(gè)小的雞肋一般的市場(chǎng)，而我盛大所關(guān)注的是圖書(shū)電子化的強悍應用，我的未來(lái)很牛逼，你們別把我和漢王相提并論！”
是的，書(shū)籍硬件化，還是圖書(shū)電子化？電紙書(shū)，還是電子書(shū)？這是中國電子書(shū)及其閱讀器市場(chǎng)上的第一灘渾水。
二，讀書(shū)人，還是粉絲？零零發(fā)原創(chuàng )首發(fā)http://linglingfa.net
事實(shí)上從盛大的錦書(shū)（怎么聽(tīng)著(zhù)像“禁書(shū)”？這太有挑戰性了，我喜歡?。﹥葴y開(kāi)始，盛大這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè )巨頭在這個(gè)小小產(chǎn)品上表現出來(lái)的神經(jīng)質(zhì)事件讓人實(shí)在不由得稱(chēng)奇。定價(jià)998內測開(kāi)始攪局，然后說(shuō)成本遠高于此未來(lái)正式發(fā)布必然會(huì )比內測價(jià)格高，再到定價(jià)999元比內測高一塊。面對網(wǎng)絡(luò )上有人質(zhì)疑盛大的錦書(shū)bambook成本其實(shí)不到700元，盛大又高調回應說(shuō)成本1800元不會(huì )更少，可是當有人指出低于成本價(jià)銷(xiāo)售硬件涉嫌不正當競爭，萬(wàn)物青說(shuō)盛大涉嫌虛假宣傳bambook成本再高也不過(guò)1300元的時(shí)候，盛大又選擇了沉默，甚至不肯再在公共場(chǎng)合強調1800元的成本標準……
盛大的神經(jīng)質(zhì)其實(shí)還是反映了盛大對于這個(gè)市場(chǎng)的重視。很顯然，如上文所說(shuō)，盛大對于電子書(shū)市場(chǎng)的期望在于圖書(shū)電子化而不是現在市場(chǎng)上大多數企業(yè)所追求的書(shū)籍硬件化，對于圖書(shū)電子化，盛大恐怕還不敢說(shuō)自己已經(jīng)吃透了這個(gè)行當。都是賣(mài)書(shū)的，Amazon在美國呼風(fēng)喚雨，而在中國也幾乎攜手壟斷了在線(xiàn)圖書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)的當當和卓越（亞馬遜中國），實(shí)在和北美的那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭無(wú)法同日而語(yǔ)。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，天知道中國的電子閱讀會(huì )怎樣？由此看來(lái)，盛大在經(jīng)歷了盒子戰略的失敗之后，對新的平臺化戰略所表現出來(lái)的謹慎和神經(jīng)質(zhì)也就不那么難以理解了。
Amazon在北美抓住了讀書(shū)人這個(gè)用戶(hù)群體，閱讀者是Amazon的利潤源泉，無(wú)論是實(shí)體書(shū)的銷(xiāo)售，還是對于kindle和電子書(shū)內容的分發(fā)，擁有良好閱讀習慣的美國社會(huì )為Amazon貢獻了穩定而龐大的消費者群體。
而在中國，有點(diǎn)特殊的是，漢王們毫不猶豫的把電子書(shū)閱讀器的目標市場(chǎng)放到了禮品市場(chǎng)，漢王的廣告鋪天蓋地也不過(guò)為了營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)概念：“送禮，有面子！”盛大則在神經(jīng)質(zhì)般的小心翼翼中，低調的推出了“閱讀粉絲”論，盛大認為面對前途未卜的市場(chǎng)，與其賭博似的開(kāi)拓市場(chǎng)，倒不如用好盛大文學(xué)旗下現有的粉絲群體。對于已經(jīng)有了1100萬(wàn)用戶(hù)的盛大文學(xué)，和這邊全國一年不過(guò)300萬(wàn)的電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)，盛大實(shí)在只需要轉換很小一部分的粉絲，就能夠讓自己的錦書(shū)bambook順利啟動(dòng)。
無(wú)論是禮品市場(chǎng)，還是粉絲文化，中國電子書(shū)市場(chǎng)上兩大勢力終究沒(méi)有人去觸碰Amazon在美國獲得成功的核心用戶(hù)——“讀者”，這是為什么？
有統計表明，美國人每年人均閱讀圖書(shū)50本，日本人40本，而中國人，只有4.5本。事實(shí)上在數字差異的背后更加不利于中國電子書(shū)市場(chǎng)的潛臺詞是“閱讀習慣”，沒(méi)有足夠的閱讀量，閱讀就談不上習慣，沒(méi)有閱讀習慣，對于閱讀消費的意愿的差距，恐怕要遠高于平均閱讀量所反映出來(lái)的差別。
送禮市場(chǎng)不但和今天零零發(fā)要討論的電子書(shū)市場(chǎng)無(wú)關(guān)，更是和盛大的文學(xué)平臺戰略毫無(wú)關(guān)系。對于盛大來(lái)說(shuō)，讀者，還是粉絲？到現在這個(gè)選擇題的答案明擺著(zhù)：先粉絲一下吧，讀者，讀者未來(lái)會(huì )來(lái)的。
三，很淺，很渾……零零發(fā)原創(chuàng )首發(fā)http://linglingfa.net
是的，這就是中國電子書(shū)的市場(chǎng)，現在一年只有300萬(wàn)臺銷(xiāo)售，其中一多半被公關(guān)送禮，企業(yè)采購消化掉，真正由閱讀驅動(dòng)的市場(chǎng)份額少的可憐，這是一灘淺淺的水，淺到愛(ài)國者這樣的數碼巨頭都想抽身而出了——愛(ài)國者多次在非正式場(chǎng)合表明他們認為給予E-ink電子墨水的電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)前景不明利潤微薄，愛(ài)國者將逐步放棄該類(lèi)型設備的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，轉而投入到“xPad”類(lèi)消費產(chǎn)品中去。
但是這潭水其實(shí)又很渾濁，淺淺的水泡攪入了十數家生產(chǎn)企業(yè)，更渾的是，這些企業(yè)心懷各異，他們生產(chǎn)著(zhù)看起來(lái)一模一樣的產(chǎn)品，卻銷(xiāo)售這南轅北轍的理念。
Amazon的Kindle進(jìn)入中國的傳聞從來(lái)就沒(méi)有停止過(guò)，毫無(wú)疑問(wèn)，當Kindle進(jìn)入中國的時(shí)候，Amazon一定不會(huì )去理會(huì )什么禮品，什么粉絲，他將直接撲向他的最直接目標用戶(hù)——讀者群。不知道到時(shí)候，盛大的bambook又將如何應對呢？
而漢王，他們究竟是會(huì )在禮品市場(chǎng)上一條路走到黑，還是說(shuō)禮品戰略只是他們未來(lái)經(jīng)營(yíng)內容的布局？
還有其他……那些沒(méi)起子的湊熱鬧公司，他們生死，和你我的閱讀有何干系么？
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