文/陳述（微信公眾號：陳述）
2015年諸多國產(chǎn)手機品牌沖擊中高端市場(chǎng)，僅有華為表現優(yōu)秀，可以列出一堆原因，但有一點(diǎn)不容忽視，那就是高通810芯片帶來(lái)的集體性影響。
“坑爹”的810，讓誰(shuí)哭笑不得？
一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，芯片是手機性能最核心部分，而高通與MTK壟斷著(zhù)大部分市場(chǎng)份額，國產(chǎn)品牌手機配置的高下，與他們的產(chǎn)品質(zhì)量及產(chǎn)能情況息息相關(guān)。
2015年，蘋(píng)果、三星、華為在旗艦產(chǎn)品上都選擇了自家芯片，而絕大部分安卓機型需要在高通和MTK之間做出選擇。盡管MTK也在向中高端芯片進(jìn)軍，但國內廠(chǎng)商更認可高通8系，于是有了一幕幕“坑爹”戲上演。
高通810“發(fā)熱門(mén)”讓使用這款芯片的旗艦機型無(wú)一不是投入巨大、銷(xiāo)量慘淡。本來(lái)芯片應該是亮點(diǎn)，但現在卻要從產(chǎn)品研發(fā)到營(yíng)銷(xiāo)上投入更多資源，以彌補芯片的不足。
比如小米Note頂配版，一定程度上被810拖了后腿。小米Note頂配版延遲兩個(gè)月上市，機身散熱優(yōu)化居然被包成為了亮點(diǎn)，并且申請了5項導熱專(zhuān)利；中興旗艦產(chǎn)品AXON天機也在產(chǎn)品研發(fā)期就加大對芯片的優(yōu)化投入，并且在產(chǎn)品上市后不斷宣傳，中興技術(shù)強，絕沒(méi)有散熱問(wèn)題出現；一加2則是號稱(chēng)采用不發(fā)熱的V2.1版本；樂(lè )視也說(shuō)解決了發(fā)熱問(wèn)題。
當然，更多廠(chǎng)商是不敢使用這款芯片。Moto X Style、錘子T2、LG G4之類(lèi)的旗艦機型都轉用威力弱一些的808芯片。也有暫時(shí)走向MTK陣營(yíng)的。
很多廠(chǎng)商向中高端進(jìn)軍的雄心壯志，被一款810挫了銳氣。
“遲到”的820，是怎樣一款新品？
我堅持認為810是一款過(guò)渡產(chǎn)品。它并沒(méi)有采用高通自主架構，而是為了迎戰蘋(píng)果A7這個(gè)業(yè)內第一款64位芯片，匆匆推出的補位產(chǎn)品。
按照摩爾定律，18個(gè)月會(huì )有新一版集成電路產(chǎn)品出來(lái)，芯片大致也符合這個(gè)趨勢。而在8系產(chǎn)品上，800到810間隔14個(gè)月，810到820是12個(gè)月，800和820都是采用四核自主架構，更能說(shuō)明810是過(guò)渡產(chǎn)品。同時(shí)，經(jīng)過(guò)26個(gè)月研發(fā)出來(lái)的820，用高通總裁德里克·阿伯爾的話(huà)來(lái)講，“這是目前最好的移動(dòng)Soc芯片，每一項指標都超越競爭對手”，更是讓諸多廠(chǎng)商充滿(mǎn)期待，成為旗艦機型競相爭奪的“寶貝”。
除了研發(fā)周期，通過(guò)幾個(gè)對比參數也可以看出820的提升。采用14納米制程工藝，是高通首款64位4核處理器，最高主頻2.2Ghz，比810性能提升至多兩倍，能效提升兩倍；圖形處理器性能較上代提升40%，能效提升40%；數字信號處理器性能提升至多兩倍，能效提升至多10倍。還有其他方面提升這里不再贅述。
各大廠(chǎng)商對這款新品的爭奪已經(jīng)開(kāi)始。最早曝出的是樂(lè )視樂(lè )Max Pro，在本月初的CES上進(jìn)行了搶先發(fā)布。但按照高通的芯片供貨節奏，這款產(chǎn)品目前還沒(méi)有貨，需要春節之后。
據華強電子產(chǎn)業(yè)研究所分析師@潘九堂爆料，搭載驍龍820的小米5和vivo上市大約2月底，樂(lè )視Max2等其他家密集上市在5月左右。據悉，目前確定基于820設計的終端設備已有數十款，都將于2016年發(fā)布，不過(guò)第一季度會(huì )迎來(lái)最瘋狂的一波，其中還包括海外品牌三星和HTC的新旗艦。
高通820將引起怎樣的旗艦之爭？
第一波爭斗，是上面所說(shuō)的搶首發(fā)。樂(lè )視、小米、vivo占了先機。
但這并不是最重要的，如果820如宣傳中所講，那么高通將進(jìn)一步鞏固高端市場(chǎng)的地位，而國內絕大部分安卓旗艦機型也都會(huì )采用這款產(chǎn)品。
可以預判這樣一個(gè)場(chǎng)景的出現：在處理器性能上，各家相同；在網(wǎng)絡(luò )性能上，從芯片層面走向“全網(wǎng)通”時(shí)代；Quick Charge 3.0只需半小時(shí)，就可以提供一天的續航電量，一些廠(chǎng)商的快速充電優(yōu)勢不再明顯；還有超聲波指紋識別和最大支持2800萬(wàn)像素攝像頭。曾經(jīng)各家主打的亮點(diǎn)，未來(lái)都將成為標配。如果再加上Android 6.0帶來(lái)軟件層面的提升，小米、華為等很多廠(chǎng)商自身的ROM優(yōu)勢也不再明顯。
國內手機市場(chǎng)將進(jìn)入更嚴重的同質(zhì)化期，而芯片及相關(guān)技術(shù)的普及，為各家快速進(jìn)軍中高端市場(chǎng)降低了門(mén)檻，打下了基礎。
2000元以上市場(chǎng)將更加熱鬧。這種熱鬧，不是體現在產(chǎn)品上，如果談差異化，華為有芯片、vivo有HiFi、樂(lè )視有生態(tài)，其他廠(chǎng)商呢？產(chǎn)品上的差異化并不是很多，更多的戰爭將發(fā)生在營(yíng)銷(xiāo)上、渠道上。
這兩個(gè)方面，vivo有更多的優(yōu)勢，并且憑此在2015年占盡風(fēng)頭。此前，vivo公司副總裁兼CMO馮磊表示，從2015年1-11月，出貨量將超過(guò)4000萬(wàn)臺。這個(gè)成績(jì)在中國市場(chǎng)國產(chǎn)品牌中，應該僅次于華為和小米。
2016年的線(xiàn)下渠道之爭將更加瘋狂。華為堅定線(xiàn)下渠道布局，榮耀品牌也加大三四線(xiàn)市場(chǎng)的拓展力度；蘇寧入股努比亞，讓努比亞快速補上線(xiàn)下渠道的不足，2016年線(xiàn)上線(xiàn)下將是五五開(kāi)；酷派旗下的ivvi品牌直接效仿vivo模式，以產(chǎn)品 渠道為雙核驅動(dòng)力。各家發(fā)力預示著(zhù)一場(chǎng)激烈的戰斗即將開(kāi)始。
走向中高端市場(chǎng)的路，有了基礎，剩下的將是赤裸裸的營(yíng)銷(xiāo)戰、渠道戰，有好戲看了。
聯(lián)系客服
