難怪上個(gè)月經(jīng)緯創(chuàng )投合伙人張穎寫(xiě)長(cháng)文驚嘆中國創(chuàng )投圈正在變得過(guò)于火熱。融資額屢創(chuàng )新高、公司估值和上市行情節節攀升——昨天，在北京舉辦的首屆“微店大會(huì )”上，口袋購物公布獲得3.5億美元C輪融資，其中騰訊領(lǐng)投1.5億美元，占股比例10%，其他股東還包含H Capital、老虎基金、Vy Capital、DST以及騰訊。
按騰訊領(lǐng)投1.5億美元，占股比例10%估算，口袋購物的整個(gè)估值是15億美元，但口袋購物的主打產(chǎn)品手機開(kāi)店應用微店是今年1月份才上線(xiàn)。僅僅幾年前市場(chǎng)衡量一家科技企業(yè)上市后的價(jià)值指標還是“十億美金俱樂(lè )部”，可今天你們會(huì )發(fā)現眾多的非上市科技企業(yè)已經(jīng)輕松到了這一量級，口袋購物可稱(chēng)其中最新的典型案例。
憑什么值15億美元
對投資者來(lái)說(shuō)，微店的15億美元估值，取決于其用戶(hù)數據和產(chǎn)品的未來(lái)。
口袋購物成立于2011年9月，主打移動(dòng)平臺上的個(gè)性化和精準化商品推薦，這次獲得融資的主體，是口袋購物旗下的微店App產(chǎn)品。微店APP于今年1月初上線(xiàn)，很快獲得了關(guān)注，并迅速傳播。兩周時(shí)間內，微店APP即登上App Store排行榜TOP10。按王珂披露的數據，到今年9月份，微店覆蓋172個(gè)國家，吸引了超過(guò)1200萬(wàn)家店鋪入駐，月獨立訪(fǎng)客8300萬(wàn)，成交額150億。在微店之外，口袋購物還有一堆垂直市場(chǎng)APP，包括口袋購物（綜合性一站式手機購物APP），今日半價(jià)（1-5折官方旗艦店正品，爆款折扣類(lèi)應用），美麗購（專(zhuān)注服務(wù)年輕女性的服飾類(lèi)APP）,代購現場(chǎng)、美鋪（與美圖秀秀合作），以及微店聯(lián)盟等各種集聚買(mǎi)家客流的市場(chǎng)。
簡(jiǎn)單說(shuō)口袋購物的15億美元估值來(lái)自以下這些關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、微商、微店、微信、騰訊。
如果沒(méi)有騰訊的領(lǐng)投，口袋購物的前景不會(huì )被這么看好，騰訊對口袋購物的投資，實(shí)際上起到了溢價(jià)的作用，畢竟微信是口袋購物基礎商業(yè)模式很重要的一塊陣地。
微商和微店是口袋購物獲得高估值的另外一個(gè)重要因素，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，伴隨產(chǎn)生了一個(gè)高度繁榮的微商群體，這些精明的微商開(kāi)起了微店，主要就是利用社交分享、熟人經(jīng)濟進(jìn)行朋友圈營(yíng)銷(xiāo)。微商由于目前處在初始階段，因為魚(yú)龍混雜而產(chǎn)生一些看法上的爭議，但它在商業(yè)上的優(yōu)點(diǎn)也一目了然：抓住微信流量入口、傳播成本低、成交率高、有天然的信任感、容易產(chǎn)生二次購買(mǎi)等。更關(guān)鍵的是，微商為移動(dòng)電商找到了一個(gè)新的出路，移動(dòng)電商不只是把亞馬遜模式平移到手機端，還能發(fā)動(dòng)千萬(wàn)家小店主營(yíng)造生態(tài)圈，這其實(shí)是騰訊在各種電商嘗試都沒(méi)有成功之后，有可能逆襲淘寶的最后一條路，所以騰訊同時(shí)支持口袋購物和拍拍微店兩大微商平臺。
微店大會(huì )
口袋購物創(chuàng )始人、CEO王珂說(shuō)口袋購物的微店是市場(chǎng)上第一個(gè)“微店”，但隨后，市場(chǎng)上忽然崛起了六十多家微店，包括京東最近大力推廣的的拍拍微店，王珂很困惑：我不知道為什么這么多友商都起名叫微店？“可他們60多家類(lèi)似的產(chǎn)品加起來(lái)的份額還沒(méi)有我們大?！?/div>
這次在朝陽(yáng)體育中心舉辦的微店大會(huì )規模不小，原計劃有500個(gè)微店主，但到場(chǎng)人數遠超出了預期，有主會(huì )場(chǎng)，還是8個(gè)垂直市場(chǎng)展區，場(chǎng)面都相當火爆。微商們大多是沖著(zhù)明星微商來(lái)學(xué)習“干貨”的，但沒(méi)想到除了這些王珂還給出了一些驚喜。
在微店大會(huì )上，王珂除了公布官方數據、融資數額、騰訊支持等消息來(lái)提振士氣之外，還宣布：微店接下來(lái)將投入2億元資金，用于為微商們引流。
王珂現階段對微店沒(méi)有任何盈利要求，也沒(méi)有任何這方面的規劃，他推崇的是淘寶模式，信仰的是免費，“用戶(hù)規模到了一個(gè)階段，錢(qián)自然就會(huì )有了”！這又流露出他想把微店折騰成“移動(dòng)端淘寶”的最高目標。
王珂最后表達了他的情懷：我信仰自由競爭的市場(chǎng)經(jīng)濟，我相信互聯(lián)網(wǎng)將把市場(chǎng)經(jīng)濟推到一個(gè)新的境界，市場(chǎng)經(jīng)濟現在還有很多問(wèn)題，比如市場(chǎng)失靈等，但互聯(lián)網(wǎng)可以改變其中一些弊端，大大提升市場(chǎng)的效率，未來(lái)，所有企業(yè)都是互聯(lián)網(wǎng)的，都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的。
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