移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，需要靠運營(yíng)商與終端廠(chǎng)商形成合力推動(dòng)。隨著(zhù)去年運營(yíng)商參與到電子書(shū)行業(yè)中，運營(yíng)商在產(chǎn)業(yè)鏈中的影響力也逐漸凸顯

　　■本報記者 修榮騰

　　從眾多企業(yè)紛紛部署進(jìn)入閱讀器市場(chǎng)開(kāi)始，就意味著(zhù)2010年最火的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用非移動(dòng)閱讀莫屬。易觀(guān)國際近日發(fā)布的《中國手機閱讀市場(chǎng)用戶(hù)調研報告2010》稱(chēng)，手機閱讀已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用頻率較高的應用之一，每天閱讀一次及以上的用戶(hù)占比達到45%。

　　就在漢王科技等一眾企業(yè)為閱讀市場(chǎng)前景雀躍的同時(shí)，很大一部分人仍然糾結于“智能手機終結電子書(shū)閱讀器？大眾消費，還是小眾玩具”等問(wèn)題。

　　移動(dòng)閱讀前景誘人 機構一致看高

　　電子閱讀器以其類(lèi)紙閱讀性、無(wú)輻射、不傷眼，超低功耗，以及超常待機等優(yōu)異性能，正發(fā)展成為移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的主力軍。據NextGen最新報告，從2008年到2013年，全球電子閱讀器市場(chǎng)將保持124%的年復合增長(cháng)率，2013年市場(chǎng)規?？蛇_到25億美元。來(lái)自另一家研究機構DIGITIMES Research的預估，2010年全球電子書(shū)市場(chǎng)規模將達930萬(wàn)臺，而中國市場(chǎng)的成長(cháng)將是最大熱點(diǎn)。

　　《中國電子圖書(shū)發(fā)展趨勢報告》顯示，在電子閱讀各類(lèi)終端中，傳統電腦仍然占據絕對主要地位，但移動(dòng)閱讀終端占比持續上升，從2006年的3.5%提高至2008年的6.6%。中國出版科學(xué)研究所的調研進(jìn)一步顯示，國內使用手機進(jìn)行各類(lèi)閱讀的用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)8000萬(wàn)，并在14至70歲的國民中所占的比例則已超過(guò)10.0%。

　　DisplaySearch的報告稱(chēng)，中國因為擁有巨大的人口規模和樂(lè )觀(guān)的消費市場(chǎng)前景，2010年中國的電子書(shū)銷(xiāo)量將從2009年的80萬(wàn)臺躍升至300萬(wàn)臺，占全球市場(chǎng)的20%，并將在2015年前超過(guò)美國，成為全球最大的電子書(shū)市場(chǎng)。

　　來(lái)自分析機構易觀(guān)國際的數據更為樂(lè )觀(guān)，他們預測今年中國電子閱讀器的銷(xiāo)量有望達到350萬(wàn)臺，相比于2009年40余萬(wàn)臺左右的銷(xiāo)量，增幅達775%，尤其是2010年中后期銷(xiāo)量會(huì )大增。

　　“大的領(lǐng)域造就大的產(chǎn)業(yè)，電子書(shū)市場(chǎng)實(shí)在太大了。”深諳市場(chǎng)前景的漢王科技董事長(cháng)劉迎建感慨道。

　　眾多企業(yè)涌入 市場(chǎng)面臨多方競爭

　　2009年，中國移動(dòng)介入手機閱讀市場(chǎng)帶動(dòng)中國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的快速發(fā)展，電子閱讀器瞬間成為數碼市場(chǎng)的香餑餑，有近百家企業(yè)公司號稱(chēng)要進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。今年初剛完成上市計劃的漢王科技更是砸下3億重金繼續擴大市場(chǎng)。

　　除原有的漢王、津科等老牌電子閱讀器廠(chǎng)商外，聯(lián)想、華碩、華旗、愛(ài)國者、長(cháng)城、方正、惠普、戴爾、華為、長(cháng)虹等IT廠(chǎng)商，盛大文學(xué)、龍源期刊網(wǎng)等內容服務(wù)提供商目前也紛紛涉足電子閱讀器市場(chǎng)。

　　3月中旬，華友世紀被披露正在通過(guò)獵頭等方式布局手機閱讀市場(chǎng)，以此謀求除數字音樂(lè )和無(wú)線(xiàn)增值之外的另一贏(yíng)利點(diǎn)。

　　近日，上海世紀出版集團正式推出了全球首款由出版機構出品的電子閱讀器——“辭海悅讀器”，打響了傳統內容商進(jìn)軍電子閱讀器市場(chǎng)的第一炮。

　　進(jìn)入者越來(lái)越多，搶占市場(chǎng)份額成為各廠(chǎng)商競爭的焦點(diǎn)，價(jià)格戰則是廠(chǎng)商搶奪市場(chǎng)的殺手锏。易觀(guān)國際分析師張亞男指出，廠(chǎng)商紛紛降價(jià)的結果必然促使終端價(jià)位持續走低，單純依靠終端盈利的模式遭遇挑戰。

　　市場(chǎng)進(jìn)入關(guān)鍵期 需運營(yíng)商強力推動(dòng)

　　根據易觀(guān)國際的調查，中國手機閱讀市場(chǎng)用戶(hù)對電子閱讀器終端的認知不足，且由于電子閱讀器終端價(jià)位偏高，遠高于用戶(hù)預期可承受500元及以下價(jià)位，用戶(hù)購買(mǎi)電子閱讀器的意愿不高。

　　而且，電子閱讀器長(cháng)期以來(lái)面臨著(zhù)產(chǎn)品同質(zhì)化、上游版權內容資源缺乏的問(wèn)題，能否解決這個(gè)問(wèn)題將決定在市場(chǎng)的成敗。

　　中國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，需要靠電信運營(yíng)商與終端廠(chǎng)商形成合力推動(dòng)。隨著(zhù)去年中國移動(dòng)參與到電子書(shū)行業(yè)中，與漢王、大唐電信等合作推出了TD電子書(shū)后，運營(yíng)商在產(chǎn)業(yè)鏈中的影響力也逐漸凸顯。

　　此外，聯(lián)通則計劃在廣東建立類(lèi)似基地，中國電信相關(guān)負責人也于近日表示將在4月30日推出手機閱讀服務(wù)。這將給移動(dòng)閱讀市場(chǎng)帶來(lái)利好。

　　中國出版科學(xué)研究所副所長(cháng)魏玉山在會(huì )上指出，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)若不與運營(yíng)商合作就如同當年做MP3、MP4這樣的硬件廠(chǎng)家，產(chǎn)業(yè)發(fā)展規模不會(huì )太大。而電子書(shū)若與運營(yíng)商合作，用戶(hù)不僅可以在網(wǎng)上下載圖書(shū)，還可以實(shí)現一切的上網(wǎng)通信功能。

　　在手機閱讀非常發(fā)達的日本，就有一條比較合理的產(chǎn)業(yè)鏈。移動(dòng)運營(yíng)商所占的收入只占手機閱讀收入的9%，而內容和技術(shù)商獲得大部分收入。“在這一點(diǎn)上，我們的利益分配是完全不合理的，所以一直發(fā)展不下去”，上海理工大學(xué)傳播學(xué)教授周澍民認為。

　　因此，運營(yíng)商開(kāi)展手機閱讀需“用戶(hù)、內容”雙管齊下，而后可以相輔相成，形成在產(chǎn)業(yè)鏈中更大的掌控權，并主導建立公平開(kāi)放、利益分配合理的產(chǎn)業(yè)鏈，從而更加強有力地推動(dòng)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的發(fā)展。